大屏市场日趋多元化发展 技术差异化解读

大屏幕显示行业经过了多年的发展目前已经进入了关键发展时期。这期间无论是从业企业数量、产品的多元化还是技术的门类都得到了长足发展。特别是大屏显示产业市场需求量的不断扩充让人们对未来的发展前景充满期待。在大屏显示应用领域不断扩充同时，大屏幕显示产业结构也发生着微妙的变化，那么在未来多元化市场发展中，大屏技术差异化之路发展将走向何处？

市场趋向多元化竞争

    大屏幕拼接已经有十年的发展历史，大屏液晶拼接产品的高利润回报和广阔的市场前景，吸引了众多大屏拼接的传统厂商，纷纷开始涉足大屏拼接显示。国内有代表性的DLP拼接企业威创、巨洋、GQY、中达电通等巨头，更令人人注意的是几大传统家电行业巨头如TCL、长虹、创维等更是不惜投入巨资建立专门的工业液晶生产工厂，推出各系列液晶拼接产品。 
    可以说不论是国内还是国际显示领域巨头几乎都涉及液晶拼接领域，国际上几大显示巨头如三星、夏普、LG、三菱、NEC、飞利浦、优派等也是拼得热火朝天。除此以外，之前一直立足于安防领域的几家品牌公司如海康威视、大华、保千里等也进入了液晶拼接圈子。各大厂商纷纷攻城掠地夺取自己的市场份额，大屏市场商战正酣！

    白热化竞争倒逼升级转型

    液晶拼接大屏幕产品自从2009年开始进入到安防应用领域后,即快速被安防市场井喷式的需求所”惊宠”。由于产品入市“门槛”很低，所有监视器厂商蜂涌而上，甚至大量液晶面板贸易商也纷纷加入;加之拼接大屏幕产品主要由政府行政事业单位及大型厂矿企业单位项目应用，一般采取公开招投标的方式，一时间价格似乎成了竟争的唯*“变量”，这两方面的原因导致液晶拼接屏“价格战”白热化的惨烈局面。据了解， 2013年，90%以上的液晶拼接屏厂商普遍的出厂毛利率已不足20%。

目前液晶拼接产品凭借着它寿命长，维护成本低、可视角度大、功耗小、发热量低等产品特点，以及其优异的性能，合理的价格在国内商用市场领域遥遥领先。目前主要的应用领域包括安防、指挥中心、娱乐行业、企业展示、广告传媒、会展中心、电力、教育等。
    大屏拼接市场正面临着日益成熟的技术、大量趋同化产品、混乱的价格战等复杂局面。随着LCD液晶拼接、DLP背投拼接、PDP等离子拼接等三大主流拼接产品技术的不断突破，产品规格日益丰富，品牌阵营越来越强大，特别是随着LCD拼接行业的快速发展和广泛应用，业界人士认为大屏拼接行业恐将要面临重新洗牌的局面。
    大屏拼接市场竞争异常激烈，厂商能否在激战正酣的大屏市场杀出重围？白热化的竞争正倒逼厂商进行技术升级和转型。

    行业应用进一步优化细分市场

    大屏拼接应用领域主要集中在电力、电信、能源等生产调度专业领域和公共安全领域，大屏产品体积大、技术含量高、能耗高、以及高昂的成本一度让政府采购成为主力军，一般超市、中小企业、个人很难有机会用到，这样就限制了大屏拼接产品的开发和应用。大屏拼接行业应用领域相对狭小、产品同质化等诸多问题并没有完全解决。业内人士纷纷表示，大屏应用应更注重体现技术创新需求，进一步优化细分市场。

大屏幕拼接产品从最开始较为狭窄的专业级、高端的应用（如广电、电力、电信领域等）已经扩展到今日的覆盖公共管理、民生、工业、商业、娱乐等几十个细分应用领域，根据不同技术产品的优劣来精准定位企业的产品线，将产品合理的应用在不同领域，细分市场，每个产品将会各显神通，发挥各类产品的发展潜力。

    大屏显示市场多元化还将持续

　　当今社会的信息化发展越来越迅猛，特别是数字化技术的普及应用，数字化信息采集和集中管理成为了当代信息化的最重要发展趋势之一。利用信息化的集中管理手段配合信息的直观、集中的交互式表达将使各项管理工作更加严密、有效，服务更加便捷、高效。大屏幕拼接系统作为当今现代的图像信息集中控制、显示系统已经被广泛的应用于国民经济生产的各个领域。随着高度智能化的数字系统飞速发展，大屏幕投影显示技术必将被越来越广泛的使用。
　　未来大屏幕拼接市场的竞争格局将是一个长期的，逐步变化的过程，这其中产业链力量将成为主要驱动力，产业链力量的发展，影响着产品技术的改进和升级，也推动着成本的降低，更将决定着系统厂商阵营的对比。短期内DLP背投的统治地位还无法改变，液晶显示屏增长速度更快，已经对DLP的霸主地位形成强有力挑战。
　　大屏幕拼接经过多年的发展经历了市场格局的变化，新技术的更替，赋予了产品更多的价值。在市场需求的拉力下，使大屏幕拼接发展的步伐逐渐加快。

　　1、大屏幕拼接市场三大主流拼接墙技术：LCD液晶拼接、DLP背投拼接、PDP等离子拼接。

　　2、大屏幕拼接屏的多元化发展，大屏幕无缝拼接技术的发展共经历了三个阶段：
　　纯硬件融合技术：通过光学的遮光处理来融合图像，能够较好的处理融合图像的黑平衡
　　纯软件融合技术：通过电子线路处理来完成图像的融合，能较好的处理图像的白平衡
　　软硬件融合技术：既有光学遮光融合处理，又有电子融合处理，而两种相结合的软硬件融合技术就能够比较完美地实现融合部分色彩图像的真实再现。

3、从大屏幕拼接效果来看无缝拼接技术的发展历程：
　　硬边拼接：有明显分割线(即为物理拼缝)，无法实现全景的一体化显示
　　重叠拼接：是将两条投影机出的图像在拼合处以叠加的方式重叠，但这种影响到无缝拼接效果的实现，存在着拼合出由于亮度叠加而出现过的亮区域的弊病。
　　软边融合拼接：是通过边缘融合技术的处理，做到了既能够实现两边的完全融合，又将重叠拼接引起的过亮区域消除了。对于平面、球面、柱面等各种曲面形状的拼接也是可以适应的，适应性强，是目前的主流技术。

　　4、拼接屏产品的多元化应用：
　　LCD液晶拼接凭借高清晰、超薄轻巧、较高的使用寿命、低功耗、低维护成本、节能环保的优势特点，被广大商家所看好，广泛应用于政府、国防、军事、交通、银行、广告传媒等领域。
　　DLP背投拼接作为拼接市场上最传统的拼接技术类型之一，市场占有率非常高，但是对于发展迅猛的液晶拼接还是有了紧迫感，DLP拼接运用LED背光源之后使自身发展又有了新的生机。
　　PDP等离子拼接：以自身所具备的与众不同的特点在很多细分的应用领域得到了良好的应用。随着大屏幕拼接系统在诸多领域得到快速发展，市场保持着稳定增长的态势，LCD拼接、DLP拼接、PDP拼接市场竞争更加激烈，更多的细分领域被开拓应用。各拼接墙企业不断以进步的新技术和产品优势作为利剑，走出一条多元化振兴的发展之路。

结语：大屏拼接产品由于应用行业广泛，市场覆盖面宽，国内大屏拼接企业更加专注于行业细分市场，行业渠道更加深入，相对更具有渠道优势。国外品牌以代理商渠道为主，更侧重品牌宣传，在行业细分渠道方面相对不够深入。而目前日韩品牌竞争激烈，也为国内大屏拼接生产企业创造了发展机会，在价格竞争方面，国内企业由于成本较低，相对具有更多的利润空间。同时液晶拼接上游面板企业增多，国内大屏组装厂商在上游面板供应方面更有保障，提升议价能力，可以减少上游的限制。技术方面，国内大屏拼接生产企业的研发能力也在逐渐增强，部分企业已经开始逐步向产业链上游延伸，独立研发背光技术等，同时由于有政策支持，未来在产品的技术上将有更多提升的空间和机会。