2014年2月中国液晶电视市场分析报告

　　·海信继续领跑电视市场，三星跻身亚军位

　　从具体品牌的关注比例来看，2014年2月，中国液晶电视市场上，海信以16.4%的关注比例继续领跑；三星跻身本月关注榜亚军，关注占比为12.0%；创维和TCL随后，关注占比均在10.0%以上，分别为11.7%和10.0%，位列本月第三位和第四位。

　　型号：乐视TV超级电视S40夺得冠军

　　·各品牌排名变动频繁，乐视TV涨幅最大

　　同1月相比，从关注排名来看，本月三星、索尼、夏普和乐视TV的排名上升，而创维、TCL、康佳、LG和长虹的排名下滑。

　　从关注占比的变化来看，本月前三甲品牌的领先优势有所缩小，其余品牌的关注占比普遍有所上涨，具体来看，本月关注占比出现下滑的品牌有海信、创维、TCL、康佳、LG和长虹，而关注占比上涨的品牌有三星、索尼、夏普和乐视TV，其中，以乐视TV的涨幅最大，达2.7%。

　　(一) 产品关注型号

　　·乐视TV 超级电视S40夺得本月产品关注榜冠军

　　2014年2月，中国液晶电视市场上，乐视TV 超级电视S40以3.0%的关注比例取代TCL L48A71成为本月最受消费者关注的产品，这款39英寸、1920*1080分辨率的网络、智能电视产品本月末报价为1999元，与上月持平。

　　另外，本月乐视TV还有两款电视— 乐视TV 超级电视X60和乐视TV S50 3D版也登上榜单，这也在很大程度上帮助乐视TV占据了更多的市场关注份额。

　　·上榜产品的平均屏幕尺寸达48.5英寸

　　可以发现，关注比例靠前的十款产品分属六家品牌，其中，乐视TV和三星均有三款产品登上榜单，创维、海信、索尼和TCL各一款。

　　从产品尺寸来看，此十款产品的屏幕尺寸基本在40寸以上，平均电视尺寸达48.5英寸；从电视类型来看，智能电视的数量高达八款，其中还有一款超高清电视登上榜单—三星 UA55F9000；产品报价也跨度较大，由1999元到24999元不等，平均报价为6994元。

　　(二) 产品类型结构

　　1、智能电视结构

　　·本月智能电视的关注占比持续上涨

　　2014年2月，中国液晶电视市场上，智能电视持续升温，越来越多的消费者开始将注意力转移上来，其关注占比继续走高，本月达45.8%，较1月上涨了1.4%，与非智能电视的关注差距进一步缩小。

　　2、3D电视结构

　　·本月3D电视的关注占比有小幅下滑

　　2014年2月，中国液晶电视市场上，3D电视的关注比例再次下滑，由上月的53.5%下落至本月的50.0%，降幅为3.5%，与非3D电视的市场关注份额平分秋色。

　　3、超高清电视结构

　　·超高清电视的关注占比继续走高

　　2014年2月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其本月关注比例为75.3%，远远高出高清电视和超高清电视。值得注意的是，本月超高清电视的关注占比继续走高，达到13.7%，较上月上涨了0.5%，开始拉开与高清电视的差距。

　　尺寸：本月55英寸最受消费者关注

　　(三) 产品参数结构

　　1、背光灯类型结构

　　·LED背光灯类型占据市场统治地位

　　2014年2月，中国液晶电视市场上，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着市场，其本月关注比例高达98.4%，较上月上涨了0.4%，远远高出CCFL冷阴极萤光灯管的1.2%。OLED有机发光二极管由于面世时间较短，量产数量不多，导致关注占比有限，仅为0.4%。

　　2、屏幕尺寸结构

　　·55英寸的液晶电视最受消费者关注

　　据ZDC统计数据显示，2014年2月，中国液晶电视市场上各大电视厂商市售产品数量共计2251款，实际平均电视尺寸为41.60英寸，较上月增加了0.06英寸。

　　从关注占比来看，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注，可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以15.6%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，42英寸与50英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为15.4%和12.3%。

　　3、液晶面板结构

　　·VA软屏、A+级屏与IPS硬屏较受关注

　　2014年2月，中国液晶电视市场上，VA软屏以24.1%的关注占比取代IPS硬屏成为本月最受消费者关注的液晶面板，A+级屏紧随其后，关注占比为24.0%，略逊一筹。IPS硬屏排在第三位，关注占比为20.0%。另外，关注占比在10.0%以上的还有X-GEN超晶面板，为12.0%。

　　价格：近九成电视集中在8000元内

　　(四) 价格段结构

　　1、产品数量分布

　　·各价格段的产品数量呈递减趋势

　　据ZDC数据显示，2014年2月，中国液晶电视市场上在售产品数量为2251款，平均电视报价为5916元，较1月下降了34元。

　　从不同价格段的产品数量分布图上，可以发现，目前中国液晶电视市场上，8000元内价格段集中了接近九成的电视产品，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元价格段的产品数量分别为866款、712款和384款。而在10000元以上的高价格段产品数量相对较少，累计为184款。

　　2、关注占比分布

　　·3001-5000元集中了超过三成的消费者关注度

　　2014年2月，中国液晶电视市场上，与数量占比的趋势不同，消费者对价格段的关注重心集中在3001-5000元，关注占比超过三成，达30.8%。此外，关注比例超过两成的还有3000元以下和5001-8000元价格段，关注占比分别为26.3%和21.3%。其余价格段的关注比例均相对较小，均不足10.0%。

　　3、关注占比对比

　　·本月消费者关注重心向高价位段所转移

　　2014年2月，中国液晶电视市场上，对比1月各价格段的关注占比可以发现，3001-8000元价格段的关注占比累计下滑了2.9%，而这部分关注占比主要转移至8000元以上价格段，其中，8001-10000元、10001-15000元、15001-20000元与20000元以上价格段的关注占比分别上涨了0.3%、0.5%、0.4%和0.6%。此外，3000元以下价格段的关注占比也有所上涨，较1月上涨了1.1%。

　　分析：海信主打3D电视和网络电视

　　三、案例分析—海信

　　(一) 产品类型分析

　　·海信主打3D和网络电视，4K电视产品略显薄弱

　　2014年2月，从海信不同类型的电视数量占比分布上可以看出，海信在3D电视的数量占比相对*高，超过五成，达到51.6%。其次，在网络和智能方面的数量也相对较高，数量占比分别为43.0%和31.0%。而海信在4K电视的产品数量略显不足，数量占比仅为5.1%，有待提高。

　　(二) 产品特点分析

　　·海信电视产品全线布局，重点尺寸重点突出