户外媒体如何实现跨界融合？

    新技术给户外带来更多的价值增长点，而不是替代了户外。移动的人才能有更多的时间在户外接触媒体，因此移动互联和户外媒体两者的受众据有高度的匹配性。未来，如何跟互联网、移动互联网、大数据的结合，值得户外媒体思考。

    户外发展稳定  移动互联崭露头角

    2014年，大众的媒体接触习惯，从宏观上讲，呈现了以下变化：

    电视随着新技术提供的新的媒介形式在发生改变——传统电视在下降，但互联网电视依托新技术媒介正在崛起。受互联网冲击，报纸、杂志阅读量下滑明显。

    户外媒体相对比较稳定——人们时空移动变化速度加快，因此对户外媒体有更多接触机会和接触点。

    广播的发展主要依赖有车族以及其延展出的包括APP在内的移动化的方式。

    移动互联网则发展迅速。

    内容创意+跨界融合——传统户外的存活之道

    面对以上变化，户外媒体要积极思考。

    首先，从创意和内容的角度，力求在原有规模的基础上实现创新，从而做到能够适配互联网语境及文化，即：让户外成为话题的源头。这也就亟需户外媒体思考出能够成为话题的创意，从而打破传统广告广而告之的旧模式，引发用户在社交媒体及互联网上的分享。

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    再者，从跨媒体的角度，户外媒体应该思考怎样跟移动互联网之间建立关联。

    无论是各类公共场所Wi-Fi通道的建立，还是近距离户外广告和手机之间的链接的建立，比如通过二维码、微信、互动等方式等新技术的应用都可以提升户外媒体的影响力、互动性和媒体价值。

    例如：2014年，分众传媒在楼宇广告里面植入Wi-Fi，使其媒体不仅是展示广告的平台，同时也是内容高度分发的平台。

    再如，在健身会所的媒体中，可以增加更多的体验和互动。顾客在会所停留时间越长，就会有更多的跟环境相关的、主题式的营销活动，给其留下深刻影响。

    因此，新技术给户外带来更多的价值增长点，而不是替代了户外。移动的人才能有更多的时间在户外接触媒体，因此移动互联和户外媒体两者的受众据有高度的匹配性。

    未来，如何跟互联网、移动互联网、大数据的结合，值得户外媒体思考。

    利用时空优势  提升受众参与感

    移动互联时代，户外要增强消费者体验，就要融入有创意的策划，使消费者可以通过手机进行链接。

    再者，就是要创造更多的时点和空间经济，例如：基于某些主题、节日、热点，联合品牌，设计相应的主题活动。

    第三，从广告创意上进行突破，赋予广告本身一定的体验性。

    最后，还要能够利用技术的融合、场景与氛围的塑造、体验感的增加，呈现出可供受众分享的内容。例如：地铁通道的媒体，可以利用其宽敞的空间，设计一些可以和消费者互动的游戏，从而提升消费者对广告及品牌的印象。

    借力跨界枢纽  营造氛围效果

    移动互联在和各种跨界的内容相融合，是跨界整合的一个重要的枢纽。但是从品牌的角度，必须思考其创意协同性，即跨媒传播的同一性、主题性——在电视、移动媒体、户外媒体上应该呈现相似的内容，但在不同媒介上要考虑不同的创意。

    移动互联要更倾向于互动性和参与感，在户外媒体上应更注重话题性、引爆性、视觉感和冲击力，而电视则要实现更多的曝光，杂志要有更具深度的内容。

    对于企业而言，目前最大的挑战在于对各类媒体的整合能力。

    此外，对户外场所、场景要加以挖掘和应用，与环境共生的概念要更加突出。要思考消费者置身不同的户外场景中，会产生怎样的情绪和需求，再通过体验、互联网或移动互联的方式进行嫁接。