5G时代广告行业的巨变，趋势与未来的15大预测！

我们知道6月6日，第*张5G牌照发放，5G已经全面来袭。对于消费者来说，它将带来更快的带宽速度、接近于零的延迟，提供更身临其境、更高分辨率的优质体验。

对于广告业来说，意味着新的洗牌机会，5G会革了大部分人的命。5G的极速体验，会使得广告出现的次数提升到当前不可想象的量级。5G究竟会对广告行业带来怎样的变化，我们进行了大胆预测。

预测1：智能广告终端将增加100倍

由于5G超低成本芯片和超低功耗带来的，万物能够互联的能力。在未来，我们看到的任何一个物体，桌子、电梯、汽车、冰箱等，都有可能是一个智能终端。现在的统计数据是每100个人拥有114个智能终端；在未来，可预期的数字将是每100个人可拥有10000个以上的智能终端。

预测2：互动广告玩法会增加1000倍

3G时代图文是主流、4G时代短视频直播是主流、5G环境下，视频和直播将变成最基础的用户广告场景，VR和全息投影技术的应用也全部获得高速发展的土壤。广告从业者们要做的，就是去发现和设计各种新场景下的用户交互的推荐脚本，设计剧情，让用户无感知地沉浸在好玩和有趣的交互体验之中，真正让用户获得他需要的产品和服务。

预测3：所见即所买

让用户看见广告就掏钱购买，这应该是广告从业者的终极目标了。在当前的4G环境中，刷脸支付已经逐渐普及，未来3-5年里，当5G 和AI 技术成熟后，在各种场景广告内直接嵌入商品及刷脸实名账户，能够满足消费者随时随地的消费冲动。当然，这也将倒逼广告工作者，将不同的消费分层分级，并且通过创意满足不同层级消费者的精准需求。

预测4：视频将占据90%以上流量

未来5G网络的传输速率可达10Gbps，这意味着用户在不到一秒时间内即可完成一部高清电影的下载。普华永道发布了《中国娱乐及媒体行业展望2019-2023》报告，受益于5G增强型移动带宽、可靠低延时两大优势，未来视频广告形式将更加符合用户的阅读习惯。视频将占所有5G流量的90％。这一趋势意味着，广告商和消费者将在视频场景里有更多的互动机会。

预测5：封闭场景广告更加个性化

在电梯、汽车、居家等私密封闭场景中，将根据个人兴趣喜好，精准推荐个性化广告。因为这是品牌商和广告人们所追求的——最准确的你在你最需要的时候在一个最合适的时间收到为你发出的最具个性化的信息。

预测6：信息流广告、搜索广告将被AI全面掌控

AI将是未来商业的基础。可以想象，5G成熟后，人工智能不再依赖于本地硬件环境，全球随时随地共享大数据中心的计算能力。当AI创意总监利用大数据从全球抓取消费者的深度信息，通过AI自我学习和演进算法找到深刻的洞察，然后提出犀利的概念，并分配给AI文案和AI美术去创作执行，最后经由AI媒介精准推送给受众。而完成所有这一切工作，可能仅仅只需要几秒钟时间。

预测7：游戏成为最大广告主，也是重要的广告媒介平台

2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，其中移动游戏市场占比*高。动辄数G的资源包已经成为游戏业的严重门槛，当5G来临之际，游戏业将全面爆发，占据用户更大比例时长，将超过金融成为第*大广告主。值得一提的是，游戏既是最大的广告主，也将成为新型的广告媒介平台。尤其是基于地理位置的虚拟现实游戏，因为5G将带来实时、超精确的位置数据，这为本地行销力效果和周边场景行销力打开新大门。

预测8：AR、VR及3D全息投影技术行销力化

在此之前，广告信息基本上都是静态、平面的形态；这一次，我们可以使产品广告变立体，365°全方位展示在消费者面前。比如，你在午间跟同事出去吃饭，从进电梯那一刻起就可以开始点击查看要去附近的哪一家店，立体的环境在你眼前展开，然后点开店里的菜单，每一道立体的菜显示在你眼前，出了电梯之后你根据自己的喜好下好了单，走到店里便可以直接用餐。增强现实用于行销力，将使受众群体的参与度提高30％。而对于品牌商们、广告人来说，如何运用好新技术使产品或服务“活起来”，则是新的一轮挑战。

预测9：广告主与消费者的实时互动

户外广告公司OutFront Media表示，将依靠5G技术向户外屏分发动态视频，这些屏幕将能够对经过的人做出反应。由附属安装在数字广告屏上的智能摄像头和感应器，敏感地实时判断受众和场景，迅捷地触发播出合适匹配的品牌内容，增强内容的场景关联度和消费粘性，广告商品牌将能够通过网络与消费者实时互动，从视觉共享到动作共享。

预测10：社区广告与安保安防产业融合

5G时代的城市数字广告牌播控系统有望通过预装人工智能化的图像识别审核软件，摆脱繁琐冗长的审核流程，通过链接云，及时播发需要及时播发的信息，极大提高传播效率。这就使社区电梯电视不仅为品牌或大众创业的自媒体信息提供了公共空间的大型显示端，也通过向公共安全、地震预警、城市防灾、道路管制等政府告示类信息开放最优先级别的介入通道，为公共应急信息在第*时间免费提供大屏幕全域发布。

预测11：CPS成为主要结算模型

当前主流的广告结算模型有：CPM=按展示付费，CPC=按点击付费，CPA=按注册成功付佣，CPS=按销售成功付佣。根据预测123条推断，所见即所买，CPS将成为5G时代的主要结算模型。

预测12：全方位视频化与超视频化成趋势

全方位视频化将成为 5G 时代传媒行业的主要趋势之一。全方位视频化主要包括三方面：

其一是对 4G 时代消费娱乐领域视频用户体验的进一步优化，无论是在高速飞驰的动车上，还是在人头攒动的热门景区，视频的清晰度与加载速度都能够保证用户满意。

其二是视频终端多元化，4G 时代移动视频终端仍主要集中于智能手机，而在 5G 时代，万物皆媒成为可能，未来的社会将形成无处不在的屏幕，包括可穿戴设备，智能家居等；

其三是视频会进一步突破终端，上升至云端，例如云游戏的使用。最后是视频能力拓展，网速的约束将在 5G 时代被彻底解除，短视频、视频直播会在营销领域有更加广阔的运用。

预测13：万物互联丰富数据与流量，让行销力更加精准

5G 时代，人与人，人与不同终端的交互将会更加密切，在此背景下构建的物联网将带来海量的原始数据，能够从各个角度来反映用户的行为和习惯，进一步实现传播的人工智能，并助力更加精准的数字行销力。

例如新华社的“MAGIC”智能生产平台在生产大量 MGC 新闻的基础上实现数据可视化，数据视频化，视频自动化，满足不同受众需求。此外，通讯技术的发展还将带来集成式超级 APP 与超级入口，由于 4G 时代的网络传输基础仍有局限性，微信小程序的体积被限制在 4MB 以内，体验相对主程序较差，而在 5G 时代传输速率和手机性能的变革将进一步扩大小程序内容领域，颠覆 APP生态和流量获取渠道。

预测14：5G时代中数字化户外新机遇

5G 技术推动着传媒业的发展，不管是广告主还是媒体主都对此非常感兴趣，那么5G 对数字户外产生怎样的影响呢？传输速度的提升改变数字户外的行销力方式

5G 比 4G 网络的传输速度快数百倍，数字化户外媒体可以展现超高清逼真的广告影像，提升用户观感；另一方面，5G 技术将推动以秒为单位的流媒体视频售卖方式，并加速数字化户外程序化广告拍卖的浪潮；数字化户外直播广告虽然已经在 4G 时代已实现，但是 5G 的到来把直播广告又向前推进了一个层面，直播广告将会更加普遍以及受追捧，成本也会更低。

AR+AI技术结合改变数字户外展现模式

5G 技术发展的同时将催化出超前的智能化广告技术，即 AR+AI 的智能场景化体验的商用化。在此之前，户外广告信息基本上都是静态、平面的形态；这一次，我们可以使产品广告变立体，365° 全方位展示在消费者面前。

例如，你在午间跟同事出去吃饭，从进电梯那一刻起就可以开始点击查看要去附近的哪一家店，立体的环境在你眼前展开，然后点开店里的菜单，每一道立体的菜显示在你眼前，出了电梯之后你根据自己的喜好下好了单，走到店里便可以直接用餐。而对于品牌商们、广告人来说，如何运用好新技术使产品或服务“活起来”，则是新的一轮挑战。

5G推动线下数据智能新时代 ，5G 是万物互联的时代，处处是智能硬件，处处可联网或者叫物联网（IoT），即 5G 将使得硬件物联网化进一步加深。基于智能终端的多样性和灵活性，将为线下数据的采集带来极大的便利，也将提高数据的准确率和召回率，为线下行销力提供更加可依靠的数据信息。基于此，数字户外媒体可以更好的满足广告主的精准投放需求，提升广告主的 ROI 和媒体的议价能力。 5G 作为建设物联网的基础，将以全新的通信技术快速架构物联网，同时人工智能将赋能连接生态，实现数字户外终端的智能交互。

预测15：中国将成为全球第*大广告国

在2017 年对全球广告市场增长贡献最多的10 个国家中，有5 个是新兴国家，这些国家未来三年广告增长预计占全球广告增长的33%。从整体来看，2017 年到2020 年新兴国家贡献全球广告支出增长的54%， 市场份额从37%增长至39%。2017年到2020 年全球广告市场预计增长720 亿美元，中国占同期全球广告支出增长的20%；同期美国将贡献全球广告支出增长的27%。