显示器线上市场年度总结和预测 战疫年宅经济加速线上市场增长

   据奥维睿沃（AVC Revo）《中国显示器线上零售数据月度追踪报告》统计，2019年大陆显示器线上零售市场总体表现平稳，销售总量为660万台，销售总额为84亿元，平均单价为1275元。中国显示器线上零售品牌前三名为AOC、Samsung和Philips。

2019年大陆显示器品牌线上零售数量排名

Data Source：AVC Revo , Unit：万台

   今年1月份显示器零售数量同比去年增长6%，上半年受上游开工较晚和运输条件限制预计增速放缓，但2020年显示器线上全年销售数量预计将同比上涨13%。有两个因素催化线上零售加速增长，一是上半年受疫情影响，消费者会产生聚集恐慌，避免线下消费，消费渠道选择倾向线上；二是受疫情影响，远程办公和远程教育比重大幅增长，消费者对显示器需求量增加。

   回顾2019年显示器市场，电竞、宽屏、曲面和高分等细分市场呈现结构性增长，渗透率分别为23%，4%，35%和29%。电竞和宽屏两大市场备受企业和消费者关注，增长速度较快。

   电竞显示器渗透率持续攀高

   2019年电竞显示器渗透率为23%，电竞显示器线上销售集中在中大尺寸，主力尺寸是 23.8英寸、27英寸和32英寸。平均尺寸呈现扩大趋势，34英寸的占比不断提高。电竞显示器27英寸QHD占比*高，平均单价为2449元。受2020年疫情影响，收入不稳定性因素增多，预计消费者对价格会变得较为敏感，32英寸QHD均价为2409元，与27英寸QHD价格接近，这两款产品会存在一定的竞争压力。

   小米在宽屏市场激起波澜

   2019年宽屏显示器线上渗透率为4%，虽然相比于其它细分市场来说比较低，但是宽屏显示器的渗透率增长速度很快，2019年1月份渗透率为3%，销售量在11月份实现爆发式增长，12月份渗透率增长至8%。小米进入显示器市场后，引起产业链上下游的密切关注，小米主推两个尺寸23.8英寸和34英寸，小米34寸超宽屏显示器XMMNTWQ34在10月上线，这段期间线上渠道有14个品牌发布了18个超宽屏显示器型号，但小米稳占第*的位置。2019年小米超宽屏显示器线上销售量为2.2万台，在宽屏领域单型号销量排名第*，超宽屏市场受互联网品牌带动，关注度将持续提高。

2019年四季度大陆宽屏显示器品牌线上零售数量排名

Data Source：AVC Revo , Unit：万台

   疫情将对显示器线上市场带来什么影响？

   2003年非典催化电商产业，今年疫情将加快电商向三四线城市拓展。当前小企业显示器采购渠道仍有恢复阻力，部分需求也转向线上。从细分市场来看，电竞显示器增长潜力最大，疫情的爆发使得假期不断延长，一些PC游戏发行商在疫情期间纷纷推出各种优惠活动来吸引玩家，激发了网络游戏的活力，带动电竞显示器销量增长。消费者消费能力预计会受到影响，可能增加对价格的敏感度，预计心理价位有所下跌。建议品牌提高对线上市场的重视程度，优化显示器线上产品策略，加强线上多渠道布局。