夜经济春风吹向户外

文章转载自：亚洲户外

近日，众多户外广告人都对夜经济的恢复格外关注，作为户外场景最重要的展示环境，夜经济的强势发展与中国户外广告人息息相关。今日我们观察到一个至关重要的数据信号。预示着中国夜经济即将迈入复苏！！！

用电量被视为经济运行的“晴雨表”。国家发展改革委近日发布数据显示，继今年前2个月发用电量持续下降后，3月份发用电量出现明显回升。其中，3月16日调度发电量达178亿千瓦时，明显高于2月底的162亿千瓦时，上升9.9%。专家表示，随着新冠肺炎疫情防控成效不断显现，全国复工复产快速推进，我国经济运行呈现企稳态势，发用电量探底回升也说明我国经济具有强大的修复能力和韧性。这对于中国夜经济的恢复起到了至关重要的作用！

夜间经济源于大都市为改善城市中心区夜晚空巢现象而提出的经济学概念，在当前已成为城市经济的重要组成部分，我们将其定义为“发生在当日下午6点到次日凌晨6点以当地居民、工作人群和游客为消费主体，以休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济”。而这些产业都是广告行业尤其是户外广告行业最至关重要的广告主和展示阵地。

但是，从户外广告的角度来看，对于夜经济的回暖，我们认为除了全局式的联动思维之外，我们需要分区，分行业的理性观察。

先从地区来看的话有以下三大特点：首先，疫情爆发之前夜经济建设基础较好的地区在本轮恢复中将占据有利地位；其次，在疫情中城市功能受影响较小的地区将成为率先恢复的主要地区；其三，地方夜经济扶持力度较大的地区在本轮反弹中后劲更足。因此，作为疫情中心地区同时也是全国夜经济领先地区的的武汉预计将迎来一个非常漫长的恢复期，总结下来：基础好，恢复慢，后劲足！以湖北省武汉市为主战场的全国本土疫情传播已基本阻断，人们的消费信心正逐渐恢复，被疫情抑制的消费潜力也得以释放，结束一天忙碌后的夜晚正是进行消费活动的“黄金时段”。

此外，夜经济的复苏意味着城市功能正在重启，这与全国各地复工复产有序推进密切相关。根据人民日报海外网3月上旬的调查，2700多家上市公司复工率已达98%以上。国家发改委近日也表示，除湖北等个别省份外，全国其他省（区、市）复工率均已超过90%，其中浙江、江苏、上海、山东、广西、重庆等已接近100%。随着生产生活秩序逐渐重新步入正轨，人们的夜间消费需求愈加旺盛，从“寒冬”中走出的企业和商家更是铆足干劲增加供给，夜间消费市场活跃了起来。

接着从行业来看：随着生活服务企业复工营业全面推进，不仅是夜食，夜购、夜娱、夜健、夜读、夜展、夜游等消费也将进一步发展，点亮中国经济的繁华夜景。

夜经济已经从传统且单一的餐饮娱乐拓展至全文创领域。快闪店，网红线下场景展示的逐步恢复，意味着原本处于冰河期的中国户外广告行业将迅速解冻，毕竟有了需求就有了商机！

夜经济回暖不仅表现在餐饮店里大快朵颐的市民多了，还体现在日渐火爆的线上订单里。2月29日晚上，海底捞、辣府、珮姐等10家火锅店9位“火锅总裁”变身美食主播，在淘宝直播间开“深夜食堂”涮起火锅。200万网友围观这场“吃播”的同时，不少人打开了直播间的外卖卡券链接，给自己也点了份外卖。数据显示，该周有2万多场饮食主题的直播，淘宝上夜间食品订单销量增加了180%，饿了么的夜宵订单也增加了3倍。忙着数字化转型的不只火锅店，越来越多线下商家一边抓紧开业复市，一边积极转变经营模式，开拓了线上经营业务，每天晚上前来门店取餐的快递小哥络绎不绝。可以预见，疫情之后，夜间消费线上线下融合的态势将不断巩固和拓展。

户外广告人看待夜经济需要总体思维和细分思维，我们既需要从宏观的精准数据中理性的找到夜经济复苏的前奏来为自己的工作鼓舞信心！更需要细分思维来精准的把握目标市场目标行业的复苏情况。做出因地制宜的准确安排！