“场景智造”在户外广告的机遇

    户外广告：取代明星的场景化互动

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    “等公交”几乎是每个上班族每天最无聊的时刻，也只能玩玩手机，看看美女帅哥来打发打发；对于品牌广告商来说，公交站流量大，人们也比较空闲，是个打广告的好地方，于是各式各样的广告海报总是铺满站牌；然而效果并不明显，静态的海报它不够吸引眼球，如何在公交站设计一款吸睛的广告牌呢？

    百事可乐的这样一个广告无疑为户外广告打开了一个新窗口，就国内广告也来说，代言作为主要的宣传方式，几乎被应用于视频、图片甚至于文字广告的方方面面。而实际形成的效果却并不理想，甚至会让观众感到厌恶，于明星或是品牌来说，已造成了视觉上与审美上的疲劳，百事可乐的这样一个广告，则通过VR显示技术将户外广告巧妙地进行了“场景化”武装，在互动感、视觉感上让人兴奋。

    数字标牌：技术、创意的生态组合

    前段时间，在与一位老总谈到3D户外广告机的应用，老总对于3D广告机的应用也颇有困惑：户外3D广告机等设备过于真实地反映会不会让交通事故更为频繁。3D在户外显示中的应用是否是值得探索。

    我们可以看出，百事可乐的这个广告牌，VR显示仅仅在一面显示，平时看着也就感觉装了面玻璃而已，毫无违和感；好奇的乘客会跑到后面看个所以然，然后笑了，后面只有一个大写加粗的“PEPSI MAX”logo，为啥人们在正面看到的是玻璃效果呢？其实是屏幕加摄像头来模拟实现的，聪明的乘客也破解了其套路。针对技术的应用，只有想不到，没有做不到！这样的组合与其说是一个广告，也可以说创造了令一类的广告生态，让户外数字标牌真正的实现了与大众之间的完美互动。

    场景智造，智造场景

    这样的广告效果如何呢，从数据上看，百事可乐录制的这支视频放到网上，短短的时间内，视频观看人次就达到690万。在Facebook上，互动率达到9%，也就是说，9%的人看完视频后，都跑到公交车站去体验了一回，这比一般视频的互动率高出6倍。在Facebook、Twitter和Youtube上共获得了120000次提起、点赞和分享。可见，这则广告是十分成功的。

    什么叫场景化，什么叫互动化。简单的触屏互动为何难以深入人心。VR、3D显示等先进显示技术，未来无论在游戏、户外广告、环境工程来说依然有着巨大的潜力有待开发。而现有的所谓“成熟”的互动项目也还仅仅只在于初级阶段。场景智造不仅仅是创作一部符合场景的广告片，或许我们能够思考，如何利用数字标牌、VR等智能显示设备创造一个区别于现实而又能与现实很好融合的场景。

    小结

    作为行业媒体，许多行业老总与展会主办者看见数字标牌的发展，深感无前途。然而，从国外看来，我国无论在技术上以及应用上仍旧任重而道远。中国现阶段的数字标牌市场虽然潜力巨大，但还需要一批有想法的企业家将冰山之下的宝藏挖掘出来，扩大数字标牌市场容量，让后来者能够跟上潮流，迎难而上。