利亚德欲进民用彩电市场

    7月25日，利亚德（300296）光电有限公司发布9款超大尺寸LED电视产品，尺寸涵盖92吋—288吋。

　　利亚德光电有限公司董事长李军接受中国经济时报采访时透露，有了LED电视产品后，2013年上半年利亚德的毛利率上升了3．1%，从32．9%提升到36%，而同行业企业毛利率为20%—22%左右。

　　从商用延展到民用

　　有迹象表明，利亚德正筹划由一家“工程公司”走向民用品牌公司。在显示领域从业23年的李军称，“不走向民用，无法做大规模。”目前，利亚德产品在技术上、生产能力上完全具备进入民用市场的条件，只是在市场推广、渠道、售后服务等市场综合系统方面没有实践经验。因此，是否直接跟彩电厂商合作尽快做大市场是李军团队眼下正在商讨的问题。

　　据本报记者了解，利亚德已在北京亦庄产业园建14万平方米的大型产业基地，“大量生产标准电视（110吋、144吋、164吋、288吋大尺寸固定的电视产品）。”此前，利亚德主要为文化体育系统、军事公安交通指挥系统、广电系统、公共信息服务等领域提供定制的LED电视拼墙。2008年奥运会开幕式上的巨幅卷轴画显示屏即由该公司提供。

　　李军表示，已聘请专业策划市场公司启动利亚德LED电视进入市场的行动。这一行动很可能以“拨乱反正”的形式发端。

　　“目前国内市场销售的所谓LED电视并非真正的LED电视，实际上还是液晶面板，只是采用了LED背光源。”李军透露，利亚德LED电视将以“真正的LED”电视面目面市。真正的LED电视为自发光，能耗小，亮度大，且“尺寸越大越具高性价比，可自行组装，免除搬运难题。”李军称，LED电视比同尺寸液晶电视价格低40%—60%，随着产业规模化发展，成本可进一步降低。

　　定位高端

　　“利亚德LED电视与国内电视厂商的产品并不构成冲突，利亚德主要做大尺寸电视，电视厂商主要是中小尺寸。京东方8．5代液晶线最经济的大尺寸也就是切割55吋。”李军表示，其很希望只做面板供应商，但因本土彩电企业无大尺寸彩电制造经验，因此，利亚德很可能不得不涉足整机制造领域。

　　目前液晶面板最大的电视为松下推出的152吋产品，本土面板企业京东方及华星光电也推出过110吋的高清液晶电视。松下152吋液晶电视价格为399万元，110吋液晶电视价格也在百万元。

　　“当大尺寸LED电视价格下行到二三十万元时，在民用市场就可以大规模推广了。”李军说，进入民用市场后，利亚德产品定位为高端，与国内彩电厂家有很大的市场错位。至于正被三星、LG热炒的OLED技术，李军称因技术限制，其亮度不够且尺寸做不大，尚不能与LED屏产生竞争。

　　利亚德此回推出的大尺寸LED电视得益于其拥有完全自主知识产权的小间距LED显示屏技术，间距最小可达1．2mm。该技术具备无缝拼接、超轻超薄、超静音、亮度高可调节、视角广、无闪烁等特点。

　　李军表示，在自有技术支撑下，未来利亚德业务将集中于六大板块：传统显示屏、LED电视、照明、广告传媒、创意显示、系统集成。

　　今年3月，深圳市政府以《政府公报》的形式废止了实行4年多的《关于印发深圳市LED产业发展规划（2009—2015）的通知》。李军认为，深圳市政府退出政策的出台，表明了政府将不再对LED生产企业及该产业发展进行财政补贴，这或许是一个信号，未来LED产业的发展将以依靠市场为主，长远而言有利于LED产业尤其是以高端LED应用产品为主的企业发展。

　　“LED行业目前产能过剩，行业正经历洗牌，利亚德未来的发展方向是成为航空母舰。”李军说。