[半年盘点]2019H1中国大陆激光电视80英寸以上电视市场占比超66%

   2019年，中国经济整体大环境低迷，传统家电整体消费市场陷入下行危机当中。激光电视作为电视中的新兴品类，保持高增长的态势。奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2019上半年，中国激光电视市场销量8.7万台，同比增长40.3%，销额17.5亿元，同比增长31.0%。

2019H1中国大陆激光电视市场规模

Data Source：AVC Revo

   在80英寸及以上电视销量中占比66.1%

   2019年上半年中国彩电市场平均尺寸首次突破50英寸，达到50.3英寸，彩电市场的大尺寸化进程在不断的推进。奥维云网（AVC）彩电零售全渠道推总数据显示，2019上半年80英寸及以上彩电销量4.2万台。奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2019上半年80英寸以上商用电视3千台。激光电视在80英寸及以上总体电视销量中占比66.1%。小身量大画面的特点让激光电视在大屏娱乐的发展趋势下凸显优势。

   均价下降乏力，价格下探还要看抗光幕的表现

   奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2019Q2激光电视市场均价1.93万元，相比2018Q4有所上涨，主要因为2019上半年UHD分辨率产品大幅上涨。均价下降乏力，从产品成本来看，激光电视零部件主要是DMD芯片、激光器、光机以及抗光幕。DMD芯片被TI垄断、激光器基本来源于日本日亚、成本最大的光机还存在着专利垄断，能够通过主机缩减的成本微乎其微。所以，抗光幕的价格成为市场的期待。

中国大陆激光电视市场均价变化趋势

Data Source：AVC Revo

   二季度商务市场销量份额同比上升4个百分点

   与彩电相比，激光电视在家用消费领域中的价格还是属于高端，且利润偏低。商务应用的趋势在逐渐升温，越来越多的企业开始为多种商务场景提供解决方案。商务用户主要是企业、会所、酒店以及儿童娱乐场景。

   2019年预测，中国激光电视市场规模将达25万台

   从行业来看，一方面激光电视定位家用消费领域，逐渐进入普通消费者客厅，打造家庭娱乐新形势；另一方面定位商务领域，为多场景应用提供解决方案，超短焦的优势还能在工程领域作为辅助性的产品。不同行业的应用，将极大提高激光电视市场的生命力。

   从企业来看，上半年传统投影企业并没有跟上激光电视市场的步伐，很多4K新品还处于预定阶段，下半年随着传统投影品牌的加入，激光电视市场将会更加活跃。

   从消费者来看，80后、90后、00后逐渐成为消费的主力，对大屏娱乐、沉浸式享受的追求将刺激激光电视市场的发展。

   奥维睿沃（AVC Revo）预测，2019年激光电视市场销量将达到25万台，同比增长52%。