商显革新|智慧户外创新媒体玩法

文章转载自：商显世界

随着数字时代的到来，传统媒体的生存空间已被削弱，电视作为行业领导者的地位已被超越，纸质媒体也正在转型以寻求出路。与传统媒体业务的衰落相比，户外广告的故事则完全不同。它被广泛用于我们所居住的场景中，并且形式更加丰富多样。潜移默化之中，品牌与消费者之间的互动方式正在发生微妙的变化。

户外媒体新受众

新时代已来,物联网等技术将给户外广告赋予能量，大数据将驱动创意实现线上线下的联动,技术的快速迭代使人眼花缭乱，各种机会稍纵即逝。当下广告主最需要的，是能够读懂消费者、找到消费者和品牌之间的必然关联，然后据此提供有效的方法、整合各类媒介资源、让整个投放过程可视化的平台机构。进入平台化发展的新时代，广告媒体单打独斗将很难生存。

还有互动，就是利用户外广告与受众产生互动。媒体与消费者有了一来二去的信息传达与反馈，对消费者自然会产生一定的记忆和影响。通过口耳相传，口碑和关注度自然也就上升了，并可形成良性循环。例如肯德基早餐“被蛋卷”地铁互动。

多感官吸引。户外媒体本身偏重于静态的传播（LED是动态的）。正如结合了视觉听觉的电视能占据媒体主导地位的例子，如果户外广告能够将“视、听、嗅、触”等多种感官感受相结合，形成传播互补，将可以拓宽消费者的信息接收渠道，也让消费者产生注意、兴趣、爱好和深刻记忆。例如立顿地铁“茶香。

户外媒体内容情感化

在这样一个信息泛滥的时代，有质量的内容才能吸引更多的受众，在新媒体领域的平台更多的是以内容展现，像情感话题类型的内容更吸引受众，某一个情节点或者某句话就很容易触动人心，在满足自身情感表达基础上，以大众的情感问题为核心，以感性化的文字娓娓道来，内容往往来源于现实生活，对人们的情感有一定的抚慰和引导作用。在满足自身情感表达基础上，以大众的情感问题为核心，以感性化的图片、视频LED大屏等形式娓娓道来，内容往往来源于现实生活，对人们的情感有一定的抚慰和引导作用。

没有人不喜欢听故事，故事的戏剧因素、情感因素是通往受众内心的钥匙。谁的户外广告能讲好故事，谁就能获得受众的“心”。最典型的例子就是网易云音乐，它在地铁讲述了一个关于“我们”的故事，每一句文案背后都是一个故事。不仅在短短的时间让受众注意到了它的品牌，而且就此成为地铁广告中不能绕过的经典案例。