2020，日系投影品牌主导地位要被“推下台”？

文章转载自：视听圈

五年一大变，国内投影市场是否也在遵循这样一个“不成文”定数。十年前的当时国内投影市场排名靠前的东芝突然退出，引发了品牌和渠道之间第 一波“大变”。

5年周期是国内市场的“天命轮回”？

受东芝投影“突然退出”导致当时国内投影市场最大的代理商神州数码“元气大伤”，虽然神州数码新签了多个投影企业作为“候补”，但始终很难恢复到曾经东芝投影给其带来的“行业高度”。同时，十年前东芝投影退出，也给了雅图等一批“后起之秀”成功“上位”市场的机会。

当时的雅图不仅“接盘”了东芝投影留下的市场空间，而且还直接“接受”其在国内总代理神州数码，双方从2010年后，在随后的几年里开创了国产投影品牌销售高峰，一度把雅图投影品牌挤进了国内前五的“好成绩”，一时风光无限好。

不过，这样“漂亮”的场面，随着五年一个循环周期的“到来”，又出现新的变化。到了2015年的春天，国内投影市场仿佛又进入了一个“天命轮回”。

五年前那个春天，当时国产投影的“骄傲”雅图由于“过度战略扩张”以及“命运不济”等缘故突然从投影市场端“陨落”，随后也逐步消失投影圈当中。

在那一年，除了雅图系“轰然倒塌”之外，整个日系主流投影品牌的渠道体系也来了一个“乾坤大挪移”。

日立投影和鸿合的“十年友尽”，鸿合“联姻”NEC投影机，以弥补自己的“情感空缺”。日立方面更是把“爱分成三分”给了东方中原等三家公司。受此影响，多年良好感情的松下投影机和东方中原亦出现“裂痕”。

总之，五年前雅图的“倒塌”以及日立、NEC、松下等日系主力投影品牌的“渠道之变”可以说极大的波及到整个投影市场的“品牌格局”，日立离开鸿合之后，再也不复当年之勇，松下也逐步不再是销量前五的“常客”。也从2015年起，随着激光光源的普及以及智能LED光源大规模的兴起，国内投影市场的版图逐步进入一个新的“轨道体系之中”。

2020年 得家用投影者得“天下”

今年是2020年，又是一个5年周期特殊年份。由于市场宏观环境以及行业环境不太顺的形势下，又突然受到新冠疫情的冲击，更加的让今年国内投影市场“发展轨迹”充满了更多的“变数和不确定”。

一位行业人士表示：今年国内投影市场可能会进入“改朝换代”的窗口期。在产业细分应用市场这个维度来看，过去一直主宰市场主题地位的“商教市场”将进一步受到挤压，取而代之的将是由激光、LED光源为主导的“泛家用娱乐市场”。

而由于细分市场主体地位“更替”也将导致整个国内投影市场品牌格局发生“巨大的颠覆”。

据IDC新发布的《2019年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示：2019年中国投影机市场总出货量累计达到462万台，同比增长6.3%。在去年投影市场十分激烈环境下，整体销量规模依然能有“微增”，这其中主要是家用投影（激光电视、传统家用投影以及智能LED投影）这条线托起整个市场大盘。据IDC数据显示，去年整个泛家用投影机市场出货规模为过279万台，同比增长23%，是拉动投影机行业增长的核心加速器。

在这将近280万台的“大盘”中，智能LED光源产品市场份额是超大头，差不多占据9成的份额（实际比例87%）。IDC认为，泛家用投影市场高速崛起，主要是离不开LED智能投影和激光电视这两大产品线的“功劳”。在过去的5年时间里，LED智能投影复合增长率超过78%，激光投影电视也达到81%。消费者对投影机产品与服务的感知和体验都有了极大提升，这其中以极米XGIMI、海信、小米和坚果为代表的国产品牌功不可没。

同时，在销量TOP5的排行中，也在顺应着这样的大势。国内智能投影先锋品牌极米连续两年强压“全球投影老大”爱普生的霸主地位，这已经昭示目前国内投影市场趋向已经变成“家用消费市场”为主导的“事实”。

另外，在前五当中除了极米以67万台雄霸首位外，另外一个国产智能投影领导品牌坚果也凭借37万台销量坐稳第三。极米和坚果的累计销量已经将近达到105万台，而爱普生、明基、NEC这三者的销量只有88万台。从这个数据可以看到，智能LED投影为首的家用市场已经在声势上全面压制传统“投影领地”。这是否也透露一个事实，未来投影市场要在销量上有所作为，就必须要在消费家用投影领域“破局”。

日系投影品牌在国内投影市场“主导地位”有望在今年被“改写”？

除了在细分市场出现了“巨大变数”之外，还有一个“市场现象”值得特别关注--那就是日系投影品牌主宰国内投影行业数十年的历史有望在今年被“改写”。

国内的投影机市场多年来一直保持着日系投影品牌主导市场的格局。但是从前年开始，随着极米、坚果、小米等国产品牌凭借智能LED投影强势崛起，已经逐步打破了爱普生、索尼、松下等日系品牌垄断国内投影市场的“枷锁”。

特别在去年，国内投影市场销量前五当中，极米、坚果两大国内智能投影头部品牌已经不仅占据首位、第三的位置，更是整体销量上形成对日系投影品牌的绝对“压制”。

在TOP5榜单中，只有爱普生、NEC两个品牌入围“前五榜单”，而在整体销量这个关键数据点上，爱普生和NEC这两大日系品牌销量总和也只有65.7万台，还不及极米一家的销量。此外，索尼、松下、日立、夏普等传统日系大佬品牌，已经和前五“无缘”，这一切都说明日系品牌在中国投影市场绝对地位逐步在“下落”。

或许，日系投影军团集体在中国市场“遭遇不幸”。有多个渠道人士传出，今年日系投影品牌要全面在中国市场进行“大调整”。据悉，今年日系头部品牌的高层将会“大换血”，希望借助“换人”带来“新思路”去适应中国投影市场的“新节奏”。

此外，夏普和NEC在商显产品（包括投影产品线）上品牌并购，这表面上看起来是两大日系品牌的“强强整合”，但在许多内部渠道人士看来，更像是“抱团取暖”以增强市场“抵抗力”。

一位行业专家直言表示：2020年对于日系投影军团在国内投影市场来说将是“分水岭”年，如果爱普生、索尼等头部品牌在中国市场不积极主动一些去拥抱“新趋势”，那可能面临的市场压力会更大。而相反的是，由于新冠疫情的影响，目前国家相关部门提倡居家观影的“口号”，这也会给泛家用投影（激光电视、传统家用投影以及智能LED投影）产品带来新的销量刺激，这无疑给了极米、海信、明基、坚果、小米等在家用投影市场有着不错口碑实力的品牌更多的“市场空间”。

2020年新冠疫情的市场影响将加速不同企业的战略调整步伐，尤其是品牌格局版图上，今年将是一个“空前”的新陈代谢窗口期。