数据告诉你户外广告能做到品销合一

文章转载自：亚洲户外

广告对于中国消费者在品牌选择和购买欲望的激发影响上逐渐增强，广告投放效果具备更加有利的受众接受环境要素。

电视与数字户外媒体广告在“为品牌留下好的印象”与“增加品牌的购买意向”两方面的增幅均居领先地位。

各类型细分户外媒体日到达率均呈现上升趋势，以液晶电视类细分户外媒体接触场景来看，受众在越来越多的场景中触达该媒体，户外媒体捕获更多的受众注意力。

《中国互联网企业广告投放效果评估报告》发布本报告2019年针对15家互联网企业的广告投放效果评估中，六项评估指标至少三项评估指标排名入围前五的品牌一共有六家，他们是：58同城、抖音短视频、安居客、快手短视频、唯品会、饿了么（排名不分先后）。

以上来源：CTR

小编评论：在每一次实体产业和新科技蓬勃发展的年代。户外广告作为产业链的中间点都会迎来难得的发展机遇，户外的增长性和对关键性资源的独占性拥有着线上难以比拟的优势！在新技术不断发展的2020，户外广告必然迎来更大的发展空间。

数据

2020~2023年LED玻璃幕墙

应用市场复合增长率预计将达24.8%。

得益于各地政府对夜游经济以及城市形象建设，以显示屏为代表的亮化设备也得到良好的发展。然而，近几年国家对户外亮化进行进一步的规范，掀起一轮拆屏之风，令户外亮化重要组成部分之一——户外LED显示屏的发展势头放缓，反而促进了贴在玻璃上的显示屏，玻璃幕墙的蓬勃发展。2019年LED玻璃幕墙屏应用市场的市场规模为19.3亿元，2020~2023年预计复合增长率将达24.8%，增长速度不可小觑。

市场发展分析

整体中国玻璃幕墙应用市场规模较大，但受国家政策标准的限制，实际应用拓展为广告位的利用率不足1%。2019年LED玻璃幕墙屏应用市场的市场规模为19.3亿元，同比增速在18.5%左右。LED玻璃幕墙应用市场属于新兴市场，厂商参与者数量较少且规模相对较小。目前部分小规模企业为一些大型综合型LED显示屏生产制造厂商提供OEM业务或以被收并购的方式拓展业务。

2015-2019年LED玻璃幕墙应用市场

市场规模及2020-2023年预测（单位：人民币亿元）

LED玻璃幕墙由于很大程度上降低了光污染，而且设置在建筑物的内侧，减少了脱落的危险，在维修更换方面对比LED户外广告屏更加便捷安全，而且政府及行业尚未出台相关标准和政策，在市场中较容易获得审批。随着产品技术应用发展的成熟，应用类型不断多样化和显示效果不断优化，LED玻璃幕墙将在繁华街道、商场、地标性建筑、活动中心等广泛得到应用，市场发展前景十分广阔，预计2020~2023年复合增长率将达24.8%。

小编评论：如今LED既是户外媒体与建筑相融合所不可或缺的技术组成部分。更是现代城市践行环保理念的必要工具之一！在户外广告景观化隐形化的今天，报告认为国内市场前景广阔的判断是令人振奋的，但是如何下沉到尚属蓝海的地区并且与都市夜经济协同发展才是最值得思考的问题！

业界

新年伊始，广汽菲克召集媒介比稿

麦迪逊邦（MadisonBoom）日前获悉，广汽菲克（GAC FCA）正式召集2020年度全媒介代理业务比稿，包含了传统媒体和网络媒体的所有策划与购买业务。

据悉，至少包括五家媒介代理集团（公司）参加了此次比稿——群邑集团、电通、阳狮媒体和汉威士。

据悉，阳狮媒体旗下的实力媒体是广汽菲克的现任代理商，阳狮媒体（星传）在2016年年底获得菲亚特克莱斯勒的全球媒介业务。（而更早的2012-2016年，UM则是中国区的媒介代理商）

此次比稿将会包括广汽菲克旗下的Jeep品牌以及菲亚特，消息人士称，还会包括进口车业务（进口Jeep——牧马人、大切诺基。暂时不清楚阿尔法·罗密欧和玛莎拉蒂会不会包括在里面。）。

2020年CES

2020 CES于1月7日-10日于美国拉斯维加斯举办，50多年来，CES见证了超过70万件产品发布。时至今日，该展仍然不失为引领世界消费类电子技术和产品发展潮流的风向标和国际电子贸易的“立交桥”。

作为每年CES上的主力军，中国品牌自去年开始，已占据总参展企业的33%。此次的2020 CES展会，依旧有大量的中国企业参与。此外，Intel宣布三巨头出席CES 2020展会活动，10nm处理器将成焦点；Teslasuit计划推出一款VR手套——Teslasuit Glove，可以应用于培训、医疗康复等领域；可折叠手机FlexPai柔派亮相CES。

A股上市公司中，TCL集团宣布于1月6日在拉斯维加斯举行的CES 2020上发布下一代Mini-LED显示技术。瑞丰光电表示目前正在筹划参加2020年美国CES展会的事项。

政策

淄博强化户外广告整治 确保节日安全

淄博新闻网讯春节即将到来,为了做好安全生产工作,减少因极端天气造成的老旧广告牌匾脱落的安全隐患,更有效的保障市民人身和财产安全,张店区综合行政执法局在狠抓市容市貌整治工作的同时,继续加大户外广告安全隐患排查和违规户外广告查处整治力度。

对于审批的广告牌,该局要求必须提供第三方安全检测报告,才能予以审批,对于无安全检测报告的广告牌将依法拆除。今后该局将积极推进安全检测,加大查处力度,杜绝任何私设广告牌行为的出现。

为确保这一行动顺利实施,张店区综合行政执法局按照“先宣传告知、后依法整治”的原则,组织执法队员深入沿街门店,向广大经营业户普及户外广告设置规范及条例,告知广告设置单位及个人的违规行为、危害后果、法律责任；集中清理私设乱改的问题。并按照《淄博市户外广告设置和建筑物外立面保持整洁管理条例》相关规定,对门头店铺户外广告牌严格落实材质、位置、大小“三统一”标准,坚决遵照一店一牌要求,全面进行集中清理拆除。边梳理、边排查、边整治,目前该局已先期拆除违规设置广告牌100余块,其中傅家中队已动用大型吊车6台次,人工10人次,拆除违规广告牌匾20块,规范沿街门店牌匾100余处。

青海省重点整治十类虚假违法广告

近日，为切实净化广告市场环境，营造良好和谐的广告社会氛围，保障人民群众度过祥和的春节，青海省市场监督管理局围绕打好“开局牌”，从10个方面着手严厉查处社会反映强烈的广告违法行为。

据悉，省市场监管局针对药品、保健食品、医疗、美容服务、旅游服务、教育培训、房地产、金融投资理财广告等关系人民群众健康安全和财产安全10个方面的重点领域进行查处。其中包括，未经审查或未标注批准文号公开发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告；经营服务单位发布的与商品或者服务有关允诺信息与实际情况不符的虚假广告；使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的虚假广告；以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布违法虚假广告；超出批准内容的治疗和保健功能，宣传包治百病、适合所有症状以及治愈率的广告；夸大产品功效，宣传食品(保健食品)具有治疗疾病作用的广告；以偷换概念、夸大升值空间、虚假专业术语等欺骗误导消费者的收藏品、房地产等广告；以高收益、高回报、零风险等为诱饵的违法金融理财广告；利用寒假期间，发布对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书等培训的保证性承诺广告；利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明教育、培训的广告。

今年起，电子烟及相关商品或服务不得在沪发布户外广告

上海市市场监督管理局结合本市实际情况，发布了《关于明确本市可能产生不良影响的户外广告具体范围的通知》，对“本市可能产生不良影响的户外广告”具体范围进行了修订，新增关于电子烟及相关商品或服务广告的限制。2020年1月1日起，该通知将正式施行，有效期至2024年12月31日。

修订后的可能产生不良影响的户外广告具体范围，包括以下情形：

1、涉及妇产科、妇科专业、生殖健康与不孕症专业、性传播疾病专业、泌尿外科专业、肛肠科专业以及医疗机构名称中含有上述科目、专业字样和“男子”、“女子”字样的医疗广告。

2、涉及性生理卫生、性传播疾病治疗、性功能改善和增强的商品广告，品牌形象宣传广告除外。

3、 涉及殡葬用品或服务的广告。

4、 涉及过度暴露人体的商品或服务的广告。

5、 涉及电子烟及相关商品或服务的广告。

经市市场监督管理局认定的其他可能产生不良影响的广告。

上海市场监管部门表示，过度暴露人体的商品或服务广告，即使过度暴露的画面与商品本身有逻辑关联，亦不适合在公共场合传播。此外，考虑到电子烟商品对人体（特别是未成年人）健康存在不良影响，国家市场监管总局和国家烟草专卖局已连续两年发布通告，以保护未成年人免受电子烟侵害。近期，国家卫健委等八部门《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》中要求“全面开展电子烟危害宣传和规范管理”，因而新增关于电子烟及相关商品或服务广告的限制。

维护城市高“颜值”曲江城管依法拆除户外广告及门头牌匾

为进一步提升城市品质，确保背街小巷及示范街区提升改造工作顺利推进，打造安全、整洁有序的市容环境，加强城市外立面管理，曲江城管依法强力拆除违规户外广告及门头牌匾。

经过多次实地核查后，与商家进行沟通，详细宣讲户外广告设置相关法律法规，并依法发出《责令（限期）改正通知书》。专业拆除人员在执法人员的大力配合下，用时三天已将九号宇宙楼体大型违法户外广告拆除完毕，共拆除违规高空户外广告7处、墙身广告2处、总面积约1575平方米。同时，对辖区内违规设置门头牌匾4块也予以拆除完毕。

小编评价：临近春节，各地对于违规违法的户外广告开展集中治理不出意外。但是在这一系列的禁令之下。从整个城市定位和整体美观考量而出台的标准也在这一轮政策里一起推出显得尤为令人关注！户外广告作为社会文化的重要组成部分和人文面貌的展示窗口必然需要与时俱进！！！

创意

白昼被杀死的德古拉伯爵，在夜晚苏醒

一谈到吸血鬼，德古拉伯爵的名字肯定是绕不开的。作为世界上最有名的吸血鬼之一，电视精电影迷们早就将其形象记得烂熟于心。那么，如果要将一个烂熟于心的形象玩出创意，该怎么办呢？

BBC给了我们一个很好的范例。在推广新剧《德古拉》（Dracula）时，他们在户外树立的广告牌在白天看，只有几根木桩和红色血痕。仿佛告诉我们广告布底下藏着的是德古拉伯爵，而他已经被木桩刺死。

但到了晚上，在旁边射灯的照映下，德古拉伯爵的侧脸剪影投射在白色的广告布上。随着晚上的到来，德古拉伯爵也跟着复活。

BBC创意团队的戏精们，为了让广告更有戏剧性，在广告牌的前方还放了一个急救箱，上面写着“打碎玻璃，取得木桩，以防吸血鬼复活”的标语，一根崭新的木桩就在里面供过路游客使用。

新春国潮灯光美陈

重庆龙湖时代天街 由夜空彩虹倾力打造的龙湖重庆·时代天街7周年庆暨新春主题美陈正式亮相。整个主题美陈分：渝州里、西廊照、齐鼓鸣、千帐灯、天宫赐等多个场景，更有清平调，琵琶行等舞蹈作品，庙会期间歌舞升平，摇曳生姿 。

安居客：灯火之下，城市温柔生长

“理想之城-住在人间灯火”艺术展在上海长宁来福士广场向公众开放。展览由安居客主办，清华大学美术学院智能交互系统设计研究所提供设计咨询，通过一盏盏“人间灯火”，给出居住在城市中的人们关于理想居住的答案，从一个感性的、全新的视角出发，为大众绘制理想之城的蓝图。

小编评论：利用户外场景体验作为广告展示的方式给了如今的广告主和设计师们空前丰富的创意施展空间以及对于消费者极其良好的消费场景体验感。重庆和上海的两个创意实属这方面的一流践行者！

抖音「IDOU 盛典」打造城市和品牌的爆款

耐克及 Jordan 品牌结合中国传统与创意元素推出 2020 「新年不承让」系列产品。设计灵感来源于中国蔚县的传统剪纸艺术，用开创性的方式呈现出四个鼠年的突破故事。同期耐克还发布了以农历新年为主题的短片，用全新角度诠释过年送红包的习俗，说明在赛场上全力以赴才是对对手最大的尊重，新年就该不承让。

技术

LG Display CES 2020上展示众多OLED创新技术

作为全球显示行业的引领者，LG Display将在此次会展中心设立特别展馆，以“Your Lifestylewith LG Display”为主题，展出针对飞机、酒店、家居、办公场所及商业设施等不同生活空间的特性所研发的产品，通过展示差异化技术和产品，充分发挥显示技术在消费者定制生活方式中的价值,以此积极拓展未来显示市场。

OLED提供超出用户现有产品的较佳画质，便于航空公司打造全新的飞机空间。LG Display通过在飞机机舱内部流线形墙面搭载55英寸OLED视频墙，让狭窄且封闭的空间拥有开放式的感觉，使乘客置身于开阔的视野中。

华为首个智能无人售货店开业：

机械臂24小时卖手机

1月1日，华为首个授权智能无人售货店在武汉光谷新发展国际中心正式启用，该无人售货店整体建筑结构为圆柱形，外立面采用了全通透的360°环绕防弹超白玻璃。据相关工作人员介绍，智能售货区24小时营业，购物时，消费者可以看到空间内一大两小智能机械臂协同工作：大机械臂抓取陈列箱运至操作台，然后再由小机械臂抓取货物投放至出货口。