广告位减少，收入反而上升？

    2016年初，服务于女性的互联网媒体LittleThings给自己定下一个目标：在不影响收入的前提下，每季度至少去掉一类广告。接下来的一年，LittleThings把标题广告、弹窗广告和一些自动播放的视频广告都取消了。现在该网站的广告主要是展示广告、视频广告（点击才播放）和赞助内容。

    结果，每一页的广告变少了，单页广告收入变少了，但是广告收入总量居然上升了。和上一年相比，LittleThings今年六月份从单个用户得到的收入上涨了38%。不仅如此，少量投放广告还有助于提高广告的曝光度和价值，因为网页变得整洁了，网页上的广告被点击的概率也大大提高了。

    看到这个案例，联想到城市中的户外广告，在我看来，因为受众一样，所以道理也是通用的。我们可以将城市和户外的环境比作是一个网络的场景，就很容易知道，广告并不是越多越好，而是越精越好。

    广告位减少，是行业净化的过程

    近年来，国内的户外广告一直是城市和政府整顿的对象，但投放额却年年攀升，说明行业需求不变，同时媒体价值的马太效应彰显，优质媒体越来越值钱，其增值部分甚至超过了行业拆牌所带来的损失。

    从一个从业人员的角度来说，拆牌就意味着收入的减少，甚至公司的破产，这是件痛苦的事情。但是从整个行业来看，由于缺乏必要的自律，导致城市广告乱象丛生，而且从业者的思维跟不上城市的发展，优胜劣汰、去粗取精是行业净化所必经的一个过程，手段或待商榷，但其影响从长远看是利大于弊的。

    放眼全球发达国家的户外广告市场，哪一个不是高度自律、城市认可的产物？他们的媒体数量远没有中国多，但是有质量，所以受政策影响相应没我们大，反倒在数字化冲击的大潮中能够屹立不倒，连续几年甚至十几年稳健增长。

    可以预见的是，未来，城市中的传统广告牌将大幅减少，但收入还将继续增长，随着行业在技术和客户需求的主导下趋于整合，民营广告公司被正规军收编的可能性也将大大增加，同时城市和老百姓的要求在变，以后进入这个行业的门槛会提高。

    广告位减少，化零为整提升媒体价值

在OPPO广告当中，这还不算大的

    一个1000平米的墙面，贴满了大大小小的广告，其效果，不如直接来一张1000平米的墙贴广告来得震撼，这就是OPPO、VIVO在户外的做法，从上海到边远小镇，都可以看到OPPO的巨幅广告，户外大广告+线下渠道渗透，造就了OPPO品牌的家喻户晓，其销量自然也是节节攀升，而其他手机品牌纷纷效仿，大广告一时铺天盖地。

    媒体碎片化、注意力碎片化的时代，真正抗碎片化的东西，一个是无可替代的城市地标与必经渠道，一个是可随意流动分享的优质内容、体验与价值信息，还有就是无处不在的原生性数字广告平台。

    广告位的减少不是目的，媒体公司应该思考的是如何让受众的注意力更为聚焦，让媒体更加赚钱。比如以上三种抗碎片化、提升媒体价值的方法，条件合适都可以尝试。

皮卡迪利广场媒体都化零为整了

    回到文章开头，互联网媒体LittleThings砍掉的是那些乱糟糟、侵入式的垃圾广告位，让网站页面看起来干净、舒服，这无形中提升了自己的档次，所以能吸引到优质的客户、愿意花更大的价钱来进行投放，好的客户又为网站加分，进而形成了良性循环，收入就源源不断地上去了。

    如果将城市比作是LittleThings的网站，它同样需要砍掉那些牛皮癣、脏乱差的户外广告，以维护城市形象，提升城市品位。为了美化城市、方便市民的生活，城市也需要设置生活化、艺术化及商业化功能兼具的户外媒体，广告位少一点，质量好一点，内容精一点，行业未来的路才会好走一点。

责编：树懒