投影机市场增长持续下滑 多层原因解析

    投影机市场在几年前以25%左右的年复合增长率进行高速扩张，在2010年达到48%的增长高峰后就开始下滑，2012年的增长率仅为12%左右。虽然投影机厂商都在尝试新的技术研发和推出更多种类的产品，以期待在更多的市场扩大投影产品的销量。但在如此低增长的情况下，还真难有明显效果。

    近日，奥图码亚太区总经理郭特利在微博透露已经从奥图码正式离职，这位服务于奥图码11年时间，带领奥图码从一家不知名的企业到投影机是市场主流品牌的总经理离职，也让我们看出投影机市场发生的巨大改变。

    不仅仅是这位总经理离职，近两年投影机市场从主流品牌的高层离职，到代理渠道的大变化，都证明着国内投影机市场已经从几年前的高速增长，转向目前增长乏力的困境。

    投影机市场在几年前以25%左右的年复合增长率进行高速扩张，在2010年达到48%的增长高峰后就开始下滑，2012年的增长率仅为12%左右。虽然投影机厂商都在尝试新的技术研发和推出更多种类的产品，以期待在更多的市场扩大投影产品的销量。但在如此低增长的情况下，还真难有明显效果。

教育采购行业增长乏力

    占据着整个市场一半以上的份额，教育采购市场的好坏一直都决定着整个投影机市场的走势。而教育采购市场的好坏，政府在财政支出方面的投入起着决定性的作用。

    随着全球经济的低迷，国内的经济增长也开始出现增速下滑的问题。在之前某品牌的新品发布会上还在讨论，“如何在国内经济环境逐步回暖的机遇下抓住国内市场触底反弹的机会。”但从笔者的角度来看，国内流动性的紧缩不会是只持续一两年的事情，做好长期的财政紧缩准备才是上策。

    以此看来，想要通过教育采购、政府采购等大单来提升品牌的市场增长，已经是不现实的愿望，能够保持现有市场的份额已经实属不易。

工程市场门槛高，进入困难

    随着国内大型演出、赛事的举办，工程投影机的应用也在快速增长。细心的读者可以发现，很多以往都以入门商务、教育产品为主的厂商，也开始推出工程投影机产品。

    工程投影机利润高、市场增速快，谁都能看到这是一块香饽饽，但大家都能看到的，肯定不是轻易就能得到的。目前工程市场上，科视、巴可等几个品牌，进入时间长，品牌实力和技术都过硬，在这块市场上占据着霸主地位。

    而一些日系品牌，如松下、NEC等也较早的进入这块市场，在市场中有着一定的份额，但也主要以中低端的工程产品为主。

    像奥图码、丽讯、明基这类的厂商，以往大都已经低端商务产品为主的品牌，虽然在近两年也开始发力工程市场，但无论从品牌影响力上，还是从产品技术方面都处于劣势。更何况包括一些技术支持方面，都难以与其他品牌相对比。

新光源，家用市场始终无法打开

    可以说，虽然DLP技术通过技术的不断革新，以及成本更低，已经超越3LCD技术成为市场的第*。但在新光源技术的产品中，产品同质化的现象变得更为严重。例如，500流明的投影机产品，无论是在分辨率上，还是机身的功能方面，差别都非常小。

    在其他产品中也是同样的情况，我们也对当时业内的多款同亮度级别进行对比，除了在外壳设计上有些差别，在镜头、出风口等位置上分毫不差。

    相同的性能，同质化的产品，厂商能比拼的也只剩价格和宣传。尤其是现在电子商务盛行，低价格也成为这些产品博取眼球的主要手段。看着市场销量的增加，但利润又能有多少？凑了个热闹，赚了个人气，但长久下去必然陷入困境。

    写在最后：也许，这是些目前投影机市场困境中的一部分原因，但也足以让很多品牌陷入了增长乏力，甚至是倒退的边缘。也许，一次行业的大洗牌在即，如何拯救投影机市场，如何让投影机市场更加良性的发展，是我们在今后要着重探讨的问题。