LED显示屏(科锐管)价格惨遭“腰斩”

类别：行业新闻发表于：2012-10-18 10:34

关键字：LED显示屏科锐管价格锐拓洲明联建

摘要：9月9号，没有锐拓、洲明和联建参与的光博会在沉闷中落下帷幕，三巨头为何同时缺席成为最大疑问，也为明年的光博会蒙上阴影。不同以往的是这次光博会没有大公司挑战现有价格，本以为风平浪静的走过，但国庆长假后不久，因联建在近期数个项目投标中报出的科锐管超低价刺激了参与投标的竞争对手，节后立即打响了LED显示屏（科锐管）价格战。

    9月9号，没有锐拓、洲明和联建参与的光博会在沉闷中落下帷幕，三巨头为何同时缺席成为最大疑问，也为明年的光博会蒙上阴影。不同以往的是这次光博会没有大公司挑战现有价格，本以为风平浪静的走过，但国庆长假后不久，因联建在近期数个项目投标中报出的科锐管超低价刺激了参与投标的竞争对手，节后立即打响了LED显示屏（科锐管）价格战。
    日亚、科锐是LED显示屏行业的高端品牌，因其亮度高和衰减慢而长期占据高端主流市场，至今国产管在稳定性方面无法超越，致使日亚和科锐公司在中国LED显示屏市场赚取了高额利润。但随着国产管质量的提升，日亚和科锐在中国LED显示屏市场占据的比例越来越小，若不即时调整很有可能因价格高而淡出中国市场。日亚管有利亚德、元享、三思、青松和洛普等几家大型公司在推广和使用。受伤的科锐，价格比日亚低，但只有联健一家大量使用，眼看大好的中国市场，怎可能放弃，所以通过调整价格和销售模式来占领市场成为必然。
    2011年，科锐管室外全彩价格，P20：****元/平米，P16：*****元/平米，P10：2****元/平米;2012年9月14号，锐拓显示和利亚德两大行业巨头几乎同时打出了科锐管室外全彩现款价格，P20：****元/平米，P16：****元/平米，P10：****元/平米。至此，LED显示屏科锐管价格遭遇“腰斩”。
    一：“三国杀”实力分析
    本次科锐价格战的关联方主要为锐拓显示、利亚德和联建光电，这可是显示屏行业三位老大哥级的企业，都有十多年的做屏经验，也都是上市公司，三位老板都是显示屏行业的风云人物，且销售额都在前四名，三巨头的直接对决意味着显示屏行业的洗牌到关键时段。LED显示屏行业在高端市场打价格战这是第*回，意味着显示屏行业从高端到低端、从室外到室内的全面价格的高潮来袭。
    锐拓显示：16年显示屏制造经验，上市企业，现有员工近2000人，从LED芯片制造到LED封装、再到显示屏研发与制造，全产业链布局基本完成。预计2013年中期锐拓总部的发光芯片批量使用到显示屏，届时锐拓的综合实力将全面爆发，价格优势进一步强化，不远的将来将释放出令人恐惧的统治力和杀伤力。在2012年上半年业绩排行榜中，锐拓（2.97亿开票销售额）比第二名利亚德（2.96亿开票销售额）多出仅100多万暂排显示屏行业第*。
    利亚德：17年的显示屏制造经验，上市公司，日亚管高端市场的代表，在日亚管显示屏工程方面所向披靡，09年国庆天安门广场显示屏供应商，国家大型显示屏工程的主要提供者。麾下销售精英云集，北京总部与深圳基地遥相呼应，一北一南操控全国市场，上市后变得更加凶猛和彪悍。2012年上半年销售业绩（2.96亿）仅比锐拓显示（2.97亿）少100多万暂排第二，但经营利润排名行业第*。
    联建光电：将近13年显示屏制造经验，上市公司，科锐管高端市场的代表，在科锐管显示屏市场所向披靡，在广告行业提供最大量的LED显示屏。从LED封装到显示屏的研发与制造全产业链布局，同时在LED租赁市场占有一席之地。最近传出联建光电着力抢占日亚管市场，动作频繁。联建光电向来霸气十足，以品牌锁定、分期付款以及公关缜密等手段常把竞争对手残杀脚下，是显示屏行业最可怕的对手。2012年上半年销售业绩（2.6295亿开票销售额）排洲明之后，暂排行业第四。营收利润比洲明好，比锐拓显示仅多10万元，仅次于利亚德和奥拓，排名第三。
    二：“三国杀”利弊分析
    这次科锐管显示屏价格“腰斩”早在预料之中，业内在几个月前就传出科锐管价格变动，面对显示屏行业激烈的竞争，现在正是比速度和效率的关键时候，没有人敢在价格上坐山观虎斗，踩死的一定是看客。
    销售额排名第*的锐拓和排名第二的利亚德不可能拿不到价格优惠的科锐管，更不可能错过科锐管价格调整时出现的市场商机。这一轮价格战无疑会提升科锐管的市场占有率，联建的优势也会进一步巩固，并减小联健在项目操作中的难度（投标中用科锐管不再孤独）。
    科锐管的降价，无疑会对日亚管带来冲击，日亚管如何应对成为后继看点。随着国家对半导体产业的大力支持，“共产党想干的事没有干不成的”，国产LED芯片质量的突飞猛进，赶上或超过进口管的质量是迟早的事。两三年后国产与进口的LED芯片如今天的电视机一样不分高下。（仅2011年，锐拓总部从国家争取到的支持达几个多亿，洲明和联建都在争取国家产业支持）价格的低廉有利于LED显示屏从贵族到平民。
    这次价格调整对参与的三家是有利的，确立这三家在科锐管市场的优势地位。透明的价格改写了过去的销售模式：1，分期付款成为不可能;2,高利润成为不可能;3,透明的价格让更多公司可以接下科税管芯的显示屏项目，业务员不再凭感觉报价，也让更多广告公司用得起科锐管显示屏。
    三：“三国杀”深层思考
    可以确定的是，这次价格突袭，不是蓄谋已久的促销伎俩，而是残酷的行业大洗牌，只要运营得好，价格战是不会致死的，更多的是吸引消费者，而不是逼死对手，真正致命的是对手的运营效率更高。行业的几大巨头都只是在细分市场打价格战，如租赁市场、科锐管市场、或是以后的日亚管市场，最后国产管市场可能没有人敢轻举妄动。2012年LED高工在线调查结果显示，今年有200多家显示屏企业倒闭，本人也了解到有几家销售额超过三亿的显示屏公司因扩张草率而资金断裂，8到9月份已是命悬一线。显示屏行业大洗牌正越来越清晰直明了，昔日，锐拓、利亚德、联健等行业巨头忙于各自的一亩三分地，纵然时有摩擦，但还算泾渭分明，相安无事。而当下经济形势咄咄逼人，显示屏行业大洗牌，求生存的本能让各大企业要求打破原有格局，战争就不可避免地爆发了，经历价格战，这些大公司更大，市场占有率更高，受伤的还是小规模企业。不仅如此，在业界看来，价格战的背后是资本战，为了成为最后的赢家，独霸LED显示屏江湖，不同资本阵营亦正在展开一场贴身肉搏。

来源：慧聪LED屏网

【免责声明】本站部分图文内容转载自互联网。您若发现有侵犯您著作权的，请及时告知，我们将在第一时间删除侵权作品，停止继续传播。