户外创意趋势及其效果分析（二）

2015年的户外投放创意更注重户外场景的挖掘与重塑，针对不同的场景特性，定制感官沉浸的纽带，并结合*新的户外技术创造与消费者更深入的交流与互动体验，加强线上线下的互动，增加多次传播的话题，提升销售的转化，完成O2O营销的线下引流与闭环。

未来的客户投放不只看重位置，更注重基于位置和对应人群匹配优质的“内容” ， 这个内容是引爆品牌宣传的核心触发点，在品牌全媒体营销中扮演重要角色，而这也将不断提升户外在客户营销战役中的地位，对未来户外媒体的运营与销售有借鉴与指导意义。

本文将继续介绍相关场景下的*秀案例。透过不同场景与媒体类别的2015*秀创意案例的解读，认识户外创意的趋势与效果，基于新的传播环境给未来的户外投放以指引。

点评

作为都市白领每日必搭的优质封闭场景，透过重塑地铁站内或是车厢场景，包装成消费者全方位感官体验的品牌沙龙，营造出了极致沉浸的品牌记忆！

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优衣库在地铁上开派对

为了宣传芝加哥的新店开张，优衣库承包了几列地铁，希望在不打扰到大家正常活动的情况下，和更多的消费者接触，用一些特别的方式，吸引年轻人的关注，于是他们在地铁上举办了派对，每一辆地铁大概可能容纳300—500人。

车厢里每一个细节都经过了改造，首先在座椅上，参与活动的消费者可以收到一个礼包，里面有优衣库的产品，还有明治旗下的小熊饼干，为的是让美国人也可以感受到更多日本的元素。

列车上有专门的DJ，营造出了派对气氛，年轻人甚至可以在车厢里跳舞。为了让整个活动也融入日本文化，主办方设计了这个日式抽签的环节，将纸条绑在绳子上，消费者可以抽奖品。

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《天天飞车》创新互动区域

《天天飞车》是一款3D写实极速闪避类手机游戏， 酷炫赛车，逼真场景，刺激玩法，让玩家感受与众不同手游新乐趣。

在北京6号线青年路站的站厅设置一个互动的屏幕来让玩家设计一部属于自己的“专车”。

在屏幕上中间会有一辆悬浮的汽车，配合游戏的特点，呈现3D的效果。玩家能通过体感技术，用手来移动以上的选项，设计一部属于自己的车款。设计完毕后，通过手机扫描二维码，把自己的“专车”下载到手机上面，发上社交网站，有效地实现二线传播。

同时在6号线的沿线的几个重要的站点进行了三连封灯箱媒体的发布，扩大覆盖面。

《天天飞车》在青年路站设置的互动屏幕，一上画，就陆陆续续地吸引了很多车迷和游戏玩家来设计属于自己的“专车”。大量吸引了乘客的围观注意，达到了有效的广告传播效果。

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橱窗进地铁，创新无止境

今年8月，天猫以别具一格的方式与地铁乘客亲密接触。

天猫服饰大Show进驻望京西地铁站

在15号线望京西站，十个代表性服饰的品牌展柜从天猫旗舰店穿越到地铁站的玻璃橱窗内，让无暇逛街的“国际城“居民也能在每日上下班途中感受fashion最前沿，和品牌新品零距离接触，更可通过扫码在天猫平台上第*时间购买全球首发的近100万款的服饰新品。

地铁乘客可驻足扫码，关注天猫官网微信

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双11主题艺术展亮相地铁徐家汇站

2015年11月1日，上海徐家汇地铁站内的双11艺术展。 当天，路过地铁1号线徐家汇站换乘通道的大厅里的乘客，都被柱子上、橱窗里数十个色彩明快的艺术装置吸引住。

这是名为“双11分之一主题艺术展”。主办方希望创造想象空间的无限可能，在人潮涌动的公共空间里，带来无限的乐趣和狂欢。

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魔都首家Levi's地铁站内店铺

Levi's将店铺“搬”到了地铁站。

原先的普通地铁灯箱被巧妙地改造成了Levi's牛仔裤展示柜，加上暖黄色吊灯，实木衣橱，玻璃窗里的专业展示裤模，巨幅新品发布海报，还有衣柜里摆放整齐的牛仔裤成品！

所有细节都是百分之百1：1还原实体店铺装修，让人一下子忘记自己还在地铁站里面。沿着这条精心打造的“Levi's地铁精品店铺”走下去，几幅超大超清新品海报尽现眼前，同时也映衬着中间几块玻璃橱窗区和实木货品展示区。

本次Levi's与上海申通德高地铁合作，打造一个创新互动的投放体验，更贴切品牌年轻化形象。

点评

利用都市出勤短时等候的街道家具场景，通过定制品牌橱窗及AR增强现实等技术应用给人以震撼，营造品牌强烈冲击的体验驿站！

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“果粒一下享自然”创意候车亭

美汁源期望通过在传统的媒体上作出创新改造，将果粒橙“自然美味健康”的感官和理念传递给消费者，加强消费者忠诚度，提高品牌推广率。

用新鲜橙子的枝叶作为创意表现形式，在公交候车亭向消费者传递自然健康原生态的主题。通过使用富有视觉感染力且仿真的美汁源瓶子，创造出果粒丰富的感官。同时，用常规候车亭辅助宣传，增加影响力。

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可口可乐AR互动创意候车亭

随着夏日的来临，可口可乐为配合台词瓶的上市以及推广，希望利用侏罗纪公园2上线的热点，让常规的候车亭的投放更新颖生动。在品牌与顾客的互动中传递台词瓶“让分享更快乐”的主题。

运用AR互动技术与普通LED结合，将常规候车亭改造成为具有互动性的创意候车亭。特制的TVC中将恐龙，可口可乐，飞碟等荒诞的元素有效结合，让LED更具互动性。加上常规候车亭大牌的大力投放，让品牌最大化露出，不仅给候车的顾客带来欢乐，也塑造了可口可乐欢乐以及分享的品牌形象。

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上海全城寻找灰姑娘！

宏盟媒体集团携手白马候车亭，为客户选取了上海5大热门商圈的候车亭，并将候车亭改造成为一个实物展示橱窗，为迪斯尼*新动画《灰姑娘》推广宣传。

橱窗中陈列灰姑娘的标志—水晶鞋，吸引受众眼球。该投放不仅创意十足，也展现户外投放二次传播功能。