脑洞大开的户外广告互动体验模式 借鉴多少就看你的脑容量了

    户外媒介技术的发展带来户外广告形态变迁和户外广告营销理念的新变化。传统户外广告营销的特征集中表现为产品展示，而现代户外广告营销需要更多互动体验，科技发展为户外广告的互动体验创意创造了条件。

    一、产品融入式的互动体验

    在体验经济时代，人们对于户外广告的需求已经不仅仅停留在画面和文字的表现，需要的是变幻、动感、新颖的全方位组合形式。在电子感应技术、3G/4G移动通信技术等新技术的发展下，户外广告的互动性正不断增强。产品融入式的户外互动体验主要表现为两个方面，一是体验产品，二是体验观念。

    从消费者的角度而言，要提升品牌形象，必须重视消费者接触品牌信息的各个接触点管理。户外广告是现代社会消费者接触最频繁和直接的广告形式，重视利用户外广告，强化产品体验，无疑可以提升品牌价值。

    （三星为了推广它的3D电视，在荷兰阿姆斯特丹的历史建筑上就曾演绎了一场美轮美奂的基于3D全息投影技术的活动，数据显示18%的荷兰人直接或者间接了解到三星的这场活动，三星的LED电视的市场份额在荷兰也有所上升。三星的这一户外广告活动，让市民亲身体验产品的功能特点，大大提升了品牌的知名度和美誉度。）

    通过企业或品牌的观念体验，可以影响消费者的生活方式、消费观念与社会行为。受众参与成为传播必不可少的环节。如果没有了受众参与，广告传播就无法有效完成。这种行为介入所带来的体验往往是全面而又深刻的，既可以包括视觉、触觉的，也可以包括知觉和思维的。根据传播原理，受众的介入程度越高，体验就越强。

    （这是巴西QG公司为巴西著*药品连锁店Droga Raia创作的公益性广告。这些广告发布在巴西著*的IBIRAPUERA观光公园里。通过在广告箱里安装的喷雾设备和巧妙的视觉设计，让蒸汽就像喷嚏一样从模特的鼻孔喷出。当人们怀着好奇走近时会看到：“流感就在空气中。保护好自己。”）

    二、个性定制式的互动体验

    户外技术的发展已经使得定制式的户外广告成为一种趋势。户外广告因此可以更加精准的识别广告受众，并提供针对性的产品广告，这无疑会大大提升户外广告的传播效果以及受众对户外广告的感知与评价。

    （例如，来自于纽约的创业公司ImmersiveLabs在其生产的数字广告牌上安装了一款软件和网络摄像装置。该广告牌通过人脸识别技术，可以识别观看者的体貌特征、看广告的时长等信息。据此分析你的消费需求，按照匹配的百分比，播放出匹配度*高的广告。例如，观看广告的如果是一位年轻男性，那么广告牌会显示修脸润肤露的广告，而非显示卫生棉等女性用品广告。如果你在凛冽寒风中走过广告牌，映入眼帘的会是热饮产品或保暖内衣的广告；如果你和恋人从广告牌前漫步而过，荧幕里出现的会是浪漫电影或情侣装广告。）　

    三、活动参与式的互动体验

    在体验经济的时代，受众参与和用户体验成为企业最有价值的资源，调动用户参与的积极性，提高消费者与品牌和广告之间的互动体验，成为提升品牌形象和价值的重要手段。上海通用曾在全国开展的“抢拍新赛欧”倒计时活动，就是一次活动参与式互动体验的成功示范。

    （啤酒品牌Castle Lite推出一台特别的读心机器，当消费者带上特制的头套，心里专注的想着“冰啤酒”这一关键词时，他们的意念将带动机器运转，接出一杯容积不等的冰啤酒，而啤酒的数量自然取决于消费者的专注程度。在酒吧等空间中，Castle Lite还设计了一些分散活动参与者注意力的环节，比如突袭而来的强光、冷热交替的空气等。）

    四、媒体整合式的互动体验

    户外与网络的联合推广，无疑将会大大提升户外广告的传播效果。

    （例如，日本7-11（seven-eleven）是有着日本最先进物流系统的连锁便利店集团。为了在台湾宣传集点活动，7-11在台北西门町高雄梦时代广场推出户外人脸辨识“OPEN小将”户外扩增实境互动，让人们走在路上就有机会在大屏幕上看见自己的影像。