LED户外广告市场面临拐点，显示屏企业亟需求变

   LED户外大屏的发展与户外广告市场的繁荣息息相关，二者荣辱与共。而户外广告发展又与经济的发展密切相关，经济形势欣欣向荣，户外广告也会蓬勃发展，反之亦然。

   2010年中国GDP超过日本，成为仅次于美国的世界第二大经济体，水涨船高之下，我国亦迅速成长为全球第二大广告市场。2016年我国户外广告行业市场规模达到了1174亿元，占比广告市场规模6489亿元的18.09%，据中商产业研究院的统计数计显示，截至2018年底，我国广告经营额近7000亿元，稳居世界第二，户外广告的规模也进一步扩大。

2019年，中国仍将是全球广告增长的最大贡献者，增长额将超过48亿美金，居全球之首。

   户外广告的增长，无疑将会促进户外LED显示屏的发展。但是，2018年，中国国内生产总值90万亿元，比上年增长6.6%，增长率为近年来最低。随着国内经济增速放缓，户外广告发展也随之减速，户外LED显示屏市场也无可避免地受到冲击。

   我国LED显示屏起源于上世纪九十年代末，源于单双机色显示屏的出现，直至LED全彩屏兴起，逐渐替代了原本的霓虹灯箱广告，LED显示屏最终成为了城市最为重要的户外广告载体。北京奥运会之后，LED户外显示屏的发展更是经历了连年的高速增长。相关数据显示，2018年，全国户外LED规模连续九年呈现出高速增长的趋势，预计到2021年，我国户外LED显示屏规模将达到157亿美元(约合人民币1000亿元)，增长幅度将达到每年15.9%。

   如此庞大的市场对LED显示屏企业来说是一个巨大的宝库。而为了争夺户外显示屏市场，企业间的竞争亦十分激烈。然而，近年来由于户外广告受到整顿清理，户外广告市场已经受到了一定的影响，传统的户外LED显示屏市场也因此受到了一定的冲击。

   户外广告清理，传统的LED户外大屏发展受阻，却给LED透明屏带来发展的契机。LED透明屏大多依附于玻璃幕墙，或以其室内安装，室外观看，在熄屏状态下不会影响城市整体美感而受到了市场的青睐。其独特的创意，新颖的显示效果，也给户外广告市场注入了新鲜的活力。

   不过，虽说户外LED显示屏受到户外广告清理影响，给细分产品LED透明屏提供了良好的发展机遇，但是，LED透明屏毕竟存在其局限性，难以担当LED户外广告的主力。不管形势如何发展，户外LED显示屏依然是户外广告的“宠儿”，是非常重要且炫酷的广告载体。

   面对户外LED显示屏市场增速放缓，行业竞争呈现出更加剧烈的架势，企业间为了获取竞争优势，有的从产品入手，或提升显示效果，或融入第三方技术来增强竞争力；而有的则采取最短平快的手段——降价。

   一直以来，降低价格是企业扩大市场份额最为快速的捷径。但是，降价也是一把双刃剑，它虽然能够短期内让企业扩大市场份额，但却挤压了利润，其增长方式不可持续。且一旦发生价格战，更将严重损害整个行业的利益，结果必将是玉石俱焚。正因为价格战损人不利己，所以被业界深恶而痛绝之。

   面对发展放缓，竞争却越来越激烈的户外LED显示屏市场，企业需要改变过去的经营模式，需要从产品上进行创新，做到人无我有，人有我新。竞争的方式，除了产品的价格优势，还有品质、企业品牌的竞争。

   从当前户LED显示屏的发展趋势可以看出，户外显示屏正地标化、功能化发展。过去LED户外显示屏之所以不受待见，很大一个原因便是因为其安装的随意性，没有很好地容入城市环境发展，导致其广为人们所诟病。而一些地标式的户外大屏，则不但避免了该问题，更为城市增添了一道显示的风景线。未来，随着5G的发展，LED户外显示屏将迎来新的发展空间，例如灯杆屏的发展。

   当然，最重要的，还是读懂户外广告市场的发展趋势，如今是数字化时代，户外广告媒体也逐渐走向数字化，LED显示屏作为终端显示媒体，如何更好地适应市场发展，满足广告主的使用要求，实为重中之重。毕竟，对LED显示屏企业来说，只有让广告业主挣到钱，才能让自己挣到更多的钱。