传统广告还可以玩多久？

首先、广告的最终目的，不是广告，而是促销。目前，越来越多的客户直接要求品销合一，这就是为什么互联网广告拿走了全国60%以上的广告预算的主要原因。

在15家大型网络公司中，看其今年上半年的广告收入，凡是能够与销售挂钩的，其收入都高速增长，比如美团（91.23%）、唯品会（70.73%）、阿里巴巴（30.99%）、京东（27.43%）、腾讯（25.15%）；而那些与销售无关的，要么停滞不前，要么负增长，比如百度、爱奇艺、搜狐、新浪。

去年户外广告整体上出现近二位数的负增长，就是因为绝大多数的户外媒体无法做到品效合一；但一些懂得数字化运营、场景营销效果明显的户外广告公司，仍在高速增长。

那些认为广告只是树立品牌、无需对销售负责的人，其内心所谓的品牌观念，仍然是站在品牌主的立场，坚信采取单方面的灌输、引导，自上而下、内外而内的培育、推广，就可以把事先规划好的、自以为是的品牌概念强加于人。殊不知，当下的网络世界里，品牌是消费者消费后的自我认知与内心体验，是消费者对产品或服务的综合反映，是完全由消费者主导的，营销者主导的时代早已经结束。

其次、户外媒体的三大类别中，大牌（单立柱）已经快被拆完了，很多城市开始在拆大屏；交通类的媒体（机场、高铁、地铁、公交车、高速公路）因为是国家垄断，不断的招标拍卖致使成本越来越高，介入的民营企业以后要盈利将越来越困难；楼宇社区类的媒体中，商务写字楼已有分众传媒等知名企业在激烈竞争，以往被忽视的社区类媒体俨然已成为多方争夺的主战场。

户外媒体公司不断被挤压，生存空间已经越来越小。曾经热血沸腾的老总们，大多数已经心灰意冷。如果你雄心依旧，或者心有不甘，那么，请继续看下去！

5G已来，万物皆媒，万物互联互通。那些没有实质性物理功效、只是发布广告的户外媒体，势必被边缘化为可有可无的摆设。在产品与消费者直接联通的网络世界里，单纯的媒体将很难生存。

很多老板心灰意冷，要么是从来不关注技术，要么是看不明白技术给户外广告带来的多种可能性。

我们必须承认：发布了广告，不等于有传播。单向广告，强制性观看，违反人性，不见得有好的效果。合乎人性的、有传播力的广告，一定是受众在场景中体验后自然形成的印象或感受。*好的广告，是受众亲身体验后的再分享。金杯，银杯，不如消费者的口碑。