透视国内商显市场 本土品牌日渐强势

在很长一段时间，在国内商用显示市场，特别是在液晶显示领域，外资品牌一直占据着技术的制高点，而国内厂商由于缺乏对核心技术的掌控，底气明显不足。不过，这种局面在2014年上半年的商用显示市场出现了一定程度的上的改变——虽然在单屏显示市场，外资品牌依然是绝对的主导者，但是在拼接市场，国内品牌则实现了逆袭，从而奠定了本土品牌的整体优势地位。

价格优势与渠道布局成本土品牌逆袭利器

根据AVC的*新统计数据显示，2014年上半年的国内商用显示市场，国内品牌总体（包括山寨品牌）销量占比达到了71%以上，特别是在拼接市场，销量份额达88%左右。市场销量前十的厂商中，只有三星、LG、飞利浦三家外资品牌上榜，其余席位均被国内厂商收入囊中，其中，大华和欧帝凭借液晶拼接优势销量仅次于三星，位列第二、三名，月均销量在1.0千台以上。

之所以会如此，分析认为，与液晶显示技术发展的成熟密不可分。经过了多年的发展，液晶显示的核心技术发展已经趋于完善，短时间很难再出现革命性的创新，产品同质化现象不可避免，在市场竞争中直接导致的结果就是，硬件产品的价格逐渐透明化，反应到具体的厂商竞争层面，渠道布局和生产规模就成为了杀手锏，而这两点正是本土企业最为突出的优势。

对于行业用户来说，大屏商用产品是非常专业化的产品，为了确保高效使用，产品选购时，不仅要考虑硬件产品的品质，更加看重售前、售后的一系列服务行为，而本土企业利用独一无二的本土化优势，在渠道建设上大多普遍撒网，销售遍布全国，在保证有购买需求的行业用户能够在第*时间接触到产品的同时，更构建了一站式的售前、售后服务体系，为用户提供售前指导以及日常维护帮助，解决其购买的后顾之忧。

自诞生以来，成本经济就是液晶显示的一个突出特色，而本土厂商则凭借着强大的生产规模，将这一优势进行了二次放大，与外资品牌的高端化路线形成了鲜明的对比。就目前而言，由于拼缝的限制，液晶拼接的主要应用领域集中在了中低端市场，而由于资金、应用需求等诸多因素的限制，使得这一市场的用户群体对价格十分敏感，在这种情况下，以实惠著称的本土产品自然成为了首选。

市场品牌格局分散，为本土企业预留足够成长空间

应用范围的不断拓宽，使得商用大屏行业的包容度越来越高，各路厂商纷纷抢滩，不仅有传统的大屏拼接显示企业，如，唯瑞、赛普、欧帝等，也有综合的平板显示企业，外资品牌如三星、LG、飞利浦、NEC等，国内品牌如创维、长虹、TCL等，更有搭上安防应用顺风车的安防巨头，如大华、海康威视。厂商数量的激增虽然加剧了市场竞争，但是也暂时避免了垄断品牌格局的出现（AVC数据统计显示，即使领跑的三星，2014年上半年占总体市场的份额也仅为12.2%）。

品牌格局的分散化，让国内商用显示市场拥有了更多的变数——理论上来说，每个厂商都有成为具有的机会，但是整个过程，必然伴随着惨烈的行业洗牌，最终进入强者恒强的时代。对于本土大屏显示企业来说，核心技术的缺失已经成为了不争的事实，弥补却并非一朝一夕能够完成，因此，如何在最短时间内，寻找到有效补充的途径成为了关键所在。行业整体向综合服务商转型的潮流就是一个不可多得的契机。

目前，国内商用大屏市场已经步入了应用为王的时代，特色化解决方案的提供成为了体现企业价值的核心要素，而本土企业正在进行的规模化发展，无疑是对这一发展趋势的高度迎合——实践出真知，实际销售中，产品与解决方案密不可分，通过大量的用户积累，本土企业就可以迅速完成各类行业应用经验的积累，从而在转型综合服务商的过程中夺得先机，为强者之战赢得更为充足的时间。

结语：

大屏商用显示行业属于高精尖行业，创新性的技术始终是企业强大的根源。当前，国内企业虽然凭借规模和渠道的优势在整体市场上取得了优势，但是，在强调领先技术的单屏显示市场，外资品牌依然绝对掌控（据AVC统计数据，2014年单屏市场中外资品牌市场销量占比高达97%）。因此，国内商用显示企业如果想要不断壮大，核心技术上的突破刻不容缓。