2023年户外广告行业前景乐观，2023年为户外广告之年

文章转载自：媒无界

2022已经结束，不管怎么样都已经成为过去式，户外广告行业（OOH）对2023年的前景持乐观态度，将2023年视为户外广告之年。

10月份的SMI（标准媒体指数）数据显示，户外广告支出同比增长51%，回到1亿美元以上。

聚焦澳大利亚户外广告行业，听听行业大咖对2023年的看法。

一、行业各位大咖看好「2023户外广告」

1、Tim Murphy，oOh！Media首席销售官：

随着疫情不再封锁，我们看到了整个2022年重返户外环境的观众大幅增加。

这一年是积极的，户外广告行业的信心极度增强！人们开始四处走动，品牌方也开始找准时机利用户外广告揽客，非常重视节点行销力，比以往任何时候都更早地来联系我们，向我们介绍情况。

2023年一季度的合作已经预约满了，品牌方明显有兴趣探索和规划长期合作。

在2023年，我们将继续投资构建数字产品，为城市注入更多智能化基因，帮助客户通过我们精准的广告数据测量来计划和购买媒体资源；同时，我们也将持续深耕创造力，找到最能吸引受众注意力的广告呈现方式。

2、QMS首席执行官John O'Neill：

从眼球到影响力（质量覆盖面），虽然覆盖面是任何营销活动的重要指标，但 2023 年将更加关注覆盖面的质量。

户外广告活动对行销力活动效果和业务绩效的影响，包括归因（客流量和在线）、创意绩效、品牌健康和广告活动评估在内的衡量解决方案的持续增长。

从漏斗顶部到全漏斗（全渠道连接），户外一直是一种强大的一对多媒介，主要用于提高知名度。然而，通过正确的规划和激活，数字户外广告（DOOH）也可以通过销售漏斗产生重大影响。

2023年，DOOH将在整个销售漏斗中从认知度到宣传，为DOOH创造更多机会，成为品牌全渠道解决方案的互联部分。

曾经我们谈论户外广告中的创造力是一次性的噱头或厚颜无耻的标题，现在创造力已经根深蒂固地融入了DOOH的战略规划，设计和执行中，以至于它已经从“很高兴拥有”变成了“必须拥有”，或者正如我们喜欢说的那样，从乐趣到推动创意突破和活动成功的基础。

DOOH技术能力的提高和大量研究强调了创造力作为有效性驱动力的重要性日益增加，共同创造了一个转折点，我们预计这将导致更多的时间和资源投入到2023年DOOH创意的开发和执行中。这将包括 3D、上下文和动态创意，因为品牌努力突破和影响。

3、Brad Palmer，德高澳大利亚项目总监：

2023年的德高对程序化交易为广告行业带来的机会感到兴奋，通过更多的行业合作，它可以在澳大利亚发挥其潜力，并与德国、英国和美国等其他国际市场保持一致，在这些市场中，程序化DOOH的平均收入在10-20%之间，DOOH在全渠道战略中发挥着更突出的作用。

目前，澳大利亚将DOOH收入的3%作为程序化交易，我们希望明年与DOOH的规划一起以真正的非渠道方式增长。

在过去的几年里，澳大利亚在程序化DOOH方面经历了增长，新的和现有的广告主因其灵活性和对数据的创新使用而测试了这种媒体。

随着数据应用于程序化DOOH活动，如德高Adobe DMP，这使得DOOH受众可以分享给雅虎等DSP，他们正在丰富视频，展示，原生和音频的全渠道战略。

这种独特的DMP连接使德高的广告商能够利用来自公共屏幕的数据并将其带入可跟踪的私人屏幕。

4、Josh Fitzgerald，Revolution360销售总监：

户外广告仍然是为数不多的受众不断增加的媒体渠道之一，并且以更复杂的方式了解这些受众，它可以展示品牌与目标市场对话的效率。

虽然最近出现了向数字活动和程序化产品的转变，但时间和品牌影响力将成为短期内越来越重要的主题。

未来两年的全球宏观经济环境将对品牌和媒体行业都构成考验——无论经济衰退如何，聪明的行销力人员都会继续投资他们的品牌。

最大的赢家将是那些为品牌提供机会，让他们在受众数据的支持下从竞争对手中脱颖而出，同时验证他们在行销力预算中的份额的人。

5、Veridooh联合创始人Mo Moubayed：

户外广告已经证明了它作为为数不多的可以在户外空间接触到人们的一对多广告媒介之一提供的独特价值。

行销力人员和受众更欣赏这种后疫情的情况，因此户外广告恢复得如此之快，并且这种复苏将在 2023 年继续也就不足为奇了。

除此之外，2023年我们将看到该行业的进一步增长来自首次投资户外广告或在长期中断后回归的品牌。有几个因素导致这种情况。

最重要的是，媒体所有者一直在升级他们的资产，无论是在更多地点提供屏幕，还是采用新技术来更好地定位和验证。

这意味着户外广告具有更大的灵活性和问责制，从而吸引了广告收入。例如，传统上被认为是在线品牌的品牌已经发布了大规模的户外广告活动，例如Whatsapp及其3D广告牌和Airbnb的大规模户外广告推广。

2023 年，更多的 D2C 品牌将效仿，并通过大型户外广告活动引起轰动。我很高兴看到这将为该行业带来什么创造力。

未来12个月将继续的另一个主要趋势是更多的品牌使用户外广告。多年来，消费者一直要求品牌反映他们的价值观，无论是与环境问题、家庭暴力还是性别薪酬差距等话题有关。

户外广告是行销力人员提出这些问题并让人们谈论的完美媒介。英国“大问题”（Big Issue）最近的一项活动使用广告牌让观众知道街头小贩何时在数字屏幕的范围内。

结果，杂志销量增长了400%。这表明户外广告可以成为解决方案的一部分，并为社区提供真正的价值。

2023年，我们将面临一系列挑战，如生活成本压力、气候变化和性别平等。期待看到更多的品牌以创造性的方式使用户外广告来加入对话。

6、TorchMedia董事总经理Kirsty Dollisson：

户外广告行业为2023年的辉煌之年做好了准备。2022 年是令人筋疲力尽但收获颇丰的一年——通过在 MOVE 2.0 和行业可持续性等重大合作项目中投入大量时间和精力，为增长奠定了基础。

这种精神将继续推动户外广告行业向前发展，共同努力满足代理商和广告商未来的需求。该行业随着许多新成员而发展壮大，与其他渠道不同，我们的受众正在增长。

展望2023年，我们预计该行业将超过2019年的投资水平，这是在所有环境中回归的受众的推动。

2023年计划举办许多重要而令人兴奋的活动，如悉尼世界骄傲节，生动悉尼，SXSW（西南偏南）和国际足联女足世界杯，这将有助于推动增长，人们不仅参与日常通勤，而且在外出探索他们的城市时。

交通媒体将在 2023年迎来重要的一年，无论混合工作模式如何，公共交通的客流量都将恢复到稳定的水平。新的悉尼大学交通意见调查（2022年9月）显示，在家工作占所有工作时间的比例从2022年3月的43%下降到 2022年9月的26%。

毫无疑问，疫情推动了旅行行为的转变。休闲旅游和周末通勤到东海岸CBD的人们显著增长。有趣的是，随着人们重新融入城市、参加现场活动、展览以及在餐馆和酒吧外出就餐，周末旅行现在超过了之前的指数水平。

我们对 2023 年的展望对户外行业和运输媒体领域非常乐观。在接受了这些后疫情时代旅行行为的变化之后，我们很高兴能够帮助新老客户与我们宝贵的交通受众互动，并为所有活动提供有效的结果。

7、中国广告传媒实效业绩培训咨询导师彭小东：

中国消费信心指数正在回暖，我们将迎来新钻石10年，人心红利永久，广告抢占心智，引爆品牌，每种不同的户外广告媒介形式，他的目的和作用也是不一样的。

比如，交通媒体，公交，高铁，地铁，高速等等适合做品牌广告，社区媒体，电梯，道闸，门禁，车库做销售和促销，灯光秀市区大牌等做引爆，话题事件内容病毒营销，尤其是LED等媒体。

其实彭小东导师在自己的课堂和论坛上多次与大家分享：广告效果=媒无界+竞合力，广告公司，媒体，广告主都有很大的关系，广告公司的广告创意、策划、设计，文案等尤其是户外广告这都是关键，好的广告主题词一字值千金。

比如，怕上火 喝王老吉，还有广告画面的设计等。广告主的产品，款式，型号，价格，渠道，尤其最重要的是广告预算；媒体主提供的媒体点位是否匹配，有无遮挡，画面干净整洁等等。

二、数字化时代户外广告的「4大创新能力」

美国广告大师李奥·贝纳 ( Leo Burnett ) 曾言：“广告没有永恒的成功”。时代急速发展，户外广告行业也必须疾步追赶。

科技的进步、市场模式的转型、全球化的推进，使得如今的户外广告拥有了4大已发展相对成熟的新能力。

1、媒体数字化转型能力

对于户外广告而言，数字化转型能力的提升并非依赖于将传统媒体全部改造成数字媒体，而更多指的是洞悉行销力现状之后，对传统广告观念的进化、对新技术或新模式恰如其分的应用。

户外媒体具有平易近人、本地消费者天然陪伴的属性，这是户外广告最显而易见的优势之一。

在传播过程中，相比于线上广告，户外媒体因其非内容性特征被消费者心理排斥的可能性更小，为此户外媒体的传播效率可以做到与线上传播互补。

户外+线上的结合，打破户外线上传播壁垒，有效地与消费者形成粘性，达到二次传播效果。户外媒体一直被质疑的触达效率和难以衡量效果的痛点也由此打通。

当前以5G商用、人工智能、大数据等为核心的50万亿的“新基建”开展得如火如荼，户外媒体与线上媒体相结合的行销力方式已经被运用得相当成熟。

户外媒体已经从增量走到了存量的时代。如何盘活存量、提升现有媒体的效用，是户外媒体行业共同关注的问题。这其中，如何用数字平台、数字技术赋能现有媒体至关重要。

2、场景差异化打造能力

户外媒体的一大特点是高度的场景化和沉浸感。以往的传统户外媒体往往是在固定的媒体形式下展示不同的客户品牌画面，很少因地制宜对自身媒体进行深入研究拓展，发挥户外媒体的空间优势。

照搬电视媒体广告、印刷媒体广告的表现形式，无法凸显户外媒体的真正价值。

因地制宜的再创意是户外媒体“出圈”的必经途径。广告主希望自己的广告与众不同、抓人眼球，而消费者也同样追捧新意。

只有根据不同户外媒体的场景属性做出更能打动消费者的创意，才能获取更多自然流量。广告创意与户外媒体相匹配，使消费者沉浸其中，可以达到出奇制胜、事半功倍的效果。

如今的户外媒体形式越来越丰富，品牌方大可以借助创意的力量，根据对应受众，结合户外媒体的场景化特点进行个性定制，这是户外广告的核心竞争力所在。

3、本地化入口能力

从踏出家门进入社区生活的第 一场景，到通勤或商旅出行在途的第二场景，或是满足娱乐休闲于一体的大中型商圈消费的第三场景，户外广告已融入我们多样的生活场景中，根植于本土生活圈。

作为线下媒体，户外媒体可以以固定、持续、稳定的露出方式弥补互联网广告中没有被大数据推送到的一部分受众缺失。

在日益数字化的今天，打破信息茧房，用真实的露出触达消费者，户外媒体依旧可以作为品牌本地化入口的首选。

4、满足多样化需求的能力

户外广告往往因其精美、大气的形象露出，成为大型集团、中高端及奢侈品牌等广告主的品牌宣传主阵地。

如今，越来越多的中小型企业、品牌也越发重视品牌形象宣传及媒体背书，户外媒体对品牌形象提升的助力有目共睹。户外媒体丰富的媒体位置带来多样的受众人群画像，在不同条件组合下能适配不同需求的品牌投放。

冲击力强的专区类媒体不仅可以打造沉浸式的品牌体验、更有助于品牌形象价值提升。同时因媒体自身的优质表现，也成为了城市地标类媒体的一部分，往往受到更注重品牌形象强化的广告主的青睐。

而对于初创企业广告主来说，也许覆盖面更广、性价比更高的投放形式更让人心动。

三、2023户外广告如何获得更多的「广告客户」

2023中国户外广告老板如何获得更多客户？甚至让合作伙伴主动上门呢？

1、精准触达

多场景匹配用户需求，数字户外的蓬勃发展，为户外广告注入了新鲜血液。例如一键播报、实时监测的功能，可通过获得及时天气情况、匹配受众使用场景，投放适合的广告内容。

个性化的广告投放方式能更精准的触达和覆盖目标受众，同时满足广告主的投放需求以及受众的现实所需，从而提升品牌知名度，影响购买决策。

2、数据监测

分析户外广告点位价值，此前，户外媒体主要以卖资源为主，在广告成效方面没有严格意义上的评估标准。

随着科技的发展，越来越多户外媒体开始利用数据分析系统，实时监播系统，不仅用于监测和分析户外广告的点位价值，更通过对广告点位的分析、点位组合优选等方式，在广告投放前对效果进行预估，制定投放策略，在广告投放后，能通过后台数据，对广告效果进行分析，有效解决了传统户外广告无数据可依、价值难自证的问题。

3、互动式体验

调动用户参与的积极性，近年来，品牌主的注意力逐渐回到线下，为了提升传播效率和品牌建设，AR互动、裸眼3D等互动户外广告形式逐渐成为投放热门选择，而互动性越强的广告，也越容易让人们产生分享的念头。

利用多元动态画面的户外广告形式，不仅可以向用户传达品牌信息，还可以利用不同场景特性，主动吸引用户参与，让用户在参与过程中，接受广告信息并乐于传播，增加更多的曝光机会。