LED显示屏渠道要速度还是要激情？

    万众期待的好莱坞电影《速度与激情8》在国内火爆上映，全新剧情更加牵扯观众的内心。光头男神魅力依旧没有丝毫减退、街头追逐赛的刺激场面精彩震撼、赛车手Family的温情桥段令人感动…..是的，没错，它终于又回来了！3天票房破13亿元，远超北美电影市场，再次成为"中仓电影"（即以中国作为第*大票仓的外国影片）。这个经典的系列电影以摧枯拉朽之势一扫国内电影市场持续的阴霾。同样，随着国内LED显示屏市场持续火热的发展，LED渠道商市场也以火爆登场的方式推动着整个行业的快速发展。

    随着市场竞争的进一步加剧，行业领先者之间在产品要素层面(品质、价格、交期、服务等)的竞争优势将渐趋一致性，渠道争夺开始走向前台，原有靠几个销售人员跑单、销售模式将开始向系统化、专业化渠道运作转变。因此，行业内领先的企业创造性引入渠道经营战略，通过在全国各主要应用市场建立统一分销的渠道模式，将大量的LED模组分销到全国各地。为从前只为工程化定制化的LED显示屏市场打开了商用化通用化市场之门，有效降低了LED显示屏行业的应用门槛。

    时下，渠道策略成为众多企业的共同之选。由于LED显示屏产品的特殊性，对渠道的专业性要求很高。这就注定了LED显示屏渠道不能像普通商品一样铺货销售的模式，而因其特殊性只能寻找当地的省市级的专业公司来建立专业的销售渠道，并通过其在当地的销售网络进行产业销售。而LED显示屏终端渠道资源有限，因此对于渠道客户资源的竞争十分激烈，用一场看不见硝烟的战争来形容LED显示屏行业的渠道竞争一点也不为过。

    近年来，LED显示屏行业增量不增利的局面愈演愈烈，很多大企业通过规模化和技术创新保持相对稳定的毛利率，同时通过扩产来满足公司业务增长的需要。一方面，因为产品质量的不断提高，产品成本的降低而导致业务的增长；另一方面，因为业务的增长而生产更多同质化产品，一但同行生产出更质优价廉的产品，企业自身就会因为产能过盛被迫降价，此时渠道的重要性尤为凸显。近年来，多数LED显示屏企业开始前仆后继的进入渠道市场，但做好渠道建设岂是一朝一夕之事。

    渠道建设要重视扶持经销商的网络运营能力，制定统一运营政策，协助经销商加强分销网络的建设，并做好分销网络方面的引导和政策支持，发挥分销网络在品牌推广、物流、资源共享等方面的作用，为经销商制定有效的市场策略，提高经销商的综合能力。

    渠道竞争，最后也可能归结为售后服务竞争，从目前的行业现状来看，整个行业要在短时间内全面提升代理商对服务的意识和实施水平还是有难度的，LED显示屏企业如果想在渠道竞争中赢得市场在接下来的渠道发展中必须深化售后服务，营造不可替代的服务产品，不断提升企业品牌的价值。

    只有充分分析自身企业优势资源，明确产品定位。在渠道营销的基础上进行升级，逐步挖掘出潜在的营销渠道，才能保障企业发展的细水长流。纵观整个LED显示屏市场，决定企业渠道选择至关重要的因素是企业的规模和定位，如果以批发为主，那么适合分销模式，分销模式占据企业盈利较大比重。如果本身的资金雄厚且不愁项目工程订单，那么完全以直销运营自然也能风生水起。对于现阶段的显示屏企业来说，不是没有市场需求，而是市场竞争太激烈，企业明确的定位以及依据自身的资金、软硬件实力才能准确的选择渠道模式。

    企业应根据自身发展情况合理布局产品销售渠道的建设，包括传统渠道和新兴网络渠道。一方面，未来网络渠道必将成为企业间角逐的主战场。另一方面就是积极开拓新兴海外市场。当前我国正大力推行"一带一路"等国家发展战略，这些机会我们必须好好把握，把我们的产品输出到全球市场。从现今的市场上满足终端顾客，获得更多的忠诚顾客、销售量和市场份额，使企业拥有更强的"竞争力"。

    当前国家大力号召大众创新、万众创业。对LED显示屏行业来讲，创新则直接关系到众多中小企业的生死存亡。创新的优越性体现在LED显示屏行业的方方面面。渠道创新有利于化解过剩产能。另外，产品创新则有助于企业跳出行业产品同质化的陷阱。未来企业应该多推出具有个性化的产品。当今市场产品日益丰富，千篇一律的产品再也不能打动消费者了，只有个性化的产品才能赢得顾客青睐。

    总而言之，企业应该重视渠道建设，一个好的渠道能快速帮企业把产品做精、做大、做深，能帮助企业在激烈的市场竞争中取得优胜地位。营销渠道的薄弱不但严重阻碍企业的发展壮大，还会威胁到企业的生存。一定要根据企业自身情况去选择渠道，很多时候，渠道是没有完全的界限，LED显示屏企业也不必拘泥于哪一种渠道的构建，应不断尝试更多新的渠道。

责编：小瀞