面板价格炒作继续涨，市场需求不振电视价格战难停

文章转载自：光电与显示

在经过连续两个月大涨之后，二线面板厂跟进喊涨，带动9月电视面板涨势超出预期，包括50吋、32吋、55吋、43吋面板单月续涨8～10％，累计第三季电视面板涨幅高达30％。

在京东方率先大力喊涨之下，电视面板价格自7月起大涨，而且连续两个月平均涨幅高达10％。原先预期9月起涨幅收敛，不过面板拉货动能不减，二线面板厂如惠科等等也跟进调涨，让9月份电视面板涨势超出预期，特别是二线面板厂主力产品线如50吋、32吋面板，单月涨幅扩大到10％。

至于55吋、43吋等先前大涨的尺寸，9月也维持8～10％的涨幅。

另外在超大尺寸面板方面，近期市场传出有10.5代玻璃基板供应商品质出问题，影响玻璃基板供货，使得10.5代厂产能减少，对于主要产品线如65吋、75吋面板价格也有所支撑。WitsView预估，65吋电视面板9月上涨6％，75吋面板价格也有3～4％的涨幅。

此外，因为电视面板价格大涨，先前品牌厂有一调涨终端售价，不过在通路压力之下，终端价格将维持不变，年终旺季销售表现仍值得期待。第三季面板厂可望转亏为盈，10月、11月面板价格维持高档向上，获利还将更上层楼。

奥维云网（AVC）线上监测数据显示，进入9月创维中低端产品价格上涨，涨幅在100元左右，但65英寸和75英寸大尺寸产品价格仍在下降；小米55英寸和65英寸主销机型价格上涨100元左右，75英寸主销机型价格上涨200元左右。海信和TCL等主销机型也已经开始涨价。

事实上，经历今年618大促之后，彩电零售价格进入调整期。从今年35周开始，彩电重点尺寸零售价格全面上涨，其中55英寸和65英寸价格上涨幅度超过10%。

“彩电价格上涨，主要原因是上游面板涨价推高了成本。”奥维消费电子事业部研究副总监刘飞表示，彩电零售市场本次涨价潮应会跟随面板价格走势。目前来看，面板涨价已经持续3个月，未来供需仍然紧张。

据了解，从6月开始，重点尺寸液晶面板价格迎来反弹，三季度面板供需仍将处于紧张状态。6-9月面板价格维持上升趋势，其中中小尺寸32英寸、43英寸和50英寸面板价格上升幅度超过30%，零售第1尺寸55英寸面板价格上升27.4%，大尺寸65英寸和75英寸面板价格上升幅度相对较小，为10%左右。

值得注意的是，面对此轮面板价格上涨，线下彩电市场的成本压力较线上要滞后一些。进入9月，线下市场重点尺寸零售价格继续保持下降，但小尺寸的下降幅度在缩小。有业内人士指出，线上线下市场彩电产品结构存在差异，线下市场以中高端产品为主，价格较高，相对于低端产品，有更大的余地来消化成本上涨因素。

尽管成本上涨对于彩电价格走稳构成一定支撑，但尚难言彩电价格战就此“鸣金收兵”。2017年以来，国内彩电零售市场规模一直在5000万台边缘徘徊，下行压力加大。进入2020年，疫情爆发使存量竞争的彩电市场雪上加霜，彩电业面临生存考验。为刺激消费、抢夺市场，彩电企业低价竞争加剧。2020年上半年，中国彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。今年的618被彩电业内人士称为“史上最便宜的618”，618促销期彩电线上市场均价1968元，同比下降10.9%，主流品牌部分促销机型甚至已经低于成本价。展望全年，彩电市场下行态势难改，竞争白热化局面持续。

在市场承压、成本上升的情况下，彩电企业必须处理好保市场份额与保合理利润之间的平衡。各品牌纷纷采取了产品高端化、竞争差异化策略。

至于IT面板方面，笔电面板今年需求大增，9月、10月价格续涨，特别是11.6吋等ChromeBook面板供给相当吃紧，单月涨幅达3～4％，其他尺寸面板，也是维持1～3％的涨势。监视器面板价格走势比较分歧，商用机种需求降温，价格持平，所幸消费性机种需求仍有支撑，价格小涨。而曲面监视器面板因为三星显示器在年底停止生产，现在拉货力道强，价格上扬。

天眼查专业版数据显示，我国目前共有5,752家企业状态为在业、存续、迁入、迁出，且企业名称或经营范围含“液晶面板、LCD、OLED”的液晶面板相关企业。其中86%的相关企业为有限责任公司，另有27%的相关企业注册资本在1,000万以上。

在行业方面，42%的液晶面板相关企业分布在批发和零售业。另外，分别有27%和19%的相关企业分布在制造业和科学研究和技术服务业。

从地域分布来看，广东省拥有全国65%的液晶面板相关企业，超过3,700家。据南方日报报道，近年来，广东率先在全国发力推动超高清视频（4K）产业发展，首先出台支持4K产业发展专项政策，开播全国第1个省级4K频道，4K电视用户数增长超3倍，4K电视产量全国第1，4K芯片出货量全国第1，显示面板产能全国第1，成为全国最大的面板生产基地。此外，江苏省液晶面板相关企业注册量为507家，占全国相关企业的9%。

天眼查专业版数据显示，2017年我国液晶面板相关企业（全部企业状态）注册量达到峰值，超过1,000家。2018年和2019年，液晶面板相关企业年注册量均为800多家。以工商登记为准，我国今年前8月新增液晶面板相关企业513家。

目前整体面板市场，涨价的主要是针对前期跌价太深的部分，标准品部分和学校复课疫情线上教育市场部分，其它的主力尺寸，或者说品牌争夺市场部分的产品价格，想涨也难，毕竟市场需求并没有真正起来。