如何利用多感官户外广告脱颖而出

文章转载自：AOM亚洲户外

怎样才能让一则广告脱颖而出并被充分理解，取决于它能在多大程度上与受众产生共鸣。一条能够触动消费者情感、认知和行为维度的信息更容易被注意到并被记住。那么，一个品牌如何才能进入这种极其私人的空间呢?

融入多感官广告——信息传递往往融合了我们的五种感官(视觉，听觉，味觉，嗅觉，触觉)中的两种或更多。通过超越视觉的方式去影响人们，品牌可以在更深、更情绪化的层面上与消费者建立联系，创造更引人注目的体验。

随着技术的进步，广告主们正在关注并尝试更多的多感官户外广告。一些相关信息表明，2021年，数字音频广告的广告支出预计将达到317.7万美元。

难怪这个概念对营销人员如此有吸引力。我们已经知道广告媒介已饱和，这使得有影响力的故事叙述、一致的信息、清晰的沟通和高频的接触成为当务之急。但如果把消费者的体验剔除，想要脱颖而出就更困难了。当人们出行时，无论是走路、骑自行车还是开车，他们会被周遭的景象和声音所刺激并因此而转移注意力。

为了博取眼球，广告必须格外引人注目——多感官营销可以起到帮助作用。

户外广告整合了两种或两种以上的感官刺激而不仅仅是吸引眼球。它还能出其不意，让顾客与之互动并参与其中，让他们想起自己喜欢的气味，或让他们感到快乐或放松。这得益于这样一个事实:当人们走出家门时，他们往往对周围的环境更留心、更容易感知并更易接纳，因此更有可能与他们面前的事物互动。

户外媒体还为品牌提供了测试客户偏好和观察他们反应的机会，这不仅提高了理解客户行为的能力，还能预测他们的需求。例如，Vibenomics，一家网络营销服务公司，最近推出了一个音频户外广告卖场，通过控制和创建现场特定位置的背景音乐，广告主有机会在购物、旅游、工作和娱乐时接触到超过1.5亿的消费者。像Vibenomics这样的公司正在为品牌以一种极具针对性且有机的方式与受众建立联系，铺平道路。

数字户外触屏和动态跟踪广告等技术也提供了沉浸式的方式与消费者互动，而不会让他们感觉在被人推销。店内虚拟购物、自助服务亭、免提、动态审查广告正变得越来越流行——尤其是在这个非接触互动成为购买产品最理想方式的时代。我们也不能忘记增强现实(AR)和视觉识别户外广告。这可以简单到当识别到一个孩子的脸时展示一个乐高广告，也可以复杂到为路人提供让他们沉浸在可选择的AR体验中的机会。

当涉及到他们的目标市场时，那些已经打破传统广告方式并接受多感官户外广告的品牌可能会遥遥领先于他们的竞争对手——特别是当互动技术变得更便宜，使用得更广泛之时。随着我们消费媒体的方式的不断变化及增长，广告的创造、分享和消费方式也相应变化。感官营销正是提供了这样的机会，通过打开我们所有的感官，提供人们喜欢并会记住的体验。