户外LED屏2.0时代 解读未来LED屏的投放与运营

近年来，LED显示屏如雨后春笋，以迅雷不及掩耳之势抢滩户外媒体市场，当越来越多的LED显示屏占据了户外市场之后，户外LED广告屏如何投放和运营也成为了众多户外广告运营商关注的话题。下面我们一起来看看凯帝珂中国总经理庄列泳对于未来户外LED大屏的投放与运营的解读。

凯帝珂中国总经理庄列泳表示：“各地位置*秀的大牌在增加资源和收入的诱因、LED设备成本下降以及城市灯光美化的政策要求下，陆续有改建成LED。目前在省会城市和经济发达的2、3线城市都已经有了地点位置不错的LED屏。在过去一年，市场对各地位置优越的大型LED屏的接受度，有相当大的提升，预期在未来几年这个投放势头应该会持续增加。同时，播出系统的弹性和人流聚集的优势，大型LED在当地的创意运用将是未来可以期待的方向。”那么未来的LED大屏如何投放与运营呢?一起来看看。

城市化改变了城市的格局，也推动户外大屏的发展

户外广告是环境的产物，不断持续的城市化，改变着我们的生活环境，城市化发展的轨迹，主导着户外广告发展的趋势。

随着城市化的不断推进，城市发展格局改变

城市发展从广度到深度的变化

LED大屏也随之继续蓬勃发展

LED技术从2004-2005年开始被逐渐应用于活动展示和媒体平台，并且在2007年开始，全国以城市为单位的政府户外广告整治过程中，作为整治重点的大型户外平面媒体的替代，由于其环保特性和与国际广告新技术趋势接轨的特征，得到政府主管部门的认可，并成为各个城市户外媒体主力发展的媒体形式。

今天它已经是城市的一部分，也是不可能看不到的震撼画面。下面我们看几组数据：

持续此消彼长的户外广告

LED已经不再是新媒体,逐步趋于成熟

作为新兴的数字化户外大型媒体，近三年大型LED的客户投放量涨幅平稳，每年增长比例在25-30% 。

从分月投放看，大型LED的投放的旺季出现在，农历年前、五一、十一期间，而淡季出现在暑期、11月以及农历年后。

一线城市大型LED的投放量趋于稳定，1.5线城市的投放额涨幅明显，特别是以重庆、成都、南京、杭州、武汉为代表的区域性中心城市。

一线城市中,酒类和娱乐休闲是大型LED投放主力，但其投放量已呈现下降态势。邮电通讯和服饰业投放开始放量,工业和办公行业的高增长主要由广州燃气和京瓷贡献。

1.5线城市中酒类、娱乐休闲和服务业是大型LED投放主力但增幅趋缓,邮电通讯、服饰和电脑及配件行业投放开始放量,建材和办公行业的高增长主要由三菱电梯和京瓷贡献。

二线城市中酒类和娱乐休闲是大型LED投放主力，但其投放量已呈现下降态势。邮电通讯投放开始放量,建材及电脑机配件的高增长主要由腾讯和撸塔传奇(手游)贡献。

然而，随着户外LED大屏的快速发展，未来它的发展趋势又是怎么样的呢?

发展趋势 – LED的2.0时代

LED的选择目前还是基于传统媒体的选择导向，了解清楚自身资源的特点，可以帮助大家更好的推荐。相对于促销，更偏品牌推广;相对于大牌，兼具促销传达.

那么，LED的2.0时代户外大屏要如何运营呢?

LED的运营要件 – 传播理念

从Outdoor 户外到OOH (Out Of Home) 家外，与移动中的受众进行沟通.

LED的运营要件 – 传播的基础优势

“差异化”，不仅仅在位置，传播方式，播放方法，或者说互动的形式，更要在传播形式和内容上为客户度身定做，从传播解决到策略解决，甚至是内容解决;

“内容” 不仅限于传播与互动，利用LED互动的传播形式，创造内容，创造话题，创造二次传播，这个也是LED提升价值的最重要手段之一;

“效果量化”我们看到家户外大数据时代的曙光，但是一定需要从动线和效果两个方向综合去看，我们不仅要为品牌与城市人群做到达的沟通，还可以为促销和精准人群做互动沟通，甚至于可以和有意向消费人群做导引沟通;

LED的运营之去大牌化 – 突破品牌推广的瓶颈

LED的运营之去大牌化 – LED运营的三维结构

点：点是核心也是决定资源的标准，运营中点是质量概念

线：线是纵向，有深度的资源运营的核心对市场的点的综合性控制

面：面是概念，有广度的资源运营的核心是策略和内容解决广度

三维：三维是未来，资源的利用依靠数据，创新，内容，整合等技术实现

LED的运营 – 资源数量还是资源质量(有效数量)

LED的运营 - 价格体系(相对稳定)

LED的运营 – 数据与播控(客户策略导向的灵活播控与监测)

LED的运营 – 内容(用内容的角度看技术的创意)