南宁街头LED显示屏流光溢彩 引起市民好奇和议论

　　声音

　　有人还不习惯接受需要过程

　　11月7日晚8时许，记者在友爱人民路口看到，澳门街临街一个大型LED显示屏流光溢彩。“挺有趣的，一些行人看得太入迷，都忘了过马路。”出租车司机覃女士说，澳门街的这个广告牌，内容有趣，不光是路人会驻足观看，就连等候红绿灯的司机有时都会走神。

　　出租车李师傅说，像他们经常在市区跑生意的人，已经自觉“屏蔽”了这些显示屏，“我们早已习惯了，但对于那些路过这里的私家车主来说，影响会大些”。

　　尽管一些居住在LED显示屏附近的居民对此颇有微词，但更多市民却持认可态度。在七岔路口等车的市民周先生说，该路口的显示屏播出了许多广西风光片，还有中国-东盟博览会的宣传片，拍得很美。短短的几分钟，就形象直观地宣传了我们广西。至于光线太亮的问题，只需要调低亮度就行了，不必因噎废食。

　　广西师范学院资源与环境科学学院宇鹏博士认为，不能简单地把光污染和光亮工程完全对立起来。许多城市都需要夜景来烘托城市特征、营造城市商业氛围，这无可厚非。广告牌等的设置占用的是公共空间，所以，理应为大众服务。至于光污染问题，可通过提早关闭时间或者对亮度进行调节，从而以减少城市光污染。

　　曾经到美国纽约以及国内各大城市游历的于先生认为，LED显示屏是一座城市是否现代化、国际化的一个重要标志。美国纽约的时代广场，有的LED显示屏甚至占据一幢摩天大楼的整面墙体，令人非常震撼。我国更是不惜重金通过时代广场显示屏播放国家形象宣传片。南宁作为广西的首府，目前正努力向国际化都市看齐，各方面都正在积极向国际接轨，其中就包括LED产业。

　　记者走访调查了解到，对于越来越多的LED显示屏出现在南宁街头，大多数受访者都表示认可和欢迎，“在南宁，LED显示屏是新生事物，市民接受需要一个过程，但习惯了就好”。

　　商家

　　城市需要点缀推广大势所趋

　　记者调查了解到，户外大型LED显示屏，是商家为了增加广告的视觉冲击力而打造的新领域宣传阵地。这些显示屏光线很强，而且广告的底色通常以耀眼的暖色为主色调，色彩也光鲜夺目。除此之外，两个广告交替的速度很快，前后颜色基调反差很大，造成对视觉的冲击效果。在显示屏的选址上，商家更是不惜重金跻身黄金地段。

　　在南宁市民族大道沿线、朝阳路、星光大道、友爱南路以及埌东片区的不少繁华地段都成了这类显示屏的栖息地。

　　在一大型商场经营婴幼儿奶粉的李女士说，她所在的商场正处在十字路口转角处，主体建筑物上醒目的LED广告屏幕，无疑是招揽人气的“黄金招牌”，“LED广告屏更能吸引眼球，更能提升商场的知名度”。

　　南宁市一家广告代理公司的负责人表示，城市离开LED产品，就会黯淡很多。LED显示屏、霓虹灯、闪动的灯箱广告就是城市现代化的一种体现。

　　“总体来说，LED产业使城市变得更漂亮，也帮助商家实现利益最大化，同时也不可避免地产生一些其他影响，但人们不应该吹毛求疵。”在五一路一家灯饰城经营LED产品的曹先生说，只要LED产品在环保、节能这一块做得更好，“相信前景会更好”。

　　据曹先生介绍，在低碳经济、节能环保的大背景下，南宁市的LED产业发展迅速，政府部门也在持续加大对LED产业的扶持力度。当前，节能减排是政府的主导方向，在力求低碳的过程中，不论是哪一种技术，能够减少用电量，就是在减少二氧化碳排放量和环境污染。LED是冷光源，半导体照明自身对环境没有污染，与白炽灯、荧光灯相比，节电效率可以达到70%以上。在同样亮度下，LED的耗电量仅为普通白炽灯的1/10，荧光灯管的1/2。如果LED能够取代目前传统照明的50%，每年我国节省的电量就相当于一个三峡电站发电量的总和，其节能效益显而易见。

　　业主

　　户外新兴媒体尚属培育阶段

　　毋庸置疑，街头LED显示屏作为除纸媒、影视、网络之外异军突起的新兴媒体，越来越多地出现在人们的眼前。较之于传统广告载体，LED显示屏在为城市夜色增光添彩的同时，更为直观地向大众展现商家以及投放业主的意图。

　　南宁市的LED显示屏目前处于怎样一个阶段？其发展又经历怎样的历程？承担怎样的社会功能？11月10日，记者就此采访被业内称为南宁市LED显示屏龙头老大的广西综路传媒有限公司。

　　该公司董事长马月民表示，南宁市LED产业目前仍属于培育阶段。从六七年前南宁市第*块户外LED显示屏立于南湖桥头前起，标志着南宁市LED显示屏产业开始崭露头角。目前南宁市最大一块户外LED显示屏位于民族大道朝阳七岔路口，面积达300平方米。最初的第*块和目前的最大一块，都是综路传媒公司一手培育起来的。

　　据了解，目前，南宁市区街头大型LED显示屏的数量不多，竞争格局也尚未形成。用马月民的话来说，南宁市的LED显示屏目前谈不上竞争，仍处于起步培育阶段。由于LED显示屏的前期投入较大，风险也较高，就LED显示屏的寿命而言，最长也就四五年，而且维护成本也很高，使得不少打算涉足这个行业的人顾虑颇多。除了前期投入，LED显示屏对经营团队的要求也很高，除了硬件，专业性和技术性是核心的东西。

　　南宁分众视线广告有限公司的刘经理认为，城市的亮化工程依赖LED产业支撑已经越来越明显。就节能环保而言，白炽灯已走到消亡边缘，日光灯也正逐渐被LED灯取代，势头不可逆转。

　　南宁市易虎信息技术有限公司的相关负责人罗先生表示，LED显示屏近年来发展迅猛，异军突起，通过视频、图片等强烈视觉冲击力影响受众，当之无愧成为除纸媒、影视、网络之外的生力军。就南宁而言，目前大众对LED显示屏的认知还处于初级阶段，行业核心龙头也尚未形成。相对于北京、上海、广州、重庆等大城市，南宁LED产业的发展空间尚需发掘，“目前，南宁市街头的LED显示屏数量还比较少，客源也不太稳定，价格也上不去，需要慢慢培育”。

　　部门

　　每播十条广告插播公益宣传

　　在南宁市朝阳路七岔路口或民族大道古城路口等人流量密集地段，细心的市民会发现，这些路口的LED显示屏不时会播放广西的形象宣传片，其中包括南宁的各个旅游景点、城市地标以及南宁市荣获“文明城”、“森林城”、“卫生城”、“宜居城”等荣誉的宣传。

　　一个明显的特征是，LED显示屏成为城市宣传最直接最直观的窗口平台，已成为南宁市相关部门的共识。作为南宁市目前最大的一块LED显示屏，朝阳七岔路口的这块显示屏同样具有宣传广西、南宁形象的功能，传递党委和政府的声音。刚过去的第八届中国-东盟博览会以及正在召开的自治区第十次党代会，这个显示屏都要担负起宣传的功能。据了解，这个广告屏总共投入七八百万元，除了商业功能，同时也具备公益功能。按播放时间对比，两者的比率大概为10∶1，即每播放10个商业广告片，须插播一条公益广告片。

　　南宁市文明办相关负责人表示，南宁市主要路段的LED显示屏，已经成为宣传南宁市正面形象的前沿阵地，旨在正面引导市民，营造良好的城市和谐氛围。相较以往悬挂横幅等传统方式，利用LED显示屏这种新媒体宣传南宁名片，效果无疑是最直观，也是最直接的。通过声音、图片、视频等具有强烈视觉冲击力的方式，会让受众印象更加深刻，比其他宣传方式更为有效。

　　该负责人还表示，除了街头主要路段的LED显示屏，目前宣传南宁形象的阵地也正在向纵深推进，比如分布于各个社区、公共所场、企事业单位里的小型条状LED显示屏，也成为了宣传南宁市不可忽视的力量。