LED大屏借欧洲杯东风起飞，密集体育赛事下，LED屏又要畅销了

北京时间6月15日凌晨，随着裁判的哨声，全世界的目光都转向了德国的慕尼黑安联竞技场，德国队和苏格兰队的揭幕战将标志着2024年欧洲杯的开始。当东道主德国毫无意外的5-1轻取小组中的苏格兰队的同时，无论是场边闪烁的LED广告牌，还是不同视频平台上欧洲杯主题的广告，都在展示着这是一项高水平的足球赛事。而对于LED显示产业来说，2024年下半年将密集举办的诸如欧洲杯这样大型的体育赛事，也有望加快驱动市场的需求回升。

中国企业这样“出征”欧洲杯

2024年欧洲杯揭幕战开球不到1分钟，东道主德国队就制造杀机。维尔茨半单刀被苏格兰门将古恩扑出，随后在十分钟内就攻进本届大赛第1个进球，拉开一场5:1“屠杀”的序幕。比“德国战车”更加“来势汹汹”的是中国赞助商军团。主裁判鸣哨开球后，国内转播画面连记分卡都还没来得及打出来，慕尼黑足球场的LED广告牌围挡已经连续出现了两个中国赞助商广告。

显而易见，这次欧洲杯比赛现场的“显眼包”，除了进球大胜的球队，还有在绿茵场LED大屏滚动播放的中国品牌，中文内容占据着最抢眼的曝光位置。本届欧洲杯拥有5家来自中国的赞助商，并且全部都是全球赞助商。中国企业更是以高达38.4%的赞助比例闪耀登场，刷新了中国企业赞助的纪录，展现了中国企业的实力，让世界看到中国企业的崛起。

实际上，中国企业赞助国际大型赛事，在近年来也有不少先例。对企业来说，赞助显然是一笔不小的投入，除了获得曝光度之外，通过欧洲杯这个舞台，让更多中国品牌走出去，从长远来看必定会营造出国牌相当正面的品牌营销环境，无疑有利于最近的企业“出海”，所以中国企业的赞助不仅要考虑是否“赚了吆喝”，也能考虑是不是也能因此赚到钱。

而赛场上赞助商将品牌以LED广告牌的形式进行推广，通过LED显示屏很好的解决了球场广告牌在在时间性、空间性不够灵活的弊端，LED显示屏能够根据赞助商的要求轻松的更换内容，并且时间更短，也可以满足各个时段赞助商的需求真正的做到精准投放，在各类体育赛事上受到了赞助商的欢迎。可以说，LED显示屏是体育场馆中的广告神器。

对于一些没有直接参与世界杯的企业而言，本月初中信证券的一份报告显示，和足球和体育直接相关的体育场馆设施及器材供应商，短期来都会迎来一大波利好。2024 年是体育大年，二季度将进入体育赛事刺激需求的集中释放阶段。也就是说，根据以往规律，体育赛事集中举办的当年，LED显示屏的需求均有不同程度的提升。

体育赛事离不了LED显示屏

2024年即将过半，对于显示面板行业来说，2024年市场拐点已成为初步共识。尤其是今年已举行或将举密集举办的大型体育赛事，四年一届的奥运会、欧洲杯，早已成为媒介奇观，世乒赛，花滑、速滑世锦赛，温网美网澳网也随着体育娱乐化、商业化获得越来越高的关注度。在这样的景观社会下，全世界的观众会自主地加入到任何一个大型体育事件中，而连接这些事件和观众最重要的媒介之一就是LED大屏。

赛前，通过LED显示屏打造多功能现代化体育场馆，用于赛前场景预热，开启振奋人心的赛事时，LED强悍的视觉处理能力能呈现出宏伟壮观的舞美效果，带给观众完美的视觉盛宴。而矗立在体育馆外部或露天体育场上的LED显示屏，主要用于播放宣传信息、引导有序进出场、播放商业广告等，保证LED显示屏在人山人海的体育场馆安全运作。

赛中，现场直播LED显示屏具备高清高刷，显示流畅，急速动态画面无拖尾，响应迅速等优点，保证观众不错过比赛的每个瞬间，真实还原精彩实况。超大清晰的比赛直播画面，打破座次限制，让远距离观看比赛更加容易。同时，搭配光、乐烘托现场氛围，让赛事更有观赏性，给现场观众打造沉浸式体验。慢动作回放协助裁判做出正确判决，维护比赛的公平公正，LED显示屏贯穿着整场赛事。

另一方面，欧洲杯的举办也激发的体育赛事收看热情，在体育赛事期间大屏也拓展到各种线下场景，比如酒吧、餐馆，触达受众倍数增长，LED大屏相关企业显然会因此受益。

大屏仍在增长，政策利好发展

事实上，LED大屏在近几年一直是被关注的对象，特别是在营销上2024年更甚。首先，大型公共事件会让LED大屏的价值和使用时长，以及黏性再次提升和突破。

其次，海外市场不断增长或许能给出海LED企业带来更多可能。对于中国很多企业来说，今年的关键词一定有“出海”，特别是对一些广告主来说，已经从产品出海过渡到了品牌出海，优质的品牌广告是他们在海外快速打通市场、树立品牌形象、占领消费者心智的有效抓手，这时候LED大屏营销就显得格外重要。

最后，政策保驾护航下，LED显示产业今年迎来更清晰透明的增长。今年5月，六部门联合对外发布《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》。方案提出，力争到2027年，引导推动全国文化和旅游领域更新一批设施设备，保持相关投资规模持续稳定增长，全面提升服务质量，推动文化和旅游高质量发展，从《方案》重点任务上看直接利好LED显示屏的发展，将加速LED显示在体育馆、博物馆、重点景区内的显示设备更新换代升级。

正如揭幕战上，两支球队的拼尽全力。德国队没有因开局顺畅而“手下留情”，苏格兰队则少一人的局面下也依然拿到一个进球——四年一度的国际足球大赛赛场上，最让人动容的往往是运动员的斗志。让这种斗志与LED显示企业的奋斗精神联动起来，在机遇面前，中国LED显示屏企依然敢闯敢冲！