来自LCD的“思考”，OLED“烧钱”抢市何时休？

文章转载自：维科网显示

也许大家都有疑虑，智能手机市场作为OLED面板的最大业务来源，在品牌手机业务每年都赚得盆满砵满的背景下，为什么我国的OLED面板厂却一直都在亏钱？难不成大家都在心甘情愿地做亏本买卖吗？

9月25日，我国面板“一哥”京东方在深交所互动易平台上回答了相关问题：目前，京东方柔性AMOLED业务的亏损主要来自于产线的折旧压力以及产品的价格压力。市场内高、中、低端柔性AMOLED产品价格和盈利性差异较大，柔性AMOLED入门级产品面临着激烈的低价竞争。

OLED为何要“烧钱”抢市？

为什么要打价格战？为什么要让行业利润一年比一年低？其实业内一直都有很多类似的声音在发酵。首先就是在智能手机市场中，OLED屏幕的市场渗透率是在今年才与LCD平分秋色，达到50%的，而在此前，整个OLED的市场体量相对较小。

其次就是我国OLED面板厂不仅产能大，还属于市场的“后来者”，再加上前些年我们的OLED面板技术确实与行业内三星显示和LGD等顶尖公司有着不少差距，因此也只能一边承受着亏本的单价（低价抢市），一边奋发图强地投入发展。

业内有观点认为，自我国入局OLED产业后，就一直都在亏钱，入不敷出的，相关企业每年的扣非利润也是惨不忍睹，投资也得不到收益，为什么还要一直坚持下去？

在这里，笔者想说的是，投资并非得不到收益，只是个人层面上比较少而已，国家和行业看的是长线思维，不能只看企业每年的扣非亏了多少钱，也要看企业这些年来发展技术发展工厂为国家省了多少的进口资金。

更何况，价格竞争让产品售价变低了，得益的还是老百姓们，而这种利国利民的事情就因为企业每年入不敷出、技术落后就不做了吗？

要知道，过去20年间，显示面板可一度是我国的第四大进口产品，每年单面板的进口额就约为500亿美元，而进口面板每年所耗下的资金可要远超国家每年给显示企业的补贴。

所以说，要是没有京东方这样的企业，估计大家现在仍然会承受着万元级别以上的TV，哪有现在的千元光景。因此发展我国自己的显示产业，是有必要的，就像维信诺董事长张德强在接受相关媒体采访时所表示一样，希望政府和资本给我们这个行业多一点耐心，我们干的是正确的事情。

有些行业就是惠国惠民的，我们不能只看短线的投资收益，要有大局观。技术落后我们可以承认，技术落后也并不可怕，可怕的是国内没有想实现反超与崛起的信心。

OLED“烧钱”抢市何时休？

由于显示行业特殊的长周期属性，整体而言，我国的AMOLED产业仍然处于市场投入阶段，目前大家应该都在筹谋着8.X代OLED产线的投入计划。而我国的OLED面板厂商又属于“后来者”，因此到目前为止，我国OLED产业还多处于“烧钱”阶段，盈利情况并不好。

同样，我国OLED面板厂商作为市场的“后来者”，其释放的产能要想下沉市场就只能低价抢市了。（基于两组数据：在OLED产能方面，2022年中国OLED显示屏产能为43.7%，而韩国为54.9%；在OLED市场份额方面，2021年韩国的市占约为81.3%，中国约为17.9%）

业内有人士认为，投资一条6代OLED生产线的成本动辄就在400亿元以上，更不用说8代线了，除非明年无FMM蒸镀与喷墨印刷等技术路线能在大规模量产时取得惊艳的突破。

而当下，OLED面板行业确实火热，未来OLED取代LCD也成为了部分业内人士的共识。中国电子视像行业协会副秘书长董敏也曾表示，OLED替代LCD的趋势没错，但替代周期很难说，不仅受到需求端变动的很大影响，也要看供给端上游面板厂商的技术路线和市场战略。