三星和LG彩电市场老“冤家” 今年在高端市场还会“内斗”吗？

文章转载自：视听圈

从当下全球彩电市场格局来看，三星和LG这对韩系彩电巨头依然占据十分重要地位。无论从显示技术的研发引导上，还是整体出货规模上，始终是全球彩电版图中的TOP2品牌。

因此，在很多行业人士看来，三星和LG在今年的彩电显示技术和市场竞争中如何布局，或将是本年度全球彩电行业的一个“风向标”。

近日，行业专业数据机构Omdia发文表示，2022年，三星和LG在全球彩电市场最大的看点，主要聚焦高端大屏市场，特别会在miniLED背光电视和OLED电视这两大显示技术形成强大的产品矩阵。

三星：OLED电视是最大的“变数”

技术选择：三星电视在2022年将会选择许多不同的显示技术：如Neo QLED（带mini LED背光的QD液晶电视）、QLED（带直射背光的QD液晶电视）、QD OLED（三星显示的量子显示面板）和WOLED（乐金显示是唯 一供应商）。

不同的技术定位：Neo QLED 8K>Neo QLED 4K高端机型>QD OLED>WOLED>Neo QLED中端机型>QLED一般机种。

可以看到，2022年miniLED还将是三星最顶级的旗舰产品，其中8K是金字塔级别的产品，其次才是QD-OLED、WOLED以及一般QLED电视

具体高端产品目标：2022年，三星计划将其高端电视的销售占比提高到27%，也就是1300万台，而其2022年全球总体销售目标为4800万台。其中Neo QLED（miniLED电视300~350万台）和OLED（包含QD-OLED和WOLED，预计在150~200万台）将共同贡献12%，约为500万至550万台。

整体目标：三星计划在2022年采购5600万片面板，出货整机4800万台。其中面板采购量：三星计划在2022年采购5600万片电视面板 ─ 包括5300万片液晶电视open cell，100万片QD OLED面板，以及200万片WOLED电视面板。

micro LED电视：三星还准备将其当作市场培育阶段。目前，三星只有一款110寸MicroLED电视在售，在产品型号相对单一。而在2022年会推出178英寸、以及89、99和110英寸多个版图，以此来给消费者更多的选择。

不过，尽管MicroLED产品线在扩大，但是价格过于昂贵，估计在市场端形成规模有限。

LG：mini LED背光的QNED电视将是“X因素”

和三星一样，LG作为全球第二大彩电品牌，在显示技术上也在多条腿走路。虽然LG身上有非常明显的OLED的“标签”，但其实从2021年开始也在积极布局miniLED背光电视，并在市场端紧跟三星。

而到了2022年，LG继续显示技术上“死磕”三星，不仅强化OLED第 一品牌的标签，同时在miniLED电视、micro LED电视等技术“紧逼”三星。

显示技术定位：和三星不一样，LG还是将OLED电视定位旗舰机。具体排名为，OLED>miniled>nano cell>一般液晶电视。

高端目标：LG电子在2021年的高端电视出货量为700万台，并计划在2022年将这个数字提高到1000万台。

其中，OLED电视的出货量从2021年的400万台增加到2022年的500万台，将进一步稳坐第*品牌。而LG将其NanoCell液晶电视的出货量从2021年的300万台增加到2022年的400万台。

Omdia分析认为，2022年，在高端旗舰机型的推广上，最大的“变数”是MINILED电视。据悉，LG电子在2021年只销售了不到100万台新的QNED电视（带NOF的NanoCell液晶电视）。对于LG电子来说，在2022年扩大其配备mini LED背光的QNED电视的出货量将是一个挑战。

后记：2022年，对于三星和LG这对曾经彩电市场的“冤家”来说可能是最为特别的一年，因为从这一年开始他们之间关键竞争可能不再纠结“技术之争”。而变成了“互补”“竞争”“分工”的多元关系，而这样“复杂”关系，可能会发生良性互动去推动整体高端大屏市场增量。其中，三星向LG采购OLED面板，是标志性的合作事件。

当然，这只是《视听圈》最为理想的一种期待，而三星和LG最终是否会“和平友好”，还可能根据市场的变化而最终决定。特别是，2022年彩电市场规模可能弱于2021年，压缩的总需求是各个品牌之间竞争激化的最 好理由。三星和LG布局这样大局，“合作和竞争”的平衡也会更具有变数。