2017年我国户外LED电子屏广告市场概况及竞争格局分析

    户外广告分为机场、地铁、公交及其它。尤其是，由于全国不断地建设新机场和地铁路线，所以机场和地铁广告市场近年已展露高市场增长潜力。户外广告的特点是直接的视觉冲击、多种表达方式及长发布时间。于20世纪90年代引入喷墨印刷为户外广告的转折点。此项新应用提升户外广告市场的整体增长潜力。

    近年来，户外广告增长速度相对较快，并正在驶入快车道。目前，国内80%的户外广告资源均掌握在中小型广告企业手中，而随着市场的不断放开，国际传媒巨头步步切入，中国户外广告产业正面临着有史以来最大的发展和整合期。近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。

    2016年我国户外广告行业市场规模达到了1174亿元，占比广告市场规模6489亿元的18.09%，随着经济进入常态化，各行业进入平稳增长的新常态，为了追求更大的利润，很多企业对于户外广告需求越来越大，力求通过户外广告来获得更大的收益。目前户外广告市场是供不应求，预计在未来两三年的时间还会继续保持供不应求的状况，到2020年，户外广告行业市场才会进入供需平衡的状态。

    2016年我国户外广告市场规模为1174亿元，较2015年的1077亿元增长9.01%。

2006-2016年我国户外广告市场规模及增速走势图

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    2015年我国户外电子屏广告市场规模约116.5亿元，同比2014年的101.3亿元增长了15%，2016年我国户外电子屏广告市场规模达到131.02亿元。近几年我国户外电子屏广告市场规模情况如下图所示：

2006-2016年中国户外电子屏广告市场规模

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    智研咨询发布的《2017-2023年中国户外电子屏广告产业全景调研及发展趋势评估报告》指出：户外LED广告在我国起步较晚，屏幕建设是伴随2008 年奥运会举办而兴起的，而后进入蓬勃发展期。2012 年我国户外LED 大屏广告市场规模为15.5 亿元，同比增长27.6%。2015年国内超大LED电子屏广告市场规模增长至9.70亿元，规模同比增长17.4%，占同期国内户外电子屏广告市场规模总量的17.6%。2016年我国超大LED电子屏广告市场规模达到23.54亿元。

2008-2016年我国超大LED电子屏广告市场规模走势图

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    随着媒体技术的进步，户外LED 大屏幕更从以广告联播网形式出现，媒体的广告出现进一步的提升，主要体现在三方面：1）广告组建广告联播网后，可以形成多终端同时发布的媒体产品，突破单点媒体的地理范畴；2）联播平平实现精确的时间段选取和控制，从而满足广告主不同时段集中播放广告的需求；3）互动化技术使联播网实现与受众互动，为广告主实现更多的创意性策划，从而构建新的盈利增长点。

户外LED 广告联播网的商业模式

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    2008 年以来，像奥运会、世博会和大运会等重大赛事的举办，使许多城市意识到“城市环境建设”的重要性。许多大牌广告难以融合城市格调，各地政府陆续取消了帆布广告、灯箱广告的审批，同时鼓励使用户外LED 屏。如2008 年奥运会和2010 年世博会期间，北京和上海共拆除传统大牌7.7 万块，使得户外LED 大屏幕媒体获得较大发展空间。

    户外LED 广告效果也优于传统户外大牌。与传统户外大牌广告相比，全彩LED广告的动态画面视觉冲击力强，引人入胜，因此具有很强的亲和力。从播放效果看，品牌广告的转化率较高，因此是企业建立知名度较好的载体之一。

户外LED 广告显著优于户外大牌

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    由于LED屏幕及播控技术不断推陈出新，因此LED广告的市场格局还不能说很稳定。目前我国超大LED电子屏广告市场主要企业有郁金香、香榭丽、凤凰都市传媒等。

    随着媒体技术的进步，户外LED 大屏幕媒体已经实现了区域乃至全国的联网播出，并能够与微博、LBS 地理定位、人脸识别等社交媒体和移动终端应用相结合，户外LED 大屏幕媒体正在向网络化、数字化、信息平台化的方向发展，也将带来更大的发展空间和创新想象空间。

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