中国夜间旅游市场分析：城市与景区亮起“夜游”新名片

文章转载自：城市光网 

2019年度热词 “夜游经济”已经成为众多城市高度关注与发展的重要项目。这场拉动着城市与景区新一轮经济发展的重要引擎正在汹涌发酵。中央和地方政府不断推出发展夜间经济的支持政策，全国各城市纷纷亮起“夜游”新名片。

夜间经济·城市GDP的新核心 

夜经济是现代都市经济业态之一，也是繁荣消费、扩大内需的有效举措，是衡量一个城市经济活力的重要指标。主要是以城市居民和外来游客为消费主体，以旅游、购物、餐饮、住宿、休闲娱乐、演出等为主要业态类型，在夜晚目的地时空下进行的各种商业消费活动的总称。

从国家层面来说，提倡发展夜间经济，是因当前国内外发展形势、特别是拉动消费发展经济的迫切需要而做出的战略决策。

从城市层面来说，提高夜经济收入是提高城市实力与发展的重要策略，是打造城市文化名片的重要措施。

据研究，“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”，夜间经济消费成为拉动经济增长的主要动力，也成为城市GDP的新轴心。

《 夜间旅游市场数据报告2019》的数据说明，夜游消费已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。商务部数据显示，我国夜间经济市场规模到2018年达到228592.2亿元，并且随着我国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等，夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，预计将在2020年突破30万亿元。夜游经济作为夜间经济的重要支撑，发展历程源远流长，日趋成熟。

“月光”夜游体系·打造地区文旅新名片

在白天游览走入困局的今天，“月光”夜游体系可为景区、城市带来更多商机，还能提升周边经济。游客旅行途中对夜间旅游参与度的需求逐渐增高。发展夜游体系能达到天黑后3-4小时的留客目标，游客在品味地域文化元素中，欣赏五彩斑斓的夜景，在主题活动中体验精彩的互动，在即将结束一天意犹未尽的游乐后，在夜游、夜宵、夜演出、夜购、夜住宿......中继续享受精彩的尾声。

夜游项目中，注入独特地域文化元素，加深了景区、乐园所在城市 “旅游名片”印象，达到经济效益、社会效益双丰收的成果。城市、景区、乐园、度假村等形成一整套完整的配套链，让游客充分享受充实的旅行。

解决夜游方案·打开夜间文旅新地标

未来，随着5G时代的到来，科技的更新升级，文旅夜游在各方面会步入更高的台阶，你准备好了吗?

定位+夜游 投资决策分析

随着社会经济的不断发展，旅游业的升级，传统的“到此一游”模式已经不能满足游客的需求，目的地需要更丰富的旅游产品和旅游吸引物来留住游客。夜游经济恰好成为目的地旅游转型升级的新动力。同时也形成各地不同的文化特色，为夜游的升级尊定了基础。

夜游项目的开发应判断市场需求，综合自身的市场基础、住宿配套、区位优势、度假功能、景区资源等方面来综合考虑。在行业管理、经营思路、产品打造、内容创作等方面结合自身特点做好市场定位。能适应市场发展，呈现系统化、多元化、科技化、艺术化、多元化等趋势特征。

国内外一些受欢迎的夜游模式

滨水游览型：游客可沿湖、江观赏两岸光影美景，尽情领略地方风土人情。景区打造炫丽的两岸夜景灯光，丰富的沿线景点，各具特色的豪华游轮，还可以策划节庆活动，开发低碳夜景模式的同时，也能满足游乐的夜行娱乐需求。

综合型景区：如一些旅游小镇、古城、古镇等，集休闲、观光、度假、商务为一体的综合风情和人文体验型景区。主要以名胜古迹、手工作坊、经典展馆、民俗风情、休闲场所为主。结合新旧模式，策划构思精巧、气势宏大的夜景设计与特色夜间活动。

主题公园型：以文化IP为主题的大型主题公园,可长线开发各种吃、住、娱等各项主题活动，大型演出，互动游乐等高科技的震撼体验场景。

城市休闲型：打造成集餐饮、商业、娱乐、文化为一体的中西融合风休闲都市。创新经营休闲舒适的城市夜生活。打造个性文化旅游休闲产品，提升竞争力。

文化+夜游 提升文化艺术魅力

夜间旅游是文化旅游的重要板块和夜间经济的有机组成部分。对于一个城市及景区来说，文化的内涵和外延远大于旅游，旅游是文化的一部分，是文化的承载体之一。文化是旅游的核心与灵魂，文化与旅游的融合，是基于旅游活动为载体挖掘其文化IP价值。

景区夜游开发可基于自身文化、历史、人文风情、地域特色等，发展特色的旅游项目，提升夜游文化艺术魅力，开发具体韵味的景区夜游体系，为景区带来新的生机。

在夜游项目体系构建中，还可围绕景区IP的核心品牌，开发相应的主题游乐产品、活动及配套设施服务。

发展+夜游 开拓多元化消费

随着游客夜游的参与度更高，消费旺盛，夜间旅游需求也趋向多元化。城市景观亮化、楼宇亮化、灯光秀、水秀、灯光互动装置、旅游演艺、沉浸式体验等经典夜游项目带来巨大吸引力。延长观览时间，形成传播口碑，人气爆生。

除此之外，景区还可增设AI、VR 、AR、虚拟现实、云旅游等的数字艺术科技项目、休闲娱乐互动体验等旅游项目。

除了城市，在大自然景区也可以打造夜游探索体验项目。如文化底蕴深厚的旅游小镇、田园度假村等打造沉浸式夜游、植被投影、山体投影、光影乐园等园区特色光影秀。

根据景区IP打造的主题乐园、酒店、民宿、餐厅、文化体验等都是夜游体系的组成部分。多点开花的全套夜游项目让游客流连忘返，将“夜间游玩”列入必玩项目。

不管是街道的大型光影秀，还是乐园的夜间漂流、夜探索体验等项目都将打造出“网红拍照打卡点”，获得最 佳的全国乃至全球的游乐口碑。

丰富多彩的夜游体验内容，为城市、景区的夜游经营体系保驾护航。满足游客体验夜景观光、街区夜游、景区夜游、夜市/夜宵、夜间演艺、夜间购物、夜间节事以及夜间文化场所休闲活动等多种形式。

创新+夜游 高科技赋能为文旅艺术注入新生命

旅游演艺至今是文旅融合的先行领域，对推动文旅融合、繁荣文化和旅游具有示范性意义。其兴起与繁荣与我国旅游市场的发展壮大息息相关。其特点主要是：游客为主，文旅共荣，主题特定，地域特色，商业运作，企业主体。

对旅游业来说，游客从观光向文化观赏、文化体验的深化;延长停留时间、创造夜经济，带动了住、食、购等消费。(2018 年旅游演艺票房收入 51.5 亿元，占全国国内旅游总收入5.1万亿元的0.1%)。对地方来说，是旅游目的地的一张新名片、甚至新的旅游吸引物，提升了区域知名度;促进了以文旅为中心的第三产业、现代服务业发展。

对地方文化的深入挖掘，是旅游演艺创作回归文化真实性的关键。进入大众文化消费和旅游消费时代，旅游演艺的机遇与挑战。

演艺+景区，演艺+城镇，演艺+主题公园，演艺+产业园区，演艺+房地产......，传统形式的演出已经不能达到文化传播与游客观赏的需求。用高科技赋能旅游演艺的表现形式，强化其艺术表达。就舞台效果而言，旅游演艺需以高新技术手段为支撑，演员、音响加灯光的普通化场景已远远不够，舞台造型、裸眼3D视觉、全息技术、烟雾技术、监控系统、高清屏、座席技术、人工智能、VR/AR、沉浸式观演互动等手段大大提高了演出的舞台效果和艺术表达。但是，技术的使用应服从情节的需要，而不是一味的炫技。现代化的精品旅游演出，也离不开专业演艺团队的策划、制作、演出和经营。

互联网时代下的旅游，将“智慧旅行”发挥到极致。新一代信息技术促进文旅融合发展，打造全域智慧化信息矩阵和省内攻略云体系，持续扩大旅游品牌声量。文旅融合运用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术深耕文旅产业，打造全新的旅游形象。高效、便捷的智能系统可准确控制旅游产品，如无人机编程、灯光表演等中控操作，让城市、景区、场馆智慧化，不断丰富游客的体验与互动。

特色+夜游 避免夜游同质化

未来夜游项目内容的打造还是要回归本身价值，在融入更多新科技的同时，更要注重挖掘其自身优势和文化内涵，并做到灵活变通，不断扩大，形成产业主线。使景区的内容更加丰富有趣，耐人寻味，个性化突出，避免各景区体验内容同质化。打造满溢着自身特色的创意夜游项目，才是夜游长远可持续发展的主流趋势。

“夜间经济”随着社会而崛起，社会发展也因“夜间经济”而蓬勃有力。从文旅上来说，“夜间经济”实际上很大程度上是一种夜间文化，是一种文化的体现，中国当前进入到社会和文化都在转型之中的新历史时代，复兴中华文化，提升文化软实力，建设文化强国，成为了全民族的光荣与梦想。无论从经济发展或文化传承来说，“夜间经济”的发展都任重而道远。