投影机市场加速升级：激光商务投影机能否顺势起飞？

文章转载自：投影时代

距离2021年只有一个月的时间，回顾2020年的投影市场，上半年疫情的原因，对投影机产业链产生了一定的影响，但由于投影机的大尺寸、护眼、交互、移动便携等优势，家用场景、商用场景的热度越来越高，消费者的需求必然进一步拉大，尤其是在线教育、商用会议等领域将快速增长。

投影行业的上半年

疫情的影响无法改变，但可喜的是在上半年，投影机依然出货量累计达到169万台，同时激光投影机的占比越来越高，虽然同比下降23.1%，但是在2020年这个的特殊时期，这个数字已经非常的给力，远好于预期。

具体到细分市场上，IDC数据显示，上半年家用投影机汞灯产品销量为5.24万台、占比下降到4%；激光投影机销量7.86万台、占比6%，激光产品销量首次超过汞灯产品。LED光源越来越亮、激光光源越来越便宜，汞灯自处的空间越来越小。从数据上看投影行业细分市场格局进一步调整，押宝家用和激光光源已经成为市场最核心的“赚钱”门道。

由于激光光源拥有20000小时以上的长寿命，相比传统灯泡机的寿命只有3000-5000小时优势十分明显，同时激光技术亮度更高，色彩还原更好，能耗低，体积小的特点，在各个领域都已经成为市场主流。

相比于家用场景，商教、工程等传统投影机领域，2020年上半年成绩并不如意：非家用投影市场出货量38万台，同比下降55%。对比2019年上半年出货量依然有85万台，商用市场提升的空间还很大。

投影行业如何破局

如何抓住激光光源优势来扩大商用市场占有率依然是当下各企业最急需解决的问题，对此索诺克CEO朱谆认为，投影技术应不断突破新高度。一方面，在光源和亮度上不断提供差异化选择。在散热为核心的产品内环境技术、热对流理论与工程、散热和热传导材料与技术上不断进步，突出激光技术的市场领先价值。另一方面，在保证产品技术稳定的同时，如何让价格更亲民。

在控制成本的同时，应该再往前迈一步，索诺克首当其冲做了表率，在双12期间，索诺克对旗下SNP-LX3105激光商务投影机打出了3999元的低价，引起了行业内的热议。

目前一款日系同配置的汞灯商务投影机最低价格在4000+，而索诺克一步到位将价格推向了“冰点”，可以看出其对行业用户带来的诚意，同时也是希望通过亲民的价格让更多的用户都能体验到激光投影机呈现的视觉效果。

投影机如何抓住3000万间会议室

另一方面给投影机造成压力的还有交互智能平板。过去十年，投影从占据教学多媒体显示的绝对主力，变成配角——液晶交互平板抢占了大部分市场；过去3年商用会议室中，小间距LED在准工程应用中异军突起、会议平板在中小会议室加速前进。商用场景亦然出现被动局面。

这几年借助大尺寸降价和一体化的优势，更是吸引了许多巨头入局商用市场，包括联想、海康、华为以及海信、TCL等彩电企业纷纷布局。据奥维云网新数据显示，今年第二季度商用会议平板销量达到9.1万台，其中，环比增长45%，同比增长也高达39%；销量额约14.9亿元，环比 38%，同比增长5%。

巨头的进入同时也能反应出市场的前景，商用会议市场依然是“蓝海”，据数据统计，中国有3000万间会议室，但是绝大多数还没实现基本的多媒体化。对投影企业来说，未来谁能够率先做出技术升级、战略调整，如抓住下一个十年以5G为代表的网络时代、AI智能化等未来的改革方向、谁将更有机会获得行业话语权。

投影作为一种特殊的显示技术，有其不可替代的技术特性和应用优势。这决定了只要找对了方向，投影品牌就会“如鱼得水”。而激光投影机于2013年前后开始在市场应用，经过了7年反复打磨升级，已经进入了高速发展阶段。后疫情时代正是大展拳脚的好机会。

后记：

相比低端灯泡投影机需求下滑、液晶大屏整体规模增速和利润水平下跌，必然刺激市场竞争加剧，而索诺克此时利用3999元的价格，先人一步撬动整个商务投影的市场变革，用积极的态度推动产品和应用落地，或将引导行业走向良性发展。