八万户外广告遭拆除！ LED广告屏市场得以喘息？

    今年以来，违规户外广告拆除行动在全国各地陆续上演，早前就已有相关报道，在“违规搭建”、“影响市容市貌”和“光污染”等原因之下，无论是广告牌，或是LED广告屏都无一幸免地被卷入“清洗”行动中，这无疑使户外广告行业提前步入严冬。而进入年底，北京更是带头要“亮出天际线”，导致各单位机构的楼顶大字、街边店铺的小招牌都统统归入拆除范围，这一场彻底的“大扫荡”，更是给本已敏感的户外屏市场再度蒙上阴影。而近日，在巨大的纷议之下，这场来势汹汹的“清扫”活动暂告一段落，但广告屏市场能否随之回复元气？

    高校、政府单位亦沦陷，热议之下行动暂停

    日前，根据9月份出台的《北京市牌匾标识设置管理规范》相关要求，北京市16区城管部门开始集中拆除违规户外广告牌匾的工程，打造美丽“天际线”。按计划，相关部门预计在年底前，拆除全市所有违规广告牌匾。

    但随着工作进一步开展，大大小小的牌匾、标识都被拆除后，却引来了人们的不满。店铺招牌、单位机关logo被清拆后，人们遭遇识别困难的窘境。在强烈的反响之下，北京市海淀区城市管理委下发“关于暂缓牌匾广告清理工作的通知”，称海淀区现已停止拆除违规广告牌匾，重新启动时间另行通知。而这，或许也意味着当地的户外广告商暂时能松一口了。

    今年以来，户外广告牌、户外LED屏拆除的活动此起彼伏，在大大小小的户外广告抢夺眼球的同时，其带来的城市市容凌乱问题也饱受争议。而户外LED屏的高亮特性，更是贴上了“光污染”的标签，成为整治过程中的重中之重。在此之下，户外广告运营商、传媒公司不得不再三思量，不仅不敢轻易进购新屏，还因被拆卸的LED屏困扰不已。而下游市场的观望态度，也必然对上游LED屏厂产生影响。

    那么此次海定区率先停止拆卸户外广告的举动，是否意味着运营商等终端用户和LED屏厂商可以放下心来了呢？答案是否定的。在中国城市化进程加快的今天，城市管理，尤其是市容市貌整治成为众多城市升级的必要进程，而以往商户、业主自行搭建的广告牌、广告屏必然归入整治范畴。即使海定区暂停了清拆行动，但终会有继续开始的一天，因此无论清拆的速度快或慢、力度大或小，都是意味着户外广告逃不掉被整治的命运。

    浴火重生？重新规划政策能否还户外屏春天？

    虽说目前户外广告市场面临风声鹤唳的境地，但也正如海定区下发的通知所说，拆除原有牌匾，也将新设牌匾。户外广告不但是广告，更是城市不可或缺的标识之一，否则“秃了”的北京也不会被网友吐槽了。

    那么在户外广告数字化进程加快的今天，经过整治行动洗礼的户外广告市场，在重新建设时，广告商是否会着重考虑LED屏？如今产品、品牌推广愈发受到商家重视，尤其是在传统的书报广告呈现萎靡姿态的今天，广告主更为青睐户外广告这种广告形式。数据显示，2017年前三季度全国户外广告刊例花费累计965亿元，同比增长11%，而视频媒体投放额*高，占户外总容量的51%。

    比起静态广告，LED屏所呈现的动态广告更能吸引过往行人的目光，特别是随着当下人们对视觉体验追求的提高，单一的平面广告已难以让人们的目光多加停留，而视频广告以丰富多样的表现形式更容易引起注意。同时，LED屏允许广告动态滚动播放、循环播放等形式，能播放更多广告内容，为广告商带来更多收益。

    并且，当户外广告市场被重新归整后，所有户外广告必然要经过申报、审批等流程才能搭建，其建设所花费的成本与精力也很可能比以往要更高，甚至广告数量也或将受到限制。如此之下，有限的载体，要容纳更多的广告内容，户外LED屏则会是优先考虑的对象，或将更受市场青睐，户外LED屏市场体量也有可能因此而膨胀。

    尽管在此番户外广告市场大变动之际，户外LED屏发展前景仍未明朗，但厂商更应该借此机会，完善户外LED屏的各项性能——如，顺应市场需要降低显示屏的耗电量、减轻用户的经营压力；调整亮度问题、摆脱“光污染”影响等等。LED屏厂商只有当产品足够*秀，才能更好地迎接市场的发展机遇与挑战，为自己赢得更多先机。

责编：小瀞