618购物热潮下，Mini LED产品持续升温

   618购物节期间，多款Mini LED显示器/电视新品发布。因电视产品在3月份经历了新品高峰期，总的来看，6月份，Mini LED显示器新品表现突出。

   以搭载BOE MLED业务背光方案的产品为例，目前已应用于宏基、小米、联想、明基、飞利浦、AOC等知名品牌的显示器中，主要尺寸包括了27英寸、31.5英寸。

   显示器产品在近期密集发售，主要源于618购物节期间消费者需求的提升。

   今年整个618购物节信息来看，显示器市场的细分品类表现较好。京东618开门红的4小时数据显示，240Hz及以上高刷显示器销量增长了3倍。整体来看，市场向好主要来源于以下几点因素：

   ▋ 购物节扩大线上渠道曝光度

   以中国电竞显示器市场来看，线上购物为主要的消费途径。购物节促销活动往往通过线上广告、社交媒体等多种渠道进行宣传，从而提高品牌和产品的在线可见度。并且在购物节期间，平台、品牌、供应链可达成合作共同推广产品，加大产品推广力度。

   ▋ 电竞、PC组装扩大显示器需求

   从今年一季度数据来看，电竞显示器市场明显向好，显示器面板供需趋紧，价格复苏，出货同比增长17%，电竞显示器终端产品总出货量增长近50%。

   需求升级的原因，一是来源于电子竞技行业的发展。今年沙特电竞世界杯、英雄联盟、dota2、守望先锋赛事均推进了电竞消费者的需求。

   其次是来源于硬件产品性能需求升级。京东618开门红的4小时数据表示，6TB及以上大容量硬盘同比增长7倍，全景海景房机箱销量同比增长7倍，屏显风冷销量同比增长4倍。由这些电脑配件的数据显示，自装机需求也在逐步扩大，显示器作为电脑装机必要的硬件之一也同步受到影响。

   ▋ Mini LED等高附加值产品赋能

   Mini LED技术相对而言，可达成高动态对比度、高亮度，并且有着较长的使用寿命。

   以BOE MLED业务赋能的EVNIA“32M2N6800MW”产品为例，该显示器主打“4K 240Hz Mini LED”，搭载了京东方MLED业务玻璃基背光灯板，4608颗LED灯珠，拥有1152背光分区。

   1152分区的Mini LED背光设计进一步提升了画面的对比度和色彩丰富度，并且使得该产品达成了1200nits亮度，同时32M2N6800MW通过了VESA认证的Display HDR1000认证。

   据了解，EVNIA为飞利浦旗下电竞显示器品牌，Mini LED作为一大技术亮点，可进一步升级LCD显示的技术，有效提升传统LCD在对比度和画质方面的不足，既是在画质上进行加码，同样也是为产品的“电竞”属性赋能。

   综上所述，消费端的需求不仅扩大了Mini LED的出货方向，同样促进了品牌商向高端产品迭代的意向。而对于供应链来说，Mini LED在技术上持续的降本增效，以及产品的持续落地也同步推进了市场的需求。

   据前文所述，在今年BOE MLED业务背光方案已应用于宏基、小米、联想、明基、飞利浦、AOC等知名品牌中，并且也与创维、雷神、雷蛇、华硕等知名厂商达成合作，进一步推进了Mini LED背光产品在消费终端的影响力。

   目前BOE MLED业务在Mini LED背光领域已布局了COB、POB、COG技术，且具备高精度半导体制程能力，可实现精细化布线，从而打造超高分区精准控光，适合应用于定位高端的终端产品。