LED屏企精耕细作 抢占高端显示市场

近年来，随着LED显示应用产品的迭代升级，行业内的洗牌速度逐渐加快，产能迅速向行业内具备技术优势与规模优势的企业靠拢。随着各大龙头企业的扩张，行业内竞争空间缩小、竞争也更加激烈。过去二三十年，LED产品经历了长期的低价竞争时期，随着竞争回归理性，终端市场对产品质量的要求升高，LED屏企的发展理念从传统的“低价走量”向“服务与产品并重”转变。

高端显示屏市场虽然容量不及常规LED显示屏市场，但高端LED显示产品通常具备高毛利的特点，再加之国家政策扶持、市场需求量扩张等多重因素，高端LED显示市场已经成为行业内诸多企业的着力之处。

国际市场扩张为国内企业带来机遇

全球LED显示屏市场百分之八十以上的市场份额被中国极佳龙头企业共同占据。这意味着，对中国LED屏企来说，海外市场是重点的目标市场。与国内市场相比，部分海外市场尤其是发达国家，对产品的质量、背后的环保十分看重，同时，他们对价格相对而言更为钝感。这意味着，海外市场的利润更为丰厚。

近年来，国际经济赛事、音乐节、峰会等活动数量逐年增多，从而带动了LED显示屏市场的增长，这些赛事活动往往对LED显示屏及相关产品的品质有着更高的要求。

当前，海外市场已经形成以小间距、户外租赁、传统广告市场为代表的三大战场, 无论是智慧城市建设，或是一带一路、金砖五国的政策推进，都对我国LED显示屏行业的出口事业助力不小。

小间距LED产品独领风骚

小间距LED产品是各大屏企争相布局、竞争激烈的领域。它的应用场景十分广泛，主要包括：安防监控、会议系统、教育、公共显示等。其中，商用显示和公共显示占据了小间距LED显示市场整体份额的近70%。

随着平安城市、智慧城市等项目的推进，应用于交通中心、安防中心、指挥中心等场景的高端定制化显示工程的需求量逐年增长。与此同时，随着传统安防的全面智能化转型，可视化日益成为行业焦点，大屏、拼接屏已成为主流显示终端。

相比其他显示产品，小间距LED显示的屏显著优势更为突出，不仅可以实现无缝拼接，并且安装方式灵活多样，屏体厚度薄，亮度高，能耗低，后期运维成本较低，因此迅速占领了以交通指挥控制室为代表的室内大屏应用领域的市场。

除此之外，智慧城市的推进也加快智慧交通及智慧社区等信息显示系统的建设步伐，从而大力推动交通诱导屏、智慧灯杆屏、高速公路信息指示等细分LED显示屏市场份额的增长。

LED屏企需全面升级以面对高端市场需求

在这场LED屏产业升级的大潮流下，高端市场这块蛋糕会越来越大，无论是从市场需求还是净利润空间来看，高端市场都必将成为LED屏企掘金的绝佳圣地。不过，虽说高端市场千万般好，但是对于大多数从低端市场转型向高端市场的LED屏企来说，高端消费市场的复杂性、多变性，早就超出他们的预期准备，从而出现“水土不服”的症状，反而“赔了夫人又折兵”。因此，对于业内众多屏企来说，想要在高端市场稳住脚跟，还将要面临不少考验与挑战。

对于众多LED屏企来说，高端市场就等于高价格，只要单纯加大研发成本，提高产品品质就可以在这个市场很好的生存。实际上，真正的高端市场不能只是卖价格、卖产品，还得重新对高端客户的人群进行定义，从而更好的向市场卖服务、输送理念，做到把品的技术创新、营销服务和服务创新，与用户需求切实的对接起来，从高价格变成高价值;同时也要清楚，高端转型是一项长期而系统性的工程，不是短期内烧钱就可以解决的，必须要通过精耕细作，持续投入，以“润物细无声”的方式，培养高端产品的定义能力，提升高端品牌的用户认知度。此外，当前在高端LED显示屏市场上，LED显示屏企业必须要深度接触市场、了解市场的真正需求。