面板涨价推动彩电价格上涨，短期内产品均价出现一定幅度上调

文章转载自：触摸屏与OLED网

LCD面板价格Q3涨超30%，Q4将持续上涨带动整机厂商跟涨。受旺季备货拉动，今年第三季度TV面板需求非常强劲，远远超出了面板厂商的产能；同时面板厂将更多的产能转移到IT （笔记本电脑和显示器）面板的生产，导致电视面板供应偏紧，产品价格也持续上涨。据统计今年TV面板报价发现，大部分产品Q3报价上涨30%以上。

业内人士指出，由于电视面板供应仍然偏紧，其产品涨价会持续到第四季度，但涨幅有所收窄，且产品价格仍维持高点。在此背景下，品牌厂商也于9月开始陆续调涨部分电视产品价格，不过，这并不意味着他们已经摆脱价格战，只是面板价格上涨，不得不降低价格战的烈度。

大部分TV面板Q3上涨30%以上

随着新冠疫情逐渐稳定，全球各地区陆续解封及美国政府发放补助之际，品牌厂趁势降价刺激销量，带动TV面板市场需求量的快速增长。

同时，疫情期间在线和远程办公加速发展，推动了显示器、平板、笔电等产品销量增长，促使不少面板商加大对于IT面板的投入。相比TV面板，IT面板的盈利表现更佳，一些面板商在三季度继续维持高IT产能，也在一定程度上影响了对大尺寸TV面板的供应。

由于供应偏紧，TV面板价格也因此而上涨。据集微网整理群智咨询数据显示，9月下旬电视面板报价持续走高，32寸的面板报价来到50美元，较6月底的报价上涨47.06%，涨幅最 高；39.5寸报价为79美元，上涨29.51%；43寸报价为91美元，上涨35.82%；50寸报价为123美元，上涨41.38%；55寸报价为149美元，上涨33.04%；65寸报价为200美元，上涨16.28%；75寸报价为305美元，上涨10.11%。

从第三季度面板价格整体表现来看，TV面板价格均出现不同程度的上涨，同时涨价周期存在结构性差异。低端产品的涨幅较大，约为20%~30%甚至40%~50%，高端产品涨幅则相对较小。群智咨询TV面板分析师刘建胜表示，决定价格走势的核心就是供需关系，目前的液晶面板价格上涨趋势也是供需关系中供不应求现状带来的。

TCL相关人士对集微网表示，“受海外‘黑五’及‘圣诞节’备货旺季需求拉动，以及国内‘双十一’备货需求的带动，全球液晶电视面板备货需求维持强劲，同时，叠加IT等应用需求维持高位，导致供应紧缺情况延续至四季度初。9月液晶电视面板价格依然维持较大涨幅趋势，10月价格涨幅或有所收窄。”

由于笔电、平板等IT面板大缺，夏普也有意重启中小尺寸面板生产，大厂积极调整产能至IT面板，排挤大尺寸面板产出，使得10月报价涨幅比预期更强。据透露，京东方TV面板10月报价再涨5至10美元，这一系列举措，表明市场需求逐渐回暖，同时京东方正在谋求业绩提升。

业内人士指出，“随着三星显示、LGD逐步退出LCD生产，京东方跃居全球龙头，取得话语权。这波面板市况随疫情推升电视、笔电、平板等宅经济终端需求热而强劲，京东方持续提升产品价格，涨价态度更为积极。”

CINNO Research对集微网表示，“由于直到明年上半年都不会出现面板明显供过于求的情况，因此本轮LCD面板价格上涨将有望持续到至少2020年底。韩企退出一定程度上也加剧了这一涨价周期的波动幅度。”

Q4持续上涨带动整机厂商跟涨

行业周知，这一波液晶面板涨价潮，主要与供应端调整有很大的关联。今年以来，韩系面板商陆续宣布退出液晶面板市场。继LGD关闭韩国境内TV面板产能之后，三星显示器也宣布在今年年底彻底退出LCD市场。

TCL科技相关人士对集微网表示，“随着韩系企业的退出，预计韩厂剩下的LGD的LCD产能不到10%，2020年全球液晶面板新增产能为2100万平方米，而退出产能达到了3600万平方米，全年面板产能面积减少了1500万平方米。未来，中国大陆地区占全球液晶面板市场份额会超过65%甚至70%的份额，从而开启LCD面板周期属性减弱的新纪元，价格上行的时代已经开启，面板上市企业盈利性必将逐渐改善。”

京东方也认为，当前面板需求恢复强劲，加之海外产能持续退出，面板供需整体处于平衡偏紧的状态，涨价的趋势有望持续至四季度；中期来看，TV大尺寸化及体育赛事的刺激将持续拉动需求增长，预计明年整体将维持较高行业景气度；长期来看，疫情导致竞争格局重构，随着行业整合的进行，预计行业集中度将继续提升，供需结构持续改善。

TrendForce研究副总邱宇彬认为，第四季电视面板报价可能在持续上涨后，价格仍维持高点，主因是当前稳定偏紧的供需结构并未受到破坏。从供给面而言，IT面板需求持续畅旺，即使电视面板在第三季报价与获利已明显改善，面板厂短期内仍没有将产能大举由IT应用转回电视面板的计划。

同时，三星显示年底关厂、10.5代玻璃供货出现小幅短缺等因素，连带使电视面板供应受到一定程度的限制，TrendForce推算第三季度电视面板和整机的供需比仅11%，预计第四季全球电视面板供给量将比第三季减少3.8%，远低于20%的平衡水平。即使当前TV面板价格已恢复近两年前的水平，然基于供给端的产能配置与需求端的不确定性因素相互作用，预估第四季电视面板价格仍存在约10%左右的调涨空间。

因面板价格持续上涨，电视市场也掀起涨价潮。继小米电视涨价后，创维、长虹、康佳、海信等电视厂商也跟着涨价。CINNO Research对集微网表示，“对下游终端企业而言，面板涨价对低端微利机型为主的厂商冲击最大，而高端型号由于面板占成本比重略低，影响相对小。部分头部品牌或因此更加重视高端产品线建设，不过大部分厂商跟涨理由仍是为四季度旺季促销留够降价空间。”

笔者近日从小米商城官网公布的电视售价来看，大部分小米电视均降价促销，降价最 高达到600元。而华为也联合线上线下渠道大举对其电视产品——智慧屏大幅降价促销，部分产品优惠幅度达到3000元，这显示其下定决心在电视市场打开局面。

目前来看，面板涨价推动了彩电产品的价格上涨，短期内产品均价会出现一定幅度的上调，但考虑到彩电行业容量不够大，主要品牌实力相当及跨界者对于行业的看好等因素，共同促成了现今的行业格局，未来，电视价格战并不会仅仅因为面板价格的涨跌而终结。

TCL科技相关人士对集微网表示，“整机电视厂商的涨价，并不意味着他们已经摆脱价格战，只是由于面板价格上涨，不得不降低价格战的烈度。一个物联网+智慧屏的思路让电视重新进入人们的视线，吸引众多厂商加入，而新进入者要在原有的市场格局中抢占更多市场份额，采取价格战是有效的方式之一。”

LCD涨价的背后逻辑是什么？关键因素在于供需结构的失衡

LCD价格连涨4个月，都因你宅家打电竞？今年以来，整个LCD市场硝烟弥漫。不论是疫情之后LCD市场价格连涨4个月，还是日韩面板巨头陆续售出产线，抑或中国大陆相关上市公司频繁整合收购、投资建厂，均让行业充满看点。

LCD涨价的背后逻辑？

LCD涨价已经是板上钉钉的事实。从今年5月起，LCD价格连续大涨4个月，让整个产业链动力十足。为何偏在时局动荡不定的2020年，LCD涨声不断？经过《国际电子商情》的走访发现，关键因素在于供需结构的失衡。

1.疫情刺激消费端需求，LCD TV面板涨势最猛

据市场观察（表1），从产品类型来看，低端液晶屏产品的涨幅较大，约为20%-30%甚至40%-50%；尤其是32英寸的小尺寸电视机用液晶屏，8月均价已达到45美元，9月仍维持5美金上涨。43英寸和55英寸8月环比涨幅均超过2位数，均达到13.7%，9月分别再上涨7美金、13美金，分别报91美元、149美元。大尺寸方面，海外备货保持旺盛，65英寸和75英寸9月均价上涨10美金，分别报200美元和305美元；而70英寸以上的大尺寸电视用液晶屏的价格没有太大的波动。另外，应用在高端手机上的LTPS屏、AMOLED的涨幅很小或者没有涨价。

至于10月份，预测LCD价格涨幅或有所收窄。数据显示，10月32寸或上涨2美金；39.5英寸到43英寸涨幅将收缩至3美金；55英寸将回落至10美金以内；65英寸涨幅将收窄至5美金。

一位国产LCD大厂发言人在接受《国际电子商情》采访时表示：“LCD TV面板价格持续攀升，这与疫情有较大的关系。疫情期间，大家都宅在家，没办法外出娱乐，消遣就靠电视机、PC、游戏机。中国大陆复工复产后，传统家电市场迅速回暖，快速消化LCD产能，仅电视就消耗80%以上LCD产能。但又由于疫情期间大部分工厂经历了持续1-2个月的停工停产，LCD产能受限，导致面对市场爆发时没有充足的产能应对，最终引发市场连续4个月的缺货涨价。”据她表示，目前该工厂保持着满产的状态。

“但我认为，随着技术提升，以及8K高清电视、电竞市场的推动，电视尺寸将朝大屏化趋势发展，会更满足与终端消费者的娱乐需求。并且抗疫又是一个长期且反弹的过程，宅经济会继续发展，终端消费市场有望消耗更多面板产能。”上述发言人乐观表示。

2. 产业发展回调，去年底已开始酝酿

事实上，LCD的上一轮涨价周期是在2016至2017年，从2018年开始其整体市场价格就持续下跌，甚至在2019年个别类型已经跌到了材料成本以下，全行业出现普遍性的经营性亏损。由此去年以来，LCD厂家一直都在谋划提高利润率。

一位从业者爆料称，回归合理价格区间是去年面板厂家讨论最多的话题。有的厂家针对严重亏损的产品做出了减产甚至停产的决定；有的厂家酝酿涨价，但因疫情缘故，下游需求暂时被抑制，涨价被延后。直到4月份疫情受控后，全国复工复产，5月中下旬液晶屏价格开始上涨。

而上文的国产LCD大厂发言人也表示，其实他们公司内部在今年初就已经预测到这波涨价潮，并推测至少会延续到今年底。

“这种价格回调是符合产业发展规律的，”另外一位业者表示，“总不能‘又想让马儿跑，又不让马吃草’，拥有合理的利润空间才能刺激整个产业向前发展。”

3.日韩企业产能退出，供货失衡

事实上，2018-2019年LCD市场价格持续下降，是因为中国LCD行业加速崛起，大批本土厂商涌入，让全球液晶面板产能在几年间实现翻倍增长，却没有合适的应用市场去消化。产能过剩的结果就是供过于求，最终令液晶面板价格持续低迷。

在此背景下，叠加2020年疫情影响，日韩LCD企业经营负担进一步加重，液晶面板生产上难以盈利，不得不宣布退出液晶面板业务。

例如，2020年6月日本三菱电机宣布旗下子公司（MDTI）将在2022 年6月结束TFT-LCD模块（面板）生产，终止LCD生产业务；8月，夏普买下的JDI白山工厂位于日本石川县，用于生产智能手机的液晶面板；9月初，三星显示将苏州LCD生产工厂的一大部分股权出售给了TCL技术集团旗下的星光电子技术公司。还有LGD不仅已退出部分产能，并已宣布将在2020年关闭韩国本土的产线。据咨询机构DSCC预计，2020年Q1至2021年Q1仅韩国LCD产能占比将从19%降至7%。

值得一提的是，有业者分析，鉴于韩企善于使用“吃透旧技术红利—高价抛售—开发新技术”的循环发展模式，2020年退出LCD产能的另一个主要原因可能是：趁着中国LCD厂商的大举扩张，韩企将自己的LCD面板产线趁热脱手，淘汰产能变现以榨取其最后的价值，从而转型至更有利润优势的新一代显示技术，如显示屏更轻薄、色彩显示更佳的OLED等。例如，三星凭借先发优势已经拿下OLED市场超80%的份额。

从产能角度来看，日韩大厂陆续推出LCD赛道，短期内必定降低了部分产能，一定程度上诱发了市场价格波动。长期来看，日韩LCD产能部分被中国厂商收入囊中，加上近年来的投资动作频频，总体产能肯定会恢复如前、甚至超越从前。只是如今扩产布局还需要时间，多少都会引起供货失衡，业界需要谨慎看待。

LCD涨价何时休？

LCD产业发轫于美国，随后逐渐往日韩、中国台湾等地迁移。如今中国大陆产能占比已在2020年Q1达到52%，并出现了以京东方、华星光电为代表的LCD领头羊，同时京东方、惠科、华星光电等厂商的产能布局也已经基本完成，产业整合已是一种必然。

因此，上述发言人认为，今年涨价潮的休止将取决于国内大厂的产能恢复情况。

一方面，韩国企业退出LCD赛道，国内大厂跑马圈地、建厂扩产的动作加大。受访企业相信，尽管LCD的卖点可能不如“新贵”柔性屏，但它在传统家电市场需求依旧坚挺，值得持续投资。TCL华星开发中心总经理赵斌也曾公开表示，下一代显示技术4-5年就会比较成熟，但产品商业化可能要等到十年以后，“这十年间应该还是LCD占主流”。

另一方面，中国LCD产业不存在卡脖子的风险，整体是可控的。在中国大陆地区，到2021年建设完成的、能生产32英寸以上大尺寸液晶的高世代生产线，将达到21条，产线布局占到了全球约三分之二（表2）。从产能占比来看，2019年中国大陆占到全球的42%，今年将达到51％，明年则会继续攀升至63%。

当然，建厂扩产不能一蹴而就。上述发言人对《国际电子商情》表示，产能恢复的过程中预测还会产生几次价格波动，大涨价时也有可能将成本转嫁于下游厂商或消费者，需要持续关注。

少年，国产LCD发展就靠你打“电竞”了！

随着千禧一代逐渐成为中国经济内循环的主力，他们所热爱的娱乐市场日益崛起。对于LCD厂商来说，电竞经济将会是下一个市场驱动力。

LCD面板的价格看涨，LG押后一年明年底才会停产LCD面板

LCD面板价格大涨30% LG公司改主意了：停产押后一年。由于LCD面板行业面临着激烈的价格竞争，三星及LG两家韩国面板巨头决定年底停产LCD面板。不过现在情况有变，LG决定延期一年再停产。

推动LG改变决定的关键就是LCD面板的价格趋势，过去两年中LCD面板市场因为中国厂商，如京东方、华星光电等公司的产能大增而掀起了价格战，使得大屏电视卖出了白菜价。

大家可能还记得，去年双11前后，55寸4K电视甚至能做到千元左右，四舍五入好像不要钱一样。

不过今年的情况不一样了，55寸LCD电视现在价格全面回涨，超过2000元的价格已经是常态了。

今年上半年会开始涨价了，下半年LCD市场更是全面进入疯涨阶段，Q3季度LCD面板价格就涨了30%。

面对LCD市场回春，LG公司也决定改变之前的政策，原本是定于今年底停产LCD面板，现在LG要押后一年，明年底才会停产LCD面板——至于明年底会不会变现在还不好说了。

不过对LG来说，即便延期一年，停产LCD面板的趋势还是改不了的，OLED依然是LG未来发展的重点。

液晶面板供不应求 持续涨价停不下来

据报道，由于LCD面板供不应求，京东方10月再涨报价5至10美元，最 高调涨约一成，涨幅高于市场预期，预料群创、友达等厂也会反映市场机制调升价格。

面板业者指出，三星、LGD退出LCD生产，京东方跃居全球龙头，取得话语权。这波面板市况随疫情推升的电视、笔电、平板等宅经济终端需求热而强劲，涨价态度更为积极。

根据TrendForce旗下显示器研究处调查，第三季面板报价出现近年罕见的涨幅，其中笔电面板价格整季涨幅达5~10％，电视面板价格平均涨幅更达30％以上，第四季大尺寸面板供过于求比例仅有0.2％，代表部份应用供不应求的情况仍将延续，预估面板价格仍有10％的上涨空间。

面板涨价，彩电企业须处理好保市场份额与保合理利润之间的平衡

面板涨价推高成本 彩电业向高端突围。前段时间“跌跌不休”的彩电价格，最近开始逐步上涨。“目前，大众款彩电价格上涨幅度约15%，中高端大屏产品涨幅不大。我们采取了一系列促销举措，因此消费者对涨价感觉并不明显。”北京一家家电卖场负责人告诉记者。

据悉，从今年第35周开始，重点尺寸彩电零售价格全面上涨，其中55英寸和65英寸彩电价格涨幅均超过10%。“彩电价格之所以上涨，主要原因是上游面板涨价推高了成本。”奥维消费电子事业部研究副总监刘飞表示，彩电零售市场本次涨价潮将跟随面板价格走势。

从6月份开始，重点尺寸液晶面板价格迎来反弹，三季度面板供需形势仍将处于紧张状态。6月份至9月份，面板价格维持上升趋势，其中32英寸、43英寸和50英寸面板价格上升幅度均超过30%，55英寸面板价格上升27.4%，65英寸和75英寸面板价格上升幅度相对较小，为10%左右。

今年上半年，受新冠肺炎疫情影响，彩电整体销售规模出现较大下滑，面板厂商为了去库存以及减缓降价压力，将一部分液晶面板产能转移至IT面板行业；同时，三星显示器公司上半年关闭了部分LCD面板生产线，也造成了市场供需变化。但从二季度开始，彩电市场回暖，北美、亚太等海外市场需求超预期，造成电视面板价格上涨。

值得注意的是，面对此轮面板价格上涨，线下彩电市场的成本压力较线上要滞后一些。进入9月份，线下市场重点尺寸彩电零售价格继续下降，但小尺寸彩电的下降幅度缩小。业内人士指出，线上线下市场彩电产品结构存在差异，线下市场以中高端产品为主，价格较高，相对低端产品有更大余地来消化成本上涨因素。

尽管成本上涨对彩电价格走稳构成一定支撑，但尚难言彩电价格战就此“鸣金收兵”。2017年以来，国内彩电零售市场规模一直在5000万台左右徘徊，下行压力加大。为刺激消费、抢夺市场，彩电企业低价竞争加剧。

今年上半年，中国彩电市场零售量为2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。今年“6·18购物节”促销期间，线上市场彩电均价1968元，同比下降10.9%，主流品牌部分促销机型甚至低于成本价。展望全年，彩电市场下行态势难改，竞争白热化局面持续。

在市场承压、成本上升的情况下，彩电企业必须处理好保市场份额与保合理利润之间的平衡。各品牌纷纷采取了产品高端化、竞争差异化策略。

“海信主推大屏高端产品，化解涨价压力。”海信视像科技公司副总裁王伟表示，海信将通过推广75英寸、100英寸全色激光电视，65英寸至85英寸ULED 8K电视等高端产品，以及社交电视、电竞显示器等差异化产品，提升营利能力。

深圳创维—RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表示，旗下高端子品牌美兹黑标采取定制方式发力高端市场，OLED电视新品则定位于游戏装备，满足特定人群需求。