利亚德集团励丰文化总经理代旭谈文旅深度融合

“新时代的经济发展模式，正在由粗放的大项目投资拉动房地产土地平衡，向市场需求精准定位有效投资贡献可持续税收增量的发展模式转变，文化旅游重大项目应高度关注经营现金流对运营管养成本及融资财务费用的支撑能力。”8月31日，广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局主办，南方财经全媒体集团承办，东莞信托和南方文化产权交易所协办，励丰文化等单位支持的“2019广东文化和旅游产业投融资对接会”在广州举行。利亚德集团执行总裁、励丰文化董事总经理代旭受邀出席大会并作主题演讲，以《文化科技融合驱动的文化旅游规划创新与产业实践》为主题，深入剖析文旅融合过程中的问题及产业实践的经验分享，励丰文化聚焦文旅融合，以文化科技+金融驱动的融合发展模式推动文旅业创新发展。

文旅发展面临新机遇、新变化

日前，科技部、文化和旅游部等六部门共同研究制定的《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》正式印发；国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》。

代旭表示，这是*新的国家政策，也是产业发展的重大利好。“提升文化和旅游消费质量水平,大力发展夜间文旅经济。一个是手段，一个是供给侧的问题，一个是需求侧的问题。这两个文件的出台，我们的理解是解决投资、出口、消费三台‘发动机’的联动问题。在经济发展中，从投资的角度，大势是在降低对房地产的依赖度，通过供给侧创新激活消费需求，实现新旧动能转换。”    

“新时代的经济发展模式，正在由粗放的大项目投资拉动房地产土地平衡，向市场需求精准定位有效投资贡献可持续税收增量的发展模式转变，文化旅游重大项目应高度关注经营现金流对运营管养成本及融资财务费用的支撑能力。”代旭进一步分析指出，不管什么投资，都要算两笔帐，经营性现金流和运营成本财务费用。一定要解决业态创新和空间创意，两手都要硬，既要解决好空间创意问题，还要解决业态创新问题。

文化科技融合要贴近市场贴近用户

新时代的洞察之下，如何理解文化科技的的深度融合？代旭认为，“首先文化要落到创意、IP和价值，文化不是点子大王、创意大师，实际上是要进行跨界协同。科技要落到创新，科技不是靠大的发明专利，不是靠所谓的黑科技，而是要靠应用集成创新，要贴近应用需求，洞穿市场需求，贴近需求做基层创新，把现有的成熟科技变成超级IP引爆业态。”

据悉，励丰文化进行文化科技融合始于2008北京奥运会开闭幕式，音频系统、多媒体系统的制作，励丰文化创造性的实施打造了“地球”、“碗边”、“太极”、“画卷”等多个数字媒体艺术特效场景。通过近十年的持续投入，励丰文化在创新科技领域，掌握了全息幻影成像技术、虚拟现实VR/AR技术、3D Mapping光雕投影技术、沉浸式环境交互技术等高端技术，创意与科技的融合对文旅产业进行全面激活。

“比如励丰文化作为山西平遥古城大型情境体验剧《又见平遥》的制作总承包，牵头组织了建筑设计、空间设计、场景布置、声光电、多媒体设计与制作，至今累计演出2100多场，五年实现票房收入近4亿元。”代旭指出，《又见平遥》项目作为文化与旅游深度融合的一次成功实践，励丰文化是先解决了文化定位，再解决空间体验场景，最后再支撑建造剧院建筑。

产业痛点如何破题？

代旭认为，传统的交钥匙工程是直线管理思维，模块分离，概念规划通常也比较虚且讲不清商业模式。通过多年的产业实践，励丰文化在实施文旅商项目过程中已形成了创新的理念和模式。首先是强调运营前置，在规划设计视角下实现文态、业态、形态、生态的四合一；而在项目管理视角下，则是要实现策划、规划、设计、运营的一体化，在这种新型的理念模式之下，就要进行跨界协同融合创新的工作体系。

结合文旅产业的共性问题及需求特征，代旭进一步分析指出，“目前文旅产业最大的痛点是没有清晰的盈利模式和可持续发展的优质项目。”有些地区有好的文化旅游资源，但缺乏好的项目载体；有项目，却难以融资无法落地；有产业投资却找不到优质的项目。有了好项目，但很少有企业可以从策划创意、制作实施，到投融资和运营管理全生命周期的解决方案。而在需求端，文化体验方式及文化消费业态落后与人民对美好生活的追求之间的矛盾是突出问题。

在这样的背景之下，2014年，在中宣部改革办、科技部高新司、文化和旅游部、财政部等五部委的联合推动下，利亚德集团、励丰文化发起成立了国家文化科技创新服务联盟，承担国家《面向文化旅游新兴消费产业集群的商业模式创新》课题，核心目的在于用文商旅融合创新的解决方案破解文化旅游商业多元融合产业化升级的共性问题，在实践过程中，重点围绕旧城改造和城市更新，景区提升和产业升级，文化兴城与产融联动3大方向业务布局。

“项目具体模式的解决方案方面，我们分城市型和景区型，城市型比如历史文化街区复兴、城市公共空间活化、城中村改造、老工厂利用、新区开发新城建设等；景区型比如文旅演艺、展演融合2.0、文旅特色古城、网红景区、文旅产业小镇，代表项目如成都锦江夜游示范项目、茅台天酿景区、山东蓬莱海滨广场演艺秀《仙缘蓬莱》等。”代旭指出，在体验经济时代，利亚德集团励丰文化将以“挖掘历史文化蕴含的IP产业价值”、“演绎文化科技驱动的文旅体验经济”、“创新政府市场联动的创新合作模式”作为宗旨，不断推动中国各地新型城镇化建设，不断满足人民对文化旅游消费的美好追求。