本周热点｜7月中国广告市场刊例收入同比下降5.8%

 本周热点 

   1、7月中国广告市场刊例收入同比下降5.8%

   2、维达办「国潮纸巾大赏」亮相纸巾婚纱

   3、勃朗圣泉在上海玩转漫天飞雪

   4、太平鸟联名饿了么办「外卖艺术展」

   5、百威联合DJ采集四座城市音源，释放高压

   6、五芳斋重温经典国漫

   7、上好佳90年代经典回潮《请回答1993》

   8、Dum Dums棒棒糖，给生活加点甜

   9、洽洽联动全职，“多料”组合正式出道

   10、TBWA伦敦办公室赢得全球AMD业务

   11、Wavemaker成功捍卫雪佛龙全球媒介业务

   12、IPG盟博旗下品牌RAPPORT进军中国市场

   13、杨正华出任上思广告中国区CEO

   14、IPG盟博任命Jennifer Zhu为中国董事总经理

   15、朱莉·斯威特就任埃森哲首席执行官

   16、可口可乐装瓶商试用机器人提供饮料

   17、宜家户外广告，居然没有产品信息？！

 广告主 

维达办「国潮纸巾大赏」亮相纸巾婚纱

   维达联名颐和园IP推出新品「维达国潮纸巾」打造「国潮纸巾大赏」campaign，上周末在上海万象城落地「维达国潮纸巾快闪殿」，现场设置文昌院、耕织图、谐趣园等五个区域，用纸巾刺绣、纸巾画画等互动体验展现新品「超韧」的特性，还有用维达纸巾制作的「国潮纸巾婚纱」走秀亮相，韧性体验官孙俪也在现场共同见证国潮纸巾新品的发布。

勃朗圣泉在上海玩转漫天飞雪

   勃朗圣泉正式登陆中国，不仅宣布俞灏明成为中国区品牌代言人，还携手天猫Club搬来一座「勃朗峰」，在天猫理想生活体验中心打造勃朗圣泉雪屋快闪店，带来沉浸式赏雪、定格雪景vlog、圣泉实验室等互动体验，让你见识魔都八月飘雪，探索修护「肌」密。

太平鸟联名饿了么办「外卖艺术展」

   太平鸟女装与饿了么联名的服饰系列即将发售，为此双手携手打造了「太平餐厅」外卖艺术概念展，与多位艺术家合作限量外卖艺术盒子，餐盒内并不是真正的「食物」，而是《无限于接近透明的蓝》、《一盒精致的香水调料》等5件艺术作品。太平鸟此举旨在用年轻人的角度去解读更加现代化的有趣穿衣理念，同时也将于8月30日联名服饰首发之际入驻饿了么平台。

百威联合DJ采集四座城市音源，释放高压

   面对越来越高压的城市生活，电音和蹦迪，渐成为年轻人解压方式之一。百威一直致力于在中国推广电音文化。今年，有门作为百威MUSIC CAMPAIGN的LEADING AGENCY，携手百威带来了别具风格的触电之旅。

   借助R3HAB在电音领域的影响力，联合来自北京、上海、广州、厦门四座城市的代表DJ，以CITY DROP为概念，通过采样其所在城市的音源，分别为北上广厦制作一首属于其城市的专属DROP，以电音将城市高压转变为至燃时刻。

   通过“DROP”概念为核心，多线联动，有效整合，与潮流先锋代表和广大都市人群一道，完成了一次本土潮文化的共建。无论是对中国电音市场、电音文化普及还是品牌潮文化营销而言，都是非常好的一次尝试。

五芳斋重温经典国漫

   马上又到中秋节，这样的中国传统节日必然少不了传统食品老字号的五芳斋的身影。在进行了一系列的宣传预热之后，五芳斋中秋“软”广告剪纸短片《过桥记》上映。充满年代感复古画风和配音，与吃瓜、直男等网络词汇互相结合，不仅没有违和感，还勾起当代年轻人一段儿时回忆，引发情感共鸣。

   在正片发布之前，五芳斋更是发布的三支预告片吊足了观众的胃口，预热海报也是同样的剪纸动画风，满满的复古国漫气息。

上好佳90年代经典回潮《请回答1993》

   1993年来到中国的上好佳向我们提出发问：你们记忆中独属于90年代的事物是什么呢？为了寻找答案，上好佳发布了一则视频带我们重返90年代，遇见时光里的潮流事物：黑白电视，霓虹灯，旧动画，鲜虾条……曾经的流行经过岁月变迁成为时代经典，经典亦是如今的潮流。阔腿裤，像素风游戏……这些90年代的记忆，如今被再次唤醒，受到大家的喜爱。原来，潮流的本质其实是轮回。

   不仅如此，上好佳还入驻YoHood！2019全球潮流嘉年华活动，展内准备了复古游戏机、DDR跳舞机、拍立得、溜冰区、3D视觉体验、大力水手联名限定款虾条……带你体验旧时潮流，更准备了复古掌上型游戏机、磁带造型行动电源、一次性底片相机、上好佳经典礼包等让你带回家。

Dum Dums棒棒糖，给生活加点甜

   生活中总是有数不清的困扰和麻烦，也许我们已经忘记简单纯粹的快乐是什么样。Dum Dums棒棒糖*新的TVC里，用最简单的黑白线条勾勒出生活中让人感到幸福甜蜜的细节，那些单纯的美好瞬间，都有Dum Dums的陪伴。

   生动的线条动画充满童趣和想象力，用最简单的表现形式向消费者传递出最纯粹的小确幸，不是只有小朋友才需要糖果，大人也可以吃糖让自己的生活充满甜蜜。

洽洽联动全职，“多料”组合正式出道

   随着消费世代的更迭，Z世代正在成为中国消费市场的主力军，很多国民品牌需要以更高效率的方式和年轻一代建立沟通。制作精良的动画IP通常被认为是品牌和新一代消费者建立沟通的*佳方式，也是持续拉升品牌势能的一大杀器。

   洽洽将IP充分利用，深度围绕IP本身的情节和人物进行个性化定制，通过动漫角色和产品间的某种通感，进一步加深了98g多口味的产品卖点，赋予产品新的意义，真正让用户为其买单。这种以粉丝为中心的跨界营销，也强化了品牌与用户之间的情感链接。

 业界 

TBWA伦敦办公室赢得全球AMD业务

   08月6日，作为半导体领域的创新领导者AMD，任命TBWA伦敦办公室为其全球创意和品牌代理商。从个人电脑、游戏机到超级计算机、云数据中心，AMD的高效处理器被广泛运用于数亿种消费者研究、商业研究和科研技术。

   经过多家全球代理商的激烈竞争，TBWA成为最终赢家。在此之前，AMD曾与美国的专业游戏玩家和技术代理商合作，这是其首次与整合代理商合作。

   TBWA伦敦办公室为品牌打造的第*支作品将于今年下半年在澳大利亚、加拿大、德国、英国和美国等18个国家首次亮相，运用品牌策略、全规模品牌营销战役以及一系列产品上线业务多管齐下，内容将囊括视频、数字、社交、零售和商业合作。

Wavemaker成功捍卫雪佛龙全球媒介业务

   日前，世界最大的能源公司雪佛龙（Chevron）向《广告周刊》证实：雪佛龙已将其与全球媒介策划与购买代理商Wavemaker的合作关系延长了三年。这意味着WPP成功捍卫了该业务。今年一月，雪佛龙召集了全球媒介策划与购买业务比稿，WPP经过了漫长的比稿过程最终捍卫成功。据全球数据咨询公司Comverence保守估计，雪佛龙每年在全球范围内的营销支出约为6000万美元。据知情人士透露，这笔开销主要来自美国。根据雪佛龙公开数据，其2019年第二季度净利润为43亿美元，高于去年同期的34亿美元。

IPG盟博旗下品牌RAPPORT进军中国市场

   2019年8月26日，上海-IPG盟博旗下的全球户外（OOH）专业媒体购买与策划代理商Rapport今天宣布进驻中国市场，同时任命Jennifer Zhu为Rapport中国董事总经理。

   2019年1月，IPG盟博旗下的MAGNA曾发布全球户外媒体研究报告，显示亚太地区成为2018年最大的户外媒体市场，户外广告销售额近130亿美元。报告预测未来五年内（2019年-2023年）户外广告营收将继续领跑其他媒体，全球年均增长率达2.8％，而传统媒体广告总体将下降1.7％。

   IPG盟博亚太区首席执行官Leigh Terry表示：“数字媒体巨头越来越多地使用户外媒体进行传播，既是户外媒体效率的证明，也是未来增长的指标，户外行业的营销支出将继续保持上升趋势”。

   Rapport目前遍布全球16个市场，包括在印度市场已经取得领先优势的Rapport。通过整合户外广告、移动、数字和新兴技术，Rapport在中国的成立将推进IPG盟博在亚洲的户外媒体创新步伐。

   Rapport全球总裁兼首席执行官Michael Cooper表示：“这是Rapport进军中国市场无比激动人心的时刻。中国是全球第三大户外媒体市场。中国人口的快速城市化以及对前沿数字技术的领先运用，使中国户外广告的增长率超过9%，领先于其他市场。随着消费者移动及互联趋势的增强，我们的雄心是为中国广告主打造与消费者相互连接的竞争优势。”

 人事 

杨正华出任上思广告中国区CEO

   上思广告（M&C Saatchi aeiou）日前正式任命杨正华（CH Yang）担任中国区首席执行官。在M&C Saatchi aeiou，他将作为大中华区合伙人，与原本创始人刘新海(Michael Liu) 和刘凯杰(Tony Liu)密切合作，保持公司一贯的成长动力和*秀的创意口碑。杨正华于今年五月前曾任职阳狮广告上海及广州的首席执行官长达12年时间。

   杨正华近三十年的广告职业生涯始于1987年，他最先在台湾奥美公司担任文案。之后，在JWT、D'Arcy和Dentsu等公司担任业务总监，业务副总，包括2002年在Publicis广州担任业务总监，负责管理中国移动、吉百利、伊利奶粉和生力啤酒等客户。

IPG盟博任命Jennifer Zhu为中国董事总经理

   Jennifer Zhu在中国户外传播行业拥有超过16年丰富的户外策略管理经验，为耐克、历峰集团、通用汽车、梅赛德斯奔驰、香奈儿、H＆M、LVMH、Prada、劳力士、Gap和宜家等品牌提供有创意的户外传播解决方案。在加入Rapport前，Jennifer曾担任WPP集团旗下凯帝珂(Kinetic)总经理，负责管理Wavemaker中国和Nike GC户外业务。

   Jennifer认为：“户外传播行业的发展日新月异。作为一个专业户外传播代理品牌，Rapport展示了持续运用并整合新技术的能力，为众多国际品牌，以及日益增多的亚洲市场客户创造有价值的消费者链接。依托我们对中国这样一个独一无二的市场的深刻洞察，我很兴奋能携手Rapport团队挖掘中国市场的增长潜力，不断深化我们在户外领域的专业服务。”

   Jennifer将常驻上海，向IPG盟博中国首席执行官Tom Wan和Rapport全球总裁兼首席执行官Michael Cooper汇报。此任命即时生效。

朱莉·斯威特就任埃森哲首席执行官

   朱莉·斯威特（Julie Sweet）自2019年9月1日起就任埃森哲首席执行官，并加入公司董事会。原临时首席执行官大卫·罗兰（David Rowland）就任执行董事长。原非执行董事长玛吉·马格纳（Marge Magner）将继续担任公司首席独立董事。

   朱莉·斯威特自2015年起担任埃森哲北美首席执行官，北美是埃森哲全球最大的地区市场。朱莉·斯威特此前曾担任埃森哲总法律顾问、秘书长和首席合规官达五年。此外，朱莉·斯威特也是一位在创新、技术对商业的影响、包容性和多样性等议题上的行业领袖。

 科技 

可口可乐装瓶商试用机器人提供饮料

   据外媒近日消息，全球最大的可口可乐装瓶商可口可乐欧洲合作伙伴（CCEP），正在英国主题公园奥尔顿塔（Alton Towers）内测试机器人送货。在试验期间，机器人将从奥尔顿塔配送中心收集饮料，并将它们运送到公园内的饮料店，测试将在人流量高的地方进行。CCEP表示，该技术未来可用于不同尺寸的机器，以解决一系列送货问题。

 创意 

宜家户外广告，居然没有产品信息？！

   在丹麦，宜家*新的户外广告同样吸人眼球，上面居然没有任何产品信息，只有一句文案“我们的产品目录转移到线上了”，用镂空的产品轮廓来宣传今年的产品目录已经实现全面数字化，可以线上浏览。