2015-2016户外广告市场发展及营销趋势报告

    2015年媒体和广告行业有许多日新月异的变化，而我们所处的户外广告行业正在往全新的方向发展。为此我们专门盘点了新常态和互联网+的新环境下影响户外发展的大政策、移动互联大潮下消费者行为的变化和对户外场景的看法、2015年户外投放的数字分析、重点媒体的发展趋势和新增长点，以及在O2O场景营销的时代，户外广告的发展趋势。

    1、移动互联时代下的消费者

    移动设备随时随地的使用特性，是现在媒体消费场景碎片化的重要推动因素；在碎片化媒体的时代，消费者对户外场景中媒体的消费时间有所递增，消费者接入各类屏幕的也渠道增多。互联网对个人生活方式的影响进一步深化，线下移动支付、用手机预约出行、餐饮娱乐、公共医疗等用户习惯逐渐养成。巨型社交性APP在未来将进一步整合综合服务功能

    消费者每周花费在不同媒体上的时长

    2、2015年户外广告投放数字回顾

    2015年，中国大陆户外广告总体投放额达127.1亿元。户外广告投放额与2014年同期比较，上涨9.44%。

    广告主和品牌投放盘点：

    户外媒体因其广泛的网络覆盖面与较好的效果呈现，适合品牌用于告知与曝光。在投放力度最大的前15位厂商品牌中，互联网企业占据五位，将户外广告作为其互联网之外的主要曝光渠道。

    大量得到O2O融资的软件品类品牌利用户外做品牌告知，投放增幅显著。

    媒体大类的发展方面，2015年机场与火车站媒体的投放额占比增加，单一媒体有下滑；而数字户外媒体数字化趋势显著，近十年来，各类数字户外媒体广告占比不断增加。

影院、社区、机场、高铁媒体在未来将成为户外媒体新的增长点。

2015年与2014年同期户外广告投放额对比

    3、2016展望O2O的场景营销的时代

    户外媒体将从独立的媒体渠道逐渐融合到互联的O2O体系中。

    线下的大数据发展为户外媒体精准受众监测提供可能。

    可穿戴设备: 智能手机之后的颠覆性媒体。

    户外广告O2O的场景营销时代已经到来，其中时间、空间和消费者是场景营销最基本的三大要素，而沟通平台数字化、传播互动化和创意场景化三个方向发展。