户外LED屏广告投放增长引多元化发展思路

    日前，CODC发布报告称，今年一季度户外LED大屏广告投放量同比增长16%，令LED大屏广告市场份额进一步扩增至近三成，这一趋势也为LED显示屏制造企业提供了更为多元化的发展思路。

    2015第*季度户外LED大屏市场数据分析

    据CODC《2015年第*季度户外LED大屏市场数据分析》报告显示，今年一季度，在各类户外视频媒体广告投放金额统计中，户外LED大屏实现了同比16%的快速增长，其市场份额更扩大至28%。另据《2014-2015年第*季度各城市户外LED大屏广告投放金额》报告显示，在北上广深等一线城市，户外LED大屏广告均呈现同比两位数增长，其中，北京更出现了28%的高增长。

    近年来，伴随移动互联网技术及互联网+概念的推广，传统线下传媒日益受到来自户外数字媒体广告的冲击，这其中，以户外LED显示屏为载体的户外LED传媒呈现稳定增长态势。这一趋势也为LED显示屏制造商提供了多元化的经营思路。

    在数字传媒的生态系统中，LED显示屏并不可能作为一个独立的要素存在。事实上，随着微博等社交媒体的兴起和移动终端设备的普及，户外LED大屏媒体自然而然地成为了环绕消费者的互动和沟通立体空间的重要组成部分。在这个意义上说，LED大屏本身作为一种衔接各种传媒要素的传播价值已远远大于其作为显示硬件的价值。

    由此，LED大屏制造商如果仅仅将自己定位于硬件设备供应商，则很难跟上户外传媒市场飞快的发展速度。转换思路，积极尝试与其他终端设备供应商、内容运营商、服务提供商进行深层次合作，积极融入新形势下的户外传媒网络将会使户外LED大屏企业受益匪浅。

    除去跨行业合作外，企业自身积极探索向传媒领域转型也是可以借鉴的发展思路。事实上，目前已经有LED显示屏企业启动，诸如以联建光电为代表，公司已将未来发展战略目标定位于“数字户外传媒集团”，并认为LED终端突破奖成为户外广告发展的新动力。

    有业内人士预测，未来三年全球户外广告增速将不低于6%，户外广告将迎来崭新的发展机遇。LED显示屏给予了广告商更多实现创意的手段，也提升了自身的媒体价值。转换经营思路，户外传媒市场已向LED屏企业敞开了大门。