【回暖】拥抱移动互联网 一季度LED屏广告投放同比增长16%

    2014年，中国户外LED屏广告市场略显疲软，各媒体运营商纷纷努力进行战略布局与调整，其中包括互动模式的挖掘、内容创新的调整、新市场的扩张等，这些战略的调整为2015年第*季度户外LED屏广告市场带来新的发展动力。

  ● 一季度户外LED大屏和地铁电视的广告份额同比进一步扩大，分别扩大至28%和8%。

  ● 电子屏广告投放额同比增长16%，地铁电视广告投放金额同比增长5%。

数据来源：CODC

    拥抱移动互联网 LED传媒公司主动出击

    随着互联网与移动互联网行业的快速发展，对线下媒体已明显造成冲击，户外媒体也很难独善其身。今年凤凰都市传媒、郁金香、粤传媒三家LED媒体公司纷纷出招，积极应对市场变化，尽力满足客户的需求。

    据了解，今年凤凰都市传媒提出了公司在未来三到五年的经营战略和愿景，即通过“两翼战略”，打造“中国最具竞争力的户外数字化媒体集团”，成为中国数字户外的引领者。“两翼战略”分别指“主业”：LED媒体运营； “新业”：户外数字化营销。

    竞争对手郁金香则进一步整合大屏渠道，巩固在大屏渠道的优势，未来有望通过外延，布局技术和新媒体等各种渠道，形成“手机+电视+电影+户外LED”的多屏联动，产生丰富的商业模式。

    面对市场竞争压力，粤传媒今年也重点推出了大数据营销利器：香榭丽ADSHOW。ADSHOW致力于充分利用智能手机的导航定位功能实现更精准的定位，并结合3S系统通过海量数据分析，还原用户信息，从而找到目标消费者，向他们传递品牌形象，激发用户消费。

    三家媒体公司的战略调整，将有望推动LED屏媒体广告业务呈现稳步增长。LED显示屏不止是传统户外媒体及电视媒体的延伸，与微博、LBS定位等社交媒体和移动终端结合，构建出了一个与消费者互动和沟通的立体空间，同时赋予了更多创意的可能，也塑造了属于自身的核心媒体价值。