退出和进入，是什么决定了透明屏的未来？

   近期，透明屏产品频频出现在各大展会的现场，除了LCD透明屏、透明LED、全息投影透明屏之外，OLED也开始崭露头角。基于这一现象，DISCIEN对中国透明屏产品的应用场景和市场特点、面板产品线等方面做了深入研究，结论如下：

   市场特点：透明屏属于小众市场，应用场景有限

   我们对标LCD透明屏和OLED透明屏这两类产品做了对比分析：

   从显示功能来看，LCD透明屏是实体产品展示+信息显示，OLED透明屏主要作为信息显示。

   从产品特点看，LCD透明屏需要安装箱体来提供背光，或借助外接光源实现显示功能，整体比较笨重、安装位置受限；OLED透明屏是自发光，不需要箱体背光，整体更轻薄、美观、安装位置不受限。

   从尺寸看，LCD透明屏产品尺寸更多样，价格只比普通广告机略高；OLED透明目前只有55寸，屏体价格高，终端价格不透明。

   从应用场景看，LCD透明屏定位于中低端市场，主要应用于展馆、博物馆、零售门店、自助贩售机等重展示的场景；OLED定位于高端市场，主要应用于博物馆、科技馆、汽车4S店展厅、奢侈品店等重信息显示的场景。

   整体看，透明屏产品应用场景有限，是小众市场，整体需求量不高。

图一：透明屏应用场景

   面板产品线：市场需求拉力弱，面板厂陆续关闭一些产品线

图二：各面板厂透明屏产品线

数据来源：DISCIEN

   BOE：3条产品线均已停产。

   AUO：2条产品已停产，只有65寸还在量产，计划在明年12月份停产。

   SDC：LCD透明屏均已停产，值得一提的是SDC在15年就已推出OLED的透明屏，由于当时新零售概念还未兴起，应用场景不明朗，导致这个产品在2017年就停产了。

   LGD：LCD透明屏的产品线均已停产，现阶段推出了55寸OLED透明屏，65寸也在规划中。LGD在SDC推出OLED透明屏失败后为什么还会推出OLED透明产品，究其原因：一是LGD的OLED战略规划，在LCD面板利润下滑的情况下，将目光聚焦在OLED产品中，从电视面板辐射到其他领域的产品，OLED透明屏在其战略规划内；二是LCD透明屏已经对市场做了试水，已经具有一定的认知度。

   Sharp：今年刚进入透明屏市场，目前只有90寸LCD透明屏在量产，对销售模式也做了一些改变，不对外放屏，直接做整机项目来确保利润。

   纵观各面板商产品线规划，面板厂陆续关闭了一些产品线，主要原因：

   一是市场需求拉力不够，透明屏主要是以展示应用为主，应用场景有限，整体市场需求拉力不足；二是改装屏的进入，对原装屏市场有一定的冲击；透明屏本就是小众市场，面板厂商参与众多，再加上改装屏的介入，导致价格下滑，利润下降。

   未来发展路线：定制化高端路线是透明屏发展之路

   我们从退出者和新进入者的特点分析，发现两类厂商有以下特点：

   退出者：技术门槛低、市场模式竞争力不足

   技术门槛低：产品线以中小常规尺寸为主，改屏难度低

   市场模式竞争力不足：面板厂出售屏给到整机厂商，整机厂商再到终端用户，一是链条加长，增加了终端的价格；二是有改装屏竞争，面板厂无利可图，纷纷退出

   市场混乱：改装屏的介入，以及全息投影透明屏的竞争，均增加了市场的混乱程度。

   进入者：提升门槛、市场模式改变

   提升进入门槛：从显示技术、大尺寸来提高进入门槛，显示技术即LGD的OLED透明屏，只能用原装屏，无法改装；90寸大尺寸也增加了改装难度。

   市场模式改变：据了解Sharp不对外直接放屏，以整机的产品形态走项目定制化路线，以确保利润。

   DISCIEN认为，提高技术门槛，走定制化的高端路线是透明屏产品的发展之路。