怎样让户外广告上热搜？ 裸眼3D大屏让消费者拍不停

文章转载自：AOM亚洲户外

“哇飞碟好酷啊”“想搬回来当电视”“我要去成都”……“双节”长假第二天，成都又上了热搜。

这次，是因为一块屏幕。

“大概每隔十分钟，就有一分钟左右的裸眼3D效果，太真了，播放时间再长点就好了，不过瘾。”10月2日下午五点二十分左右，在成都太古里对面春熙路银石广场旁楼顶上，一艘巨大的飞碟从墙内“飞了”出来。路过该处的行人，不少都停下了脚步抬头仰望，还有人赶紧掏出手机录视频。

大家关注的主角，是楼顶占据了约半面外墙的一块巨大的广告屏，它是一块裸眼3D屏。不少人感叹道，“太真了”。邻近的商家表示，根本不用看屏幕，当你发现路上的人流减速，越来越多人停下来的时候，播的肯定就是裸眼3D那段了。

10月2日，从了解该裸眼3D屏相关情况的人士处获悉，该屏幕10月1日起正式播放裸眼3D内容。对于火上热搜这件事，该人士认为，可能是时间、地点、内容三个因素综合所致，首先时间是国庆大假，同时该处又位于人流量巨大的地标——成都太古里旁。此外，其本身的3D裸眼视觉效果，比较符合当下审美。

“从有想法到最后的实现，前后大概花了三个月时间。”该人士表示，该技术目前在国内也算是比较普及的，这次其实就是一次公共艺术表达形式的尝试。预计在10月底，还会有新的内容，而裸眼3D这种表达形式，会常态化地在该处进行展示。

对于大家提及的白天和夜晚是否会有两个版本，该人士表示，该屏幕大小为888平方米，为了在不同光线下与周围墙体匹配，白天夜晚确实有两个不同的版本，都是为了呈现更好的视觉效果。

据了解，这种裸眼3D技术在之前也出现在韩国首尔街头。

在号称“韩国时代广场”的首尔江南，忽然出现一片滔天“巨浪”。

“巨浪”来自COEX球场（COEX artium）一块巨大的LED屏幕，整块LED屏幕宽80米，高23米，屏幕上不间断播放的是名为“海浪”（wave）的幻觉投影。

这项技术可以说十分“心脏病患者不友好“了，因为不管是海浪的视觉逼真程度，还是听觉模拟程度，都做到了高度的还原，站在巨大的LED屏幕下方，甚至会害怕这些巨浪会冲破玻璃，淹没整个城市。

我们来看看效果：

虽然整个设计是在疫情期间悄悄上线，所以街头人数并不多，但还是引来了一大波关注，韩国市民们表示，在这么炎热的天气看到，整个人都感觉到清爽了。

屏幕本身还装载了高度还原的音效，从很远的地方都能听到逼真的海浪撞击玻璃的声音，特别是走在屏幕下方的行人，简直感觉海水会分分钟冲破屏幕撒在自己身上。

可追溯到文艺复兴时期的“变形”技术与高清LED屏幕的结合。

必须要说，它呈现出来的效果太逼真太迷惑了！有木有？！不管从哪个角度看，这海浪都没有任何违和感。

另外，整块屏幕都会根据太阳的移动而自动调节亮度，以防对过往的行人、车辆造成视觉上的不便。

那它是咋做到呢？它应用的原理就是传说中的“变形幻觉”，其应用可追溯到文艺复兴时期，常被应用在雕塑和绘画当中。

这是一种利用扭曲的投影和透视图来欺骗人眼的技术，当从特定角度观察时，扭曲的投影就会就会自我显现，最终让人从2D图像中看出3D的效果。

而首尔街头出现的滔天巨浪，既是对变形幻觉的进一步延伸应用，也是艺术与数字技术相结合的体现。d’strict 利用这个原理，将一个真实的巨浪投射在大屏幕上，击打着玻璃。

扭曲的海浪影像+高清的LED屏幕+真实的3D音效，让下面的行人有一种真的要被巨浪吞噬的感觉。

早在17世纪，罗马不少教堂顶部的壁画，就参考了这种技术，希望能够获得更加逼真的“3D穹顶”效果。其中最富盛名的作品之一是圣伊格纳齐奥教堂天花板上的壁画。

这幅壁画由安德里亚·波佐（Andrea Pozzo）在1691-1694年创作。从底部看，整个教堂的半圆形屋顶变成了梦幻般的天空，波佐本人说：“由于透视图只是对‘3D’感的伪造，所以画家没有义务使它从任何部分看都是真实的，而只是从一个确定的角度看能够得到这种感觉即可。”

之后，这门技艺也进一步发展。

比如在2016年，法国艺术家JR就用这项技术改造了卢浮宫顶，他用纸片覆盖了卢浮宫全部的瓷砖玻璃幕墙，纸片上印有卢浮宫大尺寸的黑白图像，这样他抹去了现代修建的痕迹，整体看上去和17世纪没什么两样。

如今，这项来自教堂画家的精巧技术也和高清LED屏幕结合起来，被用来创作了这幅巨大的“海浪”艺术品，研究团队将真实的巨浪影像投射到玻璃中，让路过的行人身临其境感加倍，创始团队称，这项技术也能有效地改善和建设我们的生活环境。

4D创意公司又一力作，曾为釜山打造“数字海洋馆”

此次“滔天巨浪”是工作室d'strict的又一力作。

d'strict成立于2000年，是一家全球领先的4D创意公司，总部在美国纽约和韩国首尔。d’strict一直从事网站和移动用户界面的设计以及各种产品和服务的规划工作，目前正积极开发全像投影及动作辨识技术。

自创立以来，d'strict给人们带来了不少绚丽的视觉体验。

其实， d’strict 公司早就不是第1次这么玩了。它之前还为首尔京畿道的光明洞窟景区入口打造过一个大型的裸眼3D数字标牌。

标牌结合了景区历史上开采矿产的矿山背景，融入了文化艺术，呈现出全新的科幻感十足的视觉体验。比如弹跳的小猪碎裂成无数的金币。

柔软的小球将整个装置填满：

凭空出现的魔性瀑布，以及洞穴中的水底世界。

街头艺术家用涂鸦还原洞窟历史景象：

两名舞者在这个流光溢彩的空间起舞，然后就可以直接在现场打印出照片。

如今，这个广告牌已是整个园区最亮眼的一道风景～

另外，D'Strict 还为轮胎公司 Nexen 创作过一个惊艳的三维动态视频墙。

此项目位于 Nexen 的研发办公楼的底部大堂，这个 30m 宽，7m 高的 LED 媒体墙就在大堂入口处。

原本一排普通的玻璃墙在经过改造后，成为了展现“另一个世界”的地方。你可以透过它看到背后的滔天巨浪。

被“困”在玻璃舞台内的舞者，正咋进行着一场独特的艺术表演，让人沉沦于动态的艺术美学世界。

在变换方块的魔性空间里玩跑酷的运动员。

水火不容的炸裂效果。

也可以看到一些阳间没有的奇妙景观。

D'Strict 团队把一块屏幕斜在建筑内，透过建筑外立面的玻璃你就能感受到不一样的VR体验。

海水倒灌进家，海洋生物与桌椅共舞。

桌椅们就像海底世界里驻扎已久的植物，即使海水再汹涌也无动于衷，而旁边的海洋生物不断涌入旋转，形式一副动与静相互交融的画面。

除此之外，d’strict 公司的魔法还遍布中国、美国以及西欧等各个国家。

这些精彩的作品所及之处都成为了打卡胜地。

艺术的边境正在不断被打破，数字艺术也开始在逐渐绽放，这些迷人的作品让每个人都感受到了技术与艺术结合的神奇魅力。

裸眼3D发展前景

从当前3D显示效果的市场需求来看，裸眼3D投影的发展前景值得肯定。360互动拍照给人一种前所未有的浏览体验，让你足不出户就能身临其境的感受到现场的环境。裸眼3D投影虽然在3D效果的实现上摆脱了3D眼镜的束缚，不过在分辨率、可视角度以及可视距离等方面还存在一定的局限性。前段时间市场中比较火热的3D BOX便是一款具备裸眼3D功能的便携型智能电子产品(Product)，可以实现多角度的裸眼3D效果，从应用角度来看应该算是目前成绩较好的裸眼3D投影设备。

可以实现裸眼3D投影技术包括光屏障式3D技术、柱状透镜技术、指向光源技术以及多层显示技术等。互动投影作为一种虚拟现实技术和动感捕捉技术。光屏障式3D技术与佩戴3D眼镜的偏振式3D技术类似，主要通过使用开关液晶屏+偏振膜（使自然光变成偏振光的膜层)+高分子液晶层来形成一个90度角的垂直条纹系列，从而达到正面视觉上的立体3D效果。而柱状透镜技术则是采用类似水面折射的原理来实现3D显示。与前两者不同，指向光源技术不是倚重角度错觉来实现立体显示效果，而是将3D图像以排序的方式方法进入观看者眼中，形成左右眼的视差，从而实现3D显示。

3D技术是目前非常多显示设备必备的功能之一，家用娱乐型投影机也不例外。在3D投影机中，3D投影技术还衍生出了很多分支，比如说快门3D投影和不闪式3D投影、偏光3D投影等，但在效果显示上大同小异。现在不论是那种3D技术都需要佩戴3D眼镜，这使得用户对裸眼3D效果的呼声也越来越高，相信随着技术的发展，裸眼3D会最终代替传统3D显示效果，并进驻各大显示领域。

现在实现裸眼3D效果的相关技术方面还需要进一步研发和完善。而且裸眼3D的应用领域不只是娱乐显示方面，在文物展示、地产展示、军事模拟等方面也可以有所应用。