“高大上”的创意显示市场将是行业下一个“战场”？

    LED显示屏行业的发展已有近四十年的历程。从早期的单双色，到后来的全彩；从开始的户外直插，到表贴（SMD）封装的“大行其道”，再到近几年出现的COB封装；LED显示屏无论技术，还是工艺，都取得了长足的进步。在此过程中，LED显示屏的点间距越来越小，LED显示屏也从一些工程性的高端应用市场，逐渐走向大众商显市场。

    而随着小间距的爆发，LED显示屏市场更是呈现出一派欣欣向荣的景象，且在LED显示屏发展的过程中，人们对单一平面化的普通显示屏已司空见惯，行业急需吸引眼球的更具创意的“显示艺术品”，近年来业内也诞生了许多具有轰动性效应的项目案例。LED显示屏在城市地标建筑、大型商业综合体、大型体育赛事、演艺舞台等场所的十分富有创意的表现，给世人留下了深刻的印象，向来为人们所津津乐道。今天，我们就从技术、市场、企业三个方面来探讨一下LED显示屏创意显示的发展以及未来的前景。

    技术

    我们知道，任何一件产品的发展，都离不开技术的支持。在过去，受限于技术，早期的LED显示屏只有单一的显示信息、图像功能。但随着技术的进步，特别是工艺制造方面的进步，以及LED显示屏控制系统方面的发展，LED显示屏无论是从外观还是内容上都有了极大的突破与发展。

    现今，在技术上，3D显示、VR（虚拟现实）等新技术，正被引入到LED显示屏的应用中来，从而极大地丰富，或者说改变了LED显示屏最初的表现形式。LED显示屏因此也由一开始的单一被动接受方式，变得越来越人性化，甚至可以实现基本的“人机交互”模式，这些智能化的发展技术，将给创间显示带来更多的施展空间。其实，LED显示屏最大的特点是大小随心而变，也不受户内外环境所影响；从技术层面看，除传统标准单元模组外，目前LED显示屏还有三角模组，柔性模组，透明模组，再配备强大的定制化控制系统，即可满足绝大部分的创意需求。

    市场

    在显示领域，与LCD、DLP相比，LED显示屏正是凭着高亮度、无污染、可实现无缝拼接，不受面积影响等先天优势，广被消费者所喜爱，受到市场的青睐。在激烈的市场竞争中，LED显示屏更是凭着各种突破常规的“创意显示”大放异彩。近年来，各种极具震撼性的创意显示案例层出不穷，在吸引人们眼球的同时，更是不断地刷新着人们对LED显示屏的认知。

    随着技术的发展，常规LED显示屏产品的价格正在逐步下降，行业间竞争异常的激烈，价格战频频发生，导致企业的利润不断受到挤压。这样的变化给准入门槛偏低的常规LED显示屏市场带来了巨大的冲击。价格战、同质化竞争，几乎成为了市场的常态。

    另一方面，LED显示行业经过这么多年的发展，一些中低端产品的产能严重过剩，也导致市场竞争环境进一步恶化。企业在残酷的市场竞争中，如履薄冰，举步维艰。正是市场竞争的加剧，促使了许多LED显示屏厂家，纷纷在产品差异化上面动起了脑筋。

    从消费者及大众角度看，传统的LED显示屏中规中距，满大街都是一板一眼的正方形或长方形，且显示的方式已经给人们带来了严重的审美疲劳。在这个高度信息化，数字化的时代，人们对稀疏平常的事物，往往不会太感兴趣，而LED显示屏，特别是户外显示大屏，往往又肩负着信息传播的重任。因此，如何在“茫茫人海”中脱颖而出，吸引别人的注意力，也就成了LED显示屏的一个十分重要的使命。

    于是，为了最大限度地吸引大众眼球，各种各样的创意显示便应运而生，更多的装饰行业设计师也开始将创意显示融入他们的设计理念之中，这将让LED显示屏获得更广更高端的市场应用。

    企业

    诚然，从事创意显示的LED显示屏企业，必须具备一定的创意与研发实力。从实际的应用来看，创意显示往往与建筑物的构造、环境以及城市美化息息相关。创意显示最重要的特征正在于其“创意”表现，创意价值远远超出显示产品本身，这无形中便成为了行业的一道门槛。

    在日常生活中，LED显示屏在安装过程中，往往还要受到建筑构造的影响和限制。面对复杂的工程项目，常规的LED显示屏常常是束手无策，此时便需要根据建筑物的结构及客户的需求，研讨，制定出可行的方案。从这点说，创意显示，有时候只是LED显示屏安装过程中的一种“变通”。

    不过，也正由于创意显示的这种特性，导致创意显示在原材料、技术和系统内容方面比常规显示要求更高。可见，有时候创意显示也并不是随便一家LED显示屏都可以做的，这需要拥有强大的财力和创意实力为后盾。

    此外，创意显示的发展，除了技术上的瓶颈被突破，系统结构工程多方的配合外，最根本的一点，还在于创意显示能给企业带来丰厚的利润，以及非常好的品牌广告效应。

    在互联网如此发达，信息传播十分快捷的今天，一个创意十足，极具震撼性的案例，对企业的品牌推广，显然有着无可估量的作用。正是基于这点，所以很多企业，才愿意在创意显示领域，投入庞大的人力、财力和物力去发展。

    前景

    当前，行业中涉足创意显示的LED显示屏企业不少，主要有大型的上市企业及锐拓、立翔慧科、明兴光、康硕展、新亚胜、创显、奥蕾达等，相对于传统常规显示屏来说，创意显示目前还是一个十分“小众化”的市场，但随着国家相关产业政策日趋完善，国内数字创意产业正在迎来广阔的市场空间。

    据了解，数字创意产业是以文化创意、设计服务为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，满足人们现代生活需求、引领新供给新消费的战略性新兴产业。国务院在《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中明确提出，到2020年，我国战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重由2015年的8%增长到15%。数字创意产业将成为重点培育的5个产值规模达10万亿元的新支柱产业之一。

    面对如此巨大的市场，创意显示作为其传播的重要一环，未来也必将迎来更加快速的发展。

    综上所述，在LED显示行业竞争白热化，产品同质化日益严重的今天，创意显示无疑将会成为LED显示屏企业开启的另一个蓝海市场。

责编：小瀞