炫酷裸眼3D大屏闪亮登场 LED户外显示屏再现新遇？

文章转自： 慧聪LED屏网

近年来由于LED户外显示屏迅速扩张所遗留的噪音、光污染、管理难、安全隐患等问题与政府对于户外广告的严格监管和控制都令LED户外显示屏逐渐走向滑坡路。但是从去年开始，裸眼3D就成了一个热点词语，但凡它出现的地方都会成为网络的热门话题和网红打卡点。如今随着裸眼3D技术的日渐成熟，它在舞台舞美或者户外景区、城市街区也都频频现身。作为此技术的载体LED户外广告显示大屏又再次映入人们的眼帘之中。韩国的巨型海浪裸眼3D LED显示屏，成都太古里的裸眼3D飞船LED 8K巨幕的腾空出世，火爆全网。LED户外广告显示大屏在技术与创意广告的加持之下，让愈来愈多广告传媒领域的人看到裸眼3D户外显示屏发展的契机，而户外显示屏的没落之路似乎有了新的转机。

LED户外显示屏近年逐步走向疲态

我国户外广告显示行业的发展在20世纪90年代以来有一个质的的飞跃，但是与此同时我国的相关规划和政策较为滞后，愈多问题随之显现，如LED户外广告显示屏的噪音、光污染、管理难、安全隐患、虚假广告、违规安装等问题。因此2018年我国为规范LED显示屏的运行时间与产品亮度，在10月1日正式颁布《led显示屏干扰光评价要求》，2019年广州又出台最严新规，《广州市户外广告专项规划（2020—2025年）》和《广州市户外广告和招牌设置规范》，2020年诸多城市也发布了相关的管理规定，整治户外广告。直至2021年这股整治之风依旧在蔓延。

如今为创造城市良好的、清爽整洁的第1印象，全国频频掀起“拆屏”之风，相关部门也在建立一套成熟有效的户外广告审核、发布、运营机制。面对政府的重拳出击，严格的管理规划都对户外广告公司或者是LED显示屏企业造成一定的打击。各个城市的“拆屏”运动和政府的严格管控，使得LED户外显示屏逐年年走向低迷，然而拆屏管控的原因实际上是离不开违规二字的。政府对于户外的广告的整治管理也并不是一刀切，主要是引导行业良性发展，和对资源的划分与管理进行合理的规划，让户外广告媒体能够充分的发挥其价值。

但同时，政府对户外广告的严格管控也并未使得户外广告市场有所颓靡，虽说各种的违规拆迁对这个户外广告市场是造成了一定的影响，不过有相关机构发布《2020年全年户外广告市场概况》中表明2020年的户外LED媒体媒体投放刊例花费达169.08亿元，实际增长8%，净增长2%，这说明户外广告市场所呈现出来的状态还是有很顽强且强大的生命力，并且户外广告媒体的增加无疑是释放了一个良好的信号给LED显示屏行业，就算在政府的严格管控当中其市场依旧是属于一个增量市场，还有一定比值的空间去投入。

现在数字化户外已成必然的趋势，必定少不了LED户外显示屏的身影，因此相关部门与LED户外广告终端媒体在安置户外广告显示屏的同时，应当更多的去考虑城市的形象定位，和户外显示屏与城市应如何共生，互为促进。

创意显示+户外裸眼3D=风靡全网，LED户外显示大屏成城市新标识?

当下的城市商业圈中，户外LED显示大屏与城市共生互为促进的碰撞点似乎在裸眼3D和创意显示上得到答案。重庆观音街的“3788亚洲之光”户外大屏成了城市景观的地标性代表之一，它在早前上演了震撼的未来城市裸眼3D秀，这场秀在朋友圈短视频平台纷纷刷屏，据统计，该裸眼3D项目在全网传播的数据突破了一个亿，官方媒体央视，微博大V，都对其进行了报道。紧接着这巨幕又再现了一场“轻轨穿楼”经典场景，利用重庆人们最为熟悉的场面来进行创意设计，体现了重庆这城市的独有特色。

如今炫酷的裸眼3D大屏能够成为当地的城市新地标，重新建造城市新形象。在创意视频与LED户外大屏的结合之下，依据城市独有的文化特征与裸眼3D的结合，来打造与众不同的画面场景，将其城市特点场景化，就如重庆“轻轨穿楼”这一3D秀一样，结合自身城市的特色，造就城市“IP”，打造城市新标识。

而从建造城市新地标与文化这方面论述，清华大学建筑学硕士陈晓霁也在《城市大屏幕：重塑城市公共空间》一文中曾指出，以纽约时代广场为代表的城市大屏幕，可以表现与引导城市的视觉文化导向，令其文化导向融入城市的景观当中，形成新的文化传统的一部分，以及高度辨识度的城市特征。这表明户外LED显示大屏在新时代之下可以重新打造新的城市文化风格与特色，给予城市新的文化感官与情感基调，赋予城市新观感，打造新型城市风格。

如当下赛博朋克的城市风，这风格也引领了一时的建筑装饰风格潮流，而其中赛博朋克风当中最显著的视觉标志元素就是霓虹灯和绚烂的巨大显示屏。如今游戏《赛博朋克2077》和电影《银翼杀手2049》当中摩天大楼所悬挂的巨大屏幕也以走进现实，绚烂的霓虹也在城市闪耀。这类的潮流风格就如上述文献而言，当下户外LED显示大屏的作用不仅仅只是作用为广告播放，亦可以与创意视频、裸眼3D结合，在别具匠心的城市设计当中再造城市新景观，给予城市新的文化标识，助力城市形象传播。

“城市的未来将演变成一个「屏幕世界」（screenworld）”，L. Wallace学者曾在 2003 年一篇文章中预言道，他认为人们日后的生活将会被屏幕包围，形成媒介空间，人们通过屏幕等媒介来与这个世界进行交互。就像电影《银翼杀手2049》中的场景一样，所处的空间都是巨大的霓虹灯与LED屏，五彩斑斓的世界造就赛博朋克的风格，LED显示屏在这个世界则扮演了不可或缺的一个角色。

裸眼3D技术的加持与创意显示的结合都可令LED户外广告屏重新焕发新机，成为一种创意艺术的存在。政府的管控与规划实际是让其更良好的发展，政府与户外广告企业都应探讨关于城市与现代的景观美学融合的问题，LED显示屏作为户外广告显示的载体，它同时亦担当着传播城市文化的责任，把城市的文化元素融入其中，打造城市IP，让LED显示屏也成为城市标识的一部分。

LED显示屏行业在这裸眼3D的风潮之下，结合城市的文化特性与之相融，将会迎来新一轮的春风。并且在城市化进程加快的脚步中，城市美化亮化的需求也随之扩大，这已然成为一个广阔的市场，户外显示大屏的没落之路也会迎来崛起之时。