号外：上海外滩户外LED广告没了！

——上海有关政府部门发布2019整治违法户外广告设施文件

   2019年5月31日，上海有关政府部门发布了一份关于开展上海市违法户外广告设施整治的通知，以补齐城市管理短板、净化城市景观空间、提升城市环境品质，以及保障城市运行安全为工作目标，重点对六类违法户外广告设施进行整治。

   1、本市行政区域内所有违法高立柱、跨线桥广告设施；

   2、中环高架道路（含外侧100米）内所有违法屋顶（含裙楼）户外广告设施；

   3、全市违法户外电子显示屏广告设施；

   4、违法发布广告的楼宇LED点状光源电子显示设施（俗称媒体墙）；

   5、各类违法户外走字屏广告设施；

   6、其他不符合《广告阵地规划》及其实施方案的违法户外广告设施。

   ……

   文件指出，上海市将在12月底前陆续完成违法广告设施的整治任务。目前，俗称媒体墙的违法发布广告行为的整治任务已经基本完成。我们可以看到，上海市许多地方（包括黄浦江边）建筑立面上的LED大屏已经不再播放广告了。这次整治，主要涉及到三十多个“媒体墙”和五百多块LED屏幕。有关户外广告业者损失颇巨，也使上海正在成长中的数字户外受到重创。

   对此，上海市广告协会围绕户外广告的管理与发展，以及近期广告牌的清理与整治，于7月3日召开了户外广告管理与发展座谈会，与会人员有上海市绿化与市容管理局领导缪钧、景观处丁处长，上海广告协会会长孔祥毅、秘书长薛九委、协会户外委、市容招牌委、会员部的负责人，以及上海工合广告、先恩标识、滨江星传媒、郁金香传媒、凤凰传媒、飞帆广告、霓玺科技等公司代表。

   户外广告是商业城市可识别的面孔（FACE）。户外媒体体现了政府、社会、市场交叉的三维空间，而且作为公共艺术与城市艺术的共生部分，它又兼具了广告创作的艺术性、制作材料和手法的技术性、各学科交叉的综合性，所以在城市形象建设的大氛围下，户外广告不光能展现城市视觉形象，反映制作水平，达到传播功能，同时也从侧面体现了城市经济的发展水平及人文素质。

   无论是政府，还是户外广告公司，应该说有一个相同的目标，那就是把广告行业发展壮大，把城市建设得更有魅力。数字化的户外LED大屏有其存在的意义，而且在5G来临的当代，我们中国的LED户外大屏还有很大发展潜力。合理规范，真正实现可持续发展，让领导满意、群众满意、企业满意，才是现下最应该考虑的问题。上海正在建设全球城市，她要用自己的科技、人文、商业的魅力聚焦全球的目光。这次，中国这个最大商业城市下令在黄浦江沿岸建筑景观中屏蔽所有广告的存在，着实是一个令人深感意外的新闻。