未来之路如何走？投影企业需更好和渠道打好“新零售”这张牌

    “新零售”这个概念最近一次“刷屏”，是马云在2016杭州云栖大会上的演讲，他说：“未来的十年至二十年，将不再有电子商务，线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的“新零售”。

    “新零售”是什么？就是线上线下加上现代物流，主要有线上线下融合、零售+体验式消费、零售+产业生态链三大路径，单纯的电商或实体店都将面临淘汰的命运，而将两者结合再完善物流才是未来时势所趋。

    在笔者看来，投影显示这类偏行业和专业性很强产品品类，相对于大众类消费电子产品的随处可见，一般用户通常很难有机会近距离接触到。因此，投影显示类产品未来要真正发展并走向“成熟应用”更应该打好“新零售”这张牌。

    在目前共享经济横行的时代，投影产品更应该需要一改偏抽象的“形象”，要抓准新零售核心维度，坚持走零售+体验式消费之路。让投影机这样偏抽象的行业解决方案能够变得更立体和形象，让更多的大众用户也能亲身体验到投影大屏产品带来的独特魅力。

    投影机产业已经进入了一个相对比较成熟和价格透明的时代，当下投影机这个产品已经不再是过去单纯拼价格和拼单一参数的显示终端，而是需要而是融入更多的多元方案来呈现出更精彩的视觉应用。因此，投影机系列产品上除了打造影像色彩栩栩如生、画面真实细腻的高品质投影效果，更加入创新应用方案结合用户的互动体验，让画面不只是画面。

    据解到，上海、北京、济南等地一些家用消费型投影机代理商都表示，今年重点会联合投影机品牌商在一些商场、家居体验馆等地做重点“场景式投影体验营销”推广，方面展现其应用于不同行业、不同场合的完美影像投影机产品，并为客户提供一个体验投影产品魅力的趣味平台。

    所谓“场景体验式营销”，是区别于传统商业的以零售为主的业态组合形式，其更注重消费者的参与、体验和感受，并对空间和环境的要求也更注重体验性。体验式商业最常见的载体是购物中心，因为购物中心在建筑设计、空间品质、业态组合和经营模式上，更易于实现“体验式”的要求。体验式消费主要是人体三方面感官的参与：视觉（听觉）、触觉、味觉。

    为了迎合体验式营销更好的向前发展，未来投影显示类一个重点研发方向，加强投影移动互联、互通功能，增强投影机的多屏互动功能，让投影机不再是冰冷显示工具，而是一个值得用户可选多媒体娱乐工具，那样的话会极大的推动进入高速普及应用的时代。

    好的产品是成功营销的根基，但好的产品更需要好的途经去让用户感受和体验。在体验中完成品牌与用户、用户与用户之间的价值分享和交流，自然可以形成一个活跃的、持续的营销生态系统。因此，如何打好“零售+体验式消费”这张牌，将是投影显示产品未来发展最重要的“命门”。

责编：小雪