户外小间距将成新蓝海 听听行业大咖怎么说

小间距LED自诞生之初就备受关注，凭借卓越的画面效果和技术优势在室内显示领域独领风骚，而后随着工艺技术的进一步改进，小间距已经开始逐步从室内走向户外。虽然现阶段户外小间距产品价格较贵，但在某些细分市场仍然表现出色。关于户外小间距的现状及发展前景等问题，《LED屏显世界》记者特别采访了深圳市奥拓电子股份有限公司、上海三思电子工程有限公司、深圳市齐普光电子股份有限公司、深圳市华夏光彩显示技术有限公司等企业，以下是具体访谈内容。

1、目前户外表贴产品发展势头迅猛，由于长期工作在户外，对表贴产品的可靠性也提出了更高要求。在户外领域，您认为表贴产品主要面临哪些困难或技术难题?应该如何保证户外表贴产品的可靠性?

深圳市奥拓电子股份有限公司副总经理 杨四化

户外表贴产品应用在户外面临的困难主要有两个方面，一个方面是技术，另一个方面是价格，其中技术方面又包括户外表贴产品自身的技术难题和应用上的技术难题。自身的技术难题主要是产品长期工作在户外，导致户外表贴产品在生产材料、工艺和性能等技术方面难以达到户外恶劣环境的需求;应用上的技术难题，主要是户外表贴产品应用到户外LED显示屏上，对户外LED显示屏的生产和工程技术、软件系统等的要求都大大提高，如此才能保证户外表贴产品发挥良好的性能。

要保证户外表贴产品的可靠性，必须抓住产品的整个链条，保证从芯片、封装、LED显示屏的生产到安装现场整个产业链条的质量，最终才能满足户外应用的需求。

上海三思电子工程有限公司总经理 程德诗

户外表贴小间距产品主要面临防护及散热两大技术难题，其次图像对比度、功耗、成本等也是不可回避的话题。早期，业内的解决方案是在LED显示屏表面加装玻璃进行防护，但是玻璃防护带来以下几大困惑：

1.玻璃反光，使得显示画面出现真假图像的干扰叠加，严重影响观看效果，尤其是在低灰度图像细节的展示方面;

2.加装玻璃后使得发光管产生的大量热量无法直接散出，产品的可靠性、寿命等都将受到不同程度的影响;

3.当LED显示屏面积较大且单块玻璃无法覆盖时，多块玻璃之间的拼接缝让人无法接受。因此，户外表贴小间距“去玻璃化”是行业发展的必然趋势。

深圳市齐普光电子股份有限公司营销副总 雷雨

户外环境条件复杂，抗紫外线、防水、防潮、散热等都是户外表贴产品的技术难点。目前在LED行业内，户外表贴产品做到P4以下也很难。至于户外表贴产品的可靠性问题，主要还是通过改进工艺技术来提升产品的防水、防潮、散热、抗紫外线等耐候性能。

深圳市华夏光彩显示技术有限公司总经理 雷建学

户外表贴产品的可靠性主要体现在“灯”上面，在了解“灯”的结构的基础上，可通过设计专门的工艺去提升可靠性。除了“灯”的因素之外，其他因素和常规显示屏是一样的。直插显示屏有支架，表贴是直接贴在PC B板上，但是散热问题并不大，主要顾虑还是在防尘、防水、防紫外线、耐高低温等方面。

2、小间距打开了LED显示屏的新蓝海，既带来了机遇，又带来了挑战。户外表贴如果要往小间距方向发展，您认为会有哪些机遇和挑战?

深圳市奥拓电子股份有限公司副总经理 杨四化

户外表贴产品应用于小间距是大势所趋，相对挑战而言，带来的机遇更多。目前，户外表贴产品小间距化所面临的技术瓶颈都会随着技术的快速革新更替而得到解决，同时产品价格也会下降，变得亲民化。不妨把眼光放长远一些，现如今面临的技术难题在未来都不会是问题。

上海三思电子工程有限公司总经理 程德诗

纵观行业发展史我们可以看到：无论户内户外，LED显示向小间距发展的趋势是不可逆转的。但是，我本人并不赞成“像素中心距”毫无止境地奔向“无穷小”。当LED显示屏现有的技术路线和工艺方案走到极限时，若市场仍然有进一步的需求，必然会被另一种路线及方案所取代。到那时，行业依在，物人已非。

深圳市齐普光电子股份有限公司营销副总 雷雨

机遇：对LED显示屏而言，目前趋势是从大屏到小屏，从大点间距到小点间距，从高空向地面演变，这对小点间距而言是极大的机遇。

挑战：由于技术瓶颈，目前只能做到P4，怎样把P4以下做到高可靠，这就是挑战。

深圳市华夏光彩显示技术有限公司总经理 雷建学

户外小间距市场肯定会有，但是有多大，目前还不能确定。户外小间距目前主要应用在户外广告领域，案例面积一般比较小。对于50平方米以下的工程项目，P8、P6都会成为一种趋势，随着大众对显示画面要求的越来越高，市场也会越来越广阔;而100平方米以上的工程项目一般做到P10也差不多了，因为显示屏面积大，观看距离远，如果选用更小点间距的屏，成本会成倍增加，并不划算。

点间距越小，工艺会面临很多挑战，在户外，产品的耐候性会受到极端天气条件的考验，这需要长期的实验验证才能保证可靠。

除此之外，往小间距方面发展，还要考虑到产品的成本问题。成本下降了，户外小间距产品的市场需求肯定会进一步扩大，有助于开拓市场和产品的推广应用。

3、小间距LED显示屏拥有无缝拼接、高刷新率、显示效果出色等优势，深受户外广告投放商的喜爱。广阔的户外广告市场必然吸引大量的资金涌入，您认为小间距市场会像传统显示屏市场一样重蹈价格战的泥潭吗?

深圳市奥拓电子股份有限公司副总经理 杨四化

从整个行业的技术发展和行业格局来看，小间距市场应该不会重蹈价格战的泥潭。虽然技术的进步必然会使产品的价格进一步降低，小间距LED显示屏的价格也会从前期的高价，慢慢降下来，但是在整个LED显示行业内，不论现在还是未来几年，占据小间距市场主要份额的公司就是那么几家，因此小间距LED显示屏在几年后的价格将趋向于稳定，并不会打价格战。

上海三思电子工程有限公司总经理 程德诗

任何一种产品或技术都会经历高技术、高利润、高风险的“成长期”以及稳定的成熟期，接下来必然走入价格战的泥潭，户外小间距产品当然也不会例外。

深圳市齐普光电子股份有限公司营销副总 雷雨

不会。户外小间距LED技术门槛高，只有颇具规模的企业才有能力投入大量的人力、物力和财力。一些小规模的LED企业根本没有能力进入户外小间距市场。技术门槛高则直接导致了“物以稀为贵”，较高的利润让企业得以摆脱了传统产品价格战的“红海”，为其开辟了一片全新的“蓝海”。因此，小间距市场不会重蹈价格战。

深圳市华夏光彩显示技术有限公司总经理 雷建学

小间距市场应该不会重蹈价格战泥潭。与传统显示屏不同，小间距LED准入门槛较高，其研发需要技术、资金等多方面的支撑，因而一些中小型LED企业就被“拒之门外”。现阶段，行业内能做好小间距产品的企业并不多，价格战打不起来。

4、在户外广告传媒越来越受重视的今天，您认为小间距显示屏能给户外广告带来什么价值?小间距显示屏应该如何与户外传媒结合产生更好的广告效果?

深圳市奥拓电子股份有限公司副总经理 杨四化

与常规的LED显示屏相比，小间距LED产品最为显著的特点就是分辨率的提升，它大幅提升了户外显示屏的显示效果。小间距户外LED屏产品显示的画面较常规产品更为清晰，色彩更为自然真实，可以更好地满足高端用户的需求。

上海三思电子工程有限公司总经理 程德诗

随着LED显示技术不断取得突破，小间距LED显示屏也在发展中逐步走向成熟。小间距产品拥有高亮度、像素间距小、无拼缝、显示效果好的优势，也带来了更加出色的视觉体验，这些优点恰好满足了户外传媒广告的诉求。另外，户外小间距还有安装占用空间小的特点，这也是其受到广告主青睐的一大原因。

深圳市齐普光电子股份有限公司营销副总 雷雨

价值：近几年，随着LED显示技术的突破，小间距LED开始崛起，迅速成为行业内的焦点。继小间距LED显示屏在室内大显身手之后，开始逐步走向户外，而户外小间距LED正为户外广告市场带来新的增长点。小间距产品的“落地化”、小型化，拉近了屏体与广告受众的距离，加上其出色的画面表现，进一步加强了广告的传播效果。

如何与户外传媒结合：户外传媒的诉求是良好的用户体验，因此小间距LED显示屏实现与手机互动、与广告受众互动，将会产生更好的广告效果。

深圳市华夏光彩显示技术有限公司总经理 雷建学

以前在户外传媒领域，大家觉得P10、P8就够了，不过现在技术越来越成熟，P6、P5甚至P4都有了，大街上的小型屏有逐渐增多的趋势。

小间距LED画面细腻，色彩还原能力强，显示效果出色，如果应用在户外广告领域，众多小尺寸的户外小间距屏可以形成动态的联播广告网，广告效果将会大大增强。可以预见的是，将来的步行街、商场等场所的小型广告机需求量会进一步扩大。

5、如今LED显示屏与移动互联网的互动和融合是非常紧密的，也是未来发展的一个方向。在户外广告传媒领域，您认为小间距显示屏应该如何做到与移动互联网的互动和融合?

深圳市奥拓电子股份有限公司副总经理 杨四化

“互联网+”应该是今年最热门的词，随着移动互联网的发展，LED显示屏和移动互联网的互动和融合越来越频繁和紧密。要使二者联系更加紧密，我认为主要从两个方面入手，一是思维，二是技术。首先要突破LED显示屏只是用于做广告的思维定式，要找到LED显示屏和移动互联网的接点，其次要应用各项跨界技术，如WIFI技术、视频技术、云技术等。思维和技术上的共同突破才能使户外小间距显示屏和移动互联网更好地互动和整合。

上海三思电子工程有限公司总经理 程德诗

在信息互联+人机互动时代，LED户外小间距显示当然会成为一种新颖靓丽的终端平台，它也必定会引起传媒行业高度关注。“互联网+LED户外小间距+传媒产业”必然成为行业发展的下一个热点之一。

深圳市齐普光电子股份有限公司营销副总 雷雨

在互联网+时代背景下，户外LED小间距显示屏的联网云播放，通过扫二维码，实现显示屏与手机的精彩互动;自带的微型摄像头抓取观众图像与显示屏广告强制体验，虚拟试衣间，扫描二维码购物;大数据抓取，精准记录广告受众的数量、性别、关注时长。齐普光电全新AR技术配合互动互联时代，解决O2O线上线下需求。

深圳市华夏光彩显示技术有限公司总经理 雷建学

随着移动互联网的崛起，人们获取信息越来越方便。对广泛应用在户外传媒领域的LED显示屏而言，如何把握这股“互联网+”风潮，如何让LED技术与手机、互联网等新媒体形式紧密结合共同打造整合式广告营销体系就成了重中之重。现如今，LED户外广告已经开始逐步从单向传播向互动式的体验传播过渡。

户外LED广告屏不仅可以投放广告，还可以做成人机互动的入口，比如一些日用品，通过二维码扫描可以实现直接购买的功能，而且还能享受价格优惠，这样势必更加吸引受众，给广告商带来更多利润。

6、您如何看待LED显示屏上市企业跨界户外传媒领域?未来3-5年，户外小间距会以什么样的态势发展?您认为户外传媒会成为小间距未来发展的一个主要方向吗?请您简要谈谈户外小间距产品的应用市场发展前景。

深圳市奥拓电子股份有限公司副总经理 杨四化

户外传媒是LED显示屏众多应用领域之一，从资本市场上来看，部分LED显示屏企业基于发展需求而跨界户外传媒领域，是得到大家认可的。

未来几年，户外小间距市场势必会成为主流市场之一，户外传媒一直以来都是LED显示屏发展的一个重要方向，未来也会成为小间距发展的重要方向，当然还有其它重要方向。

既然户外小间距产品是几年后发展的主要趋势和潮流，因此现在户外常规产品的应用市场基本上都会成为户外小间距产品的应用市场，加之小间距产品所带来的应用效果更好，未来它的应用市场将会比现在大很多倍，一些现在用不到LED显示屏的地方，慢慢都有可能会应用户外小间距产品。

上海三思电子工程有限公司总经理 程德诗

有钱当然任性。现在LED显示屏上市企业跨界进入户外传媒领域成为一种现象。其实这是一种顺流而下的顺势行为。做好了——企业成为“风口上的猪”，弄不好——赔了夫人又折兵，毕竟这种现象加剧了传媒行业的竞争，也必然会引起传媒行业的警惕。所以，如何做到双赢?值得探索!

未来3～5年，一定会有更多的LED显示屏企业探步户外小间距，成功者会找到一片新的蓝海。但是，也必定会有人被这片海洋吞噬。因为高技术、高回报必然存在高风险。

最后我要说：当大家都认为某项技术将成为蓝海，一窝蜂涌入时，或许蓝海的色温会快速降低。而当大家都逃离红海时，红海的色温或许会逐渐升高。固守红海，也有成功者。

深圳市齐普光电子股份有限公司营销副总 雷雨

LED显示屏企业纷纷向广告传媒产业链下游延伸，试图通过产业链的垂直整合来实现自身业绩的增长。据有关机构预计，到2015年中国户外LED显示屏广告市场规模将超过2 7亿元，而同时应用于户外传媒领域的显示屏需求正以每年25%的速度在增长。2015年，LED显示屏企业介入传媒的趋势仍将继续。

未来3-5年，户外小间距产品的工艺会更加完善，并尝试突破P4以下点间距。

户外传媒会成为小间距未来发展的主要方向，例如社区宣传栏LED显示屏、公交站台LED显示屏、垃圾分类回收站LED显示屏、LED灯杆屏等等。另外，在一些细分市场，如加油站、机场等，户外小间距产品将会得到更为广泛的应用。

深圳市华夏光彩显示技术有限公司总经理 雷建学

户外广告市场是一块大蛋糕，LED显示屏上市企业跨界户外传媒，一方面有助于提高其在户外广告领域的市场竞争力，扩大业务范围，另一方面成功跨界会带来丰厚的收益。

在未来的3-5年，户外小间距技术会更加成熟，应用市场也会进一步扩大。户外传媒一直是LED显示屏的一个重要应用领域，未来随着小间距产品成本的下降，户外传媒必将成为小间距LED的主战场之一。