新零售“小动作”能否撬动LED商显的大市场

距离马云提出新零售概念已经过去两三年了，虽然概念超前，但也被质疑过缺少线下基础设施支撑……，新零售是否是未来大趋势？回想全年那场阿里定义为一场新零售的“大阅兵”的双11，除了线上火热的大促之外，在线下也进行了一系列布局。小到对一家商场中的母婴室进行改造，大到将热门商圈都拉拢到队列中。或许今年的“双11”我们也能看出新零售更多的端倪。

此前的“双11”，比起纯线上玩法，阿里在线下也有更多的“小动作”。比如在增加自动贩卖机，AR试衣镜、LED商显大屏等等，满足客户更多便捷需求的设施。可以预见的是人们对新零售会有更多看得见摸得着的体验，但它究竟能给我们LED显示行业带来多大的影响仍是有待检验的问题。

而关于LED显示介入新零售的现实路径和靠谱方法，目前也有商显这一明确的途径。当然，要成功实现新零售LED显示领域的跨越，前提是产品能准确抓住新零售两大主要特性：其一是户外大数据的收集及应用；其二是基于实现实时互动。LED屏企只能从产品研发设计到市场推广等各个环节都很好的整合这两方面，才能真正实现LED显示与新零售的深度融合。

大数据的收集及应用

数据收集、分析是新零售商显产品最重要的需求。运用好先进的数据技术、精准地投放受众，能让LED商显产品更加智慧、人性化。针对这点，现在很多厂家都开始推出具有数据处理功能LED显示产品或者是解决方案，比如给LED 商显大屏幕安装侦测识别系统，通过侦测描绘精准的人群画像，通过分析可以得出具体的数据，有些云平台甚至能根据受众在LED屏幕周边的停留时间、平均专注于广告的时间，得出该广告对于受众的吸引度。

实现实时直播互动

实时直播互动的体验也是LED商显产品介入新零售的现实路径。事实上我们LED显示屏行业早已开始用数字化互动的形式加强屏幕与受众之间的互动感，并开创不少成功案例，比如说，麦当劳在LED大屏上利用气象局的实时数据，在结合自己产品做天气预报，上面提到的具有AR试衣功能LED显示屏，以及很多“扫一扫”LED大屏玩游戏、看直播等等。

在新零售的时代下，通过LED大屏“直播互动”与受众直接对话交流的沟通模式也成为了一种新的全球性趋势。这些极具创意的个性化体验得到了受众的一致认可，一块LED屏幕已经不仅仅局限于当时的场景，而是可以起到“穿越”的作用，让广大体验中开启尝试新零售商显形式的无限可能性。

新时代下，创新科技的LED数字化大屏催化了品牌与受众互动的形式。即便广告的形式千变万化，但是收集受众讯息的需求是不会改变的。在物联网的当下，我们必须紧贴创新科技的蓬勃发展，提升竞争力，把握新零售时代发展为LED显示屏行业带来新的机遇。