2019年上半年新一线城市户外媒体发展趋势

   5月24日，第*财经·新一线城市研究所制作的2019《城市商业魅力排行榜》出炉了。第*财经·新一线城市研究所，按照商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性和未来可塑性五大维度指数来评估337个中国地级及以上城市，综合新一线城市研究所专家委员会打分的方式及主成分分析法综合得出最终结果。

   2019年，15座新一线城市依次为成都、杭州、重庆、武汉、西安、苏州、天津、南京、长沙、郑州、东莞、青岛、沈阳、宁波、昆明。头部4座新一线城市的位次相对稳定，无锡则继2017年之后再一次跌出这一梯队，昆明则在今年成为了新一线城市名单中唯*一座新入榜城市。

   户外广告的发展离不开经济环境的影响，新一线城市经济发展的同时，户外广告发展如何？

   新一线城市中，成都、杭州、重庆和武汉经济发展稳定，位次相对稳定；从中天数据看，在户外广告市场中，这四个城市在全国户外广告市场的占比均在4%以上，南京市场表现不俗，占比4%，位居第三位。

   从总投放花费看，15个新一线市场户外广告总花费约271亿元，较去年同期增长15%；如抛开增收范围所带来的的影响，实际增长下降2%；在行业寒冬的大环境下，新一线市场户外广告发展低迷。

   从投放额看，除西安和天津市场略低于去年同期，沈阳保持持平外，其它市场户外投放刊例花费均呈增长态势。

   2019年上半年，中天数据库增收高铁视频媒体和多条地铁线路，如刨除新增收范围，仅重庆、长沙、青岛、苏州和宁波市场略有增长，杭州和南京保持持平，其它市场均呈下滑态势；其中，西安和郑州市场下滑幅度最大，降幅超10%。

   从行业看，对比历史同期，服务业、娱乐休闲、食品、交通行业市场份额不断扩大；网站和软件行业户外投放花费的大量缩减引起市场份额的不断缩小，邮电通讯虽整体花费较去年略有增长，但总占比略有下滑；其它行业中房地产、酒类、饮料和金融行业户外广告市场份额保持不变。

   如抛开增收范围所带来的的变化，从实际增长看，仅服务业、房地产、食品、交通和金融行业同比出现增长态势，其它行业均出现不同程度下滑；其中，网站、饮料和软件行业下滑严重。

   网站：2018年主投品牌在2019年纷纷减少户外宣传声量，“瓜子二手车”“天猫网”“苏宁易购”“京东商城”“毛豆新车直卖网”等知名大品牌纷纷大幅缩减户外广告花费，2018年过亿投放花费的品牌“优信二手车”“必要电子商务平台”“人人贷”在2019年均无投放，主投品牌户外投放的大量缩水，是网站行业大幅下滑的主要原因。

   软件：品牌数量的减少，以及“拼多多”“转转”“小墨鱼”等品牌投放花费的缩减，导致软件行业投放花费出现下滑。

   饮料：饮料行业的大幅下降主要是“蒙牛”和“农夫山泉”两大品牌缩减户外广告花费所带来的。

   近年来，尽管随着国民收入水平的提高以及家庭膳食结构的普遍改善，液态奶市场趋于饱和，乳制品企业纷纷转向奶酪产品。妙可蓝多品牌上半年集中投放楼宇液晶媒体，随着广告的有效传播，消费者认知的逐渐加强，妙可蓝多品牌力大幅提升，拉动奶产品大幅增长；此外，良品铺子为解决低毛利率、食品安全问题所带来的影响IPO进程的问题，上半年发布了高端零食新品，在第*季度密集投放宣传；两大品牌的大力投放拉动了食品行业19年上半年的高增长。

   从户外媒体选择来看，仅地铁、火车站和机场媒体出现增长，其它媒体类型投放花费均出现下滑态势；地铁和火车站媒体的高增长主要是地铁线路的增收及高铁视频媒体的增收所引起的；机场媒体的增长是因为“小罐茶网”接近5千万的新增投放及“方太”“伊利”“华为”品牌的增投所带来的。